BIT Internal Seminar Brand Brand Management 1 Brand

BIT Internal Seminar Brand 진화론과 이를 통한 전략적 Brand Management 1

Brand 진화론의 이론적 배경 • Chernatonysms 이를 바탕으로 품질 및 기능과 연계된 “기능성(Functionality)”, 개인적인 표현욕구와 연계된 “대표성(Representationality)”을 두 축으로 Brand 진화과정을 입체적으로 표현. • [표 3]은 치약 Brand를 이 기준에 맞춰 Matrix상에 보여 줌. [표 3] • Sensodyne 2. 0 “Functionality” Component 1 Functionality 1. 0 • Mentadent -2. 0 -1. 0 Colgate Crest • • • Macleans 2. 0 1. 0 Aquafresh • Sainsbury Tesco -1. 0 Own Label • • • Waltrose “Representationality” Component 2 Own Label -2. 0 Representationality 7

Brand 진화론의 이론적 배경 • 참고로 Young & Rubicom이 1993년부터 1996년에 걸친 기간 동안 27개국 4만 5천 명의 성인 소비자를 대상으로 실행한 조사에서 파워 그리드 상의 브랜드 위치를 살펴보면 <표 5>와 같음. 100 Brand Strength 80 60 40 20 0 Ikea Sharper Image Starbucks Swatch Netscape Outback Steakhouse The Body Shop Quicken Land’s End Disney Coca-cola Haagen Dazs Nike Microsoft Snackwell’s Mercedes-Benz Victoria’s Secret Sesame Street Sports Authority Direct TV Tower Record Bloomberg Business News Champs Sports Comp USA Sun Microsystems QVC Goodrich Frigidaire Holiday Inn Western Union Woolworth Grey-house TWA 20 40 60 80 100 Brand Stature 9