BIRO IKLAN l Tujuan Umum Memberikan pemahaman kepada

BIRO IKLAN l Tujuan Umum: Memberikan pemahaman kepada mahasiswa tentang organisasi/lembaga yang bergerak dalam dunia periklanan. l Tujuan Khusus: l Mahasiswa dapat mengetahui organisasi/lembaga yang turut mendukung kegiatan periklanan l Mahasiswa dapat mengetahui bentuk layanan dan tugas biro iklan. Disusun oleh Halomoan Harahap Periklanan/FIKOM/UIEU 1

ORGANISASI PERIKLANAN l Lembaga lembaga yang terkait dalam dunia periklanan: l Biro Iklan http: //www. starindoadv. com/ l Organisasi Media l Cetak (SPS) l Radio (PRSSN) l TV l Luar Ruang (AMLI) l Bioskop (GPBSI) l Produsen Disusun oleh Halomoan Harahap (ASPINDO) Periklanan 1/FIKOM/UIEU 2

Biro Iklan l Jenis layanan Biro Iklan: l Full Service Agency l Specialist Agency l Media Specialist l Creative boutique l Inhouse l Network Disusun oleh Halomoan Harahap Agency Periklanan 1/FIKOM/UIEU 3

Struktur Standar Biro Iklan President Director Client Service Senior Account Executive Junior AE Disusun oleh Halomoan Harahap Media Department Creative Department Planner Copywriter Buyer Visualizer Monitoring Art director Periklanan 1/FIKOM/UIEU Finance & Adm 4

Traffic Media Dept Account Executive Disusun oleh Halomoan Harahap Periklanan 1/FIKOM/UIEU Creative Dept. 5

Client Service l Client Service adalah bagian yang memberikan layanan kepada klien. Orang yang bekerja pada bagian ini disebut Account Excutive (AE). l Tugas AE membantu klien (produsen) untuk mengiklankan produknya l Menyusun rencana periklanan l Memberikan saran-saran komunikasi permasaran l Membina hubungan yang baik dengan klien Disusun oleh Halomoan Harahap Periklanan 1/FIKOM/UIEU 6

Struktur Org. Client Service Senior AE Manager Senior AE Disusun oleh Halomoan Harahap Senior AE Periklanan 1/FIKOM/UIEU 7

Keahlian AE l Keahlian menyusun strategi komunikasi, l Memahami pemasaran, l keahlian bernegosiasi yang baik, l Memiliki relasi yang cukup, l Kemampuan presentasi dan l Penampilan yang meyakinkan. Majunya suatu biro iklan ditentukan aktivitas AE. Disusun oleh Halomoan Harahap Periklanan 1/FIKOM/UIEU 8

Media Department l l l Media Department bertugas untuk memilih dan membeli media periklanan. Penghasilan Biro iklan ditentukan oleh Media Departemen. Planner : Menganalisa dan memilih media periklanan Buyer : Memesan dan membeli media periklanan sebagaimana yang direncanakan oleh Planner Reseacrh & Monitoring : Meneliti dan mengamati media periklanan Disusun oleh Halomoan Harahap Periklanan 1/FIKOM/UIEU 9

Struktur Org. Media Dept. Buyer Planner Research & Monitoring Disusun oleh Halomoan Harahap Periklanan 1/FIKOM/UIEU 10

Keahlian Media l Memiliki pengetahuan tentang media, l Memiliki hubungan dengan media l Mengerti pemasaran, l Kemampuan bernegosiasi, l Kemampuan presentasi, l Kemampuan matematika. Penghasilan biro iklan ditentukan kepintaran Media Planner Disusun oleh Halomoan Harahap Periklanan 1/FIKOM/UIEU 11

Creative Dept. l Creative Dept. bertugas mencipta pesan iklan untuk media cetak, audio dan audio visual. l Iklan pada umumnya terdiri dari : l Naskah (Copywriter) l Visual (Visualizer) l Seni (Art Director) Disusun oleh Halomoan Harahap Periklanan 1/FIKOM/UIEU 12

Creative l Copywriter bertugas untuk menulis naskah iklan (storyline) (What to say) l Vizualizer bertugas mencari visual yang sesuai dengan produk (How to say) l Art director bertugas melihat tampilan iklan dari unsur seni dan etika (Art) Disusun oleh Halomoan Harahap Periklanan 1/FIKOM/UIEU 13

Struktur Org. Creative Copywriter Senior Manager Senior Visualizer Disusun oleh Halomoan Harahap Periklanan 1/FIKOM/UIEU Art Senior Director 14

Keahlian Creative Dept. l Menguasai Strategi komunikasi l Memiliki Ide-ide kreatif l Mengerti pemasaran l Mengerti Seni l Mengerti komputer grafis & animasi l http: //www. komvis. com/ Citra Biro Iklan ditentukan oleh Creative Dept. Disusun oleh Halomoan Harahap Periklanan 1/FIKOM/UIEU 15

Bisnis Periklanan l Peranan Periklanan dianggap semakin penting dalam pemasaran sekarang l Anggaran periklanan nasional ± 40 triliun rupiah/tahun l Agency Fee rata-rata 20 % Disusun oleh Halomoan Harahap Periklanan 1/FIKOM/UIEU 16

Latihan 1. 2. 3. 4. Jelaskan Bentuk layanan biro iklan! Jelaskan tugas seorang media buyer! Sebutkan Keahlian seorang Eccount Executive! Dari mana penghasilan biro iklan ? Disusun oleh Halomoan Harahap Periklanan 1/FIKOM/UIEU 17

Pustaka l Thomas J. Russell and Ronald W. Lane, Kleppner Advertising Procedure, Prentice Hall, 1998. l Christopher Gilson & Harold W. Bergman , Advertising Concept and Strategies, Random House, New York, 1980. l Http: //www. starindoadv. com/ l Http: //www. komvis. com/ Disusun oleh Halomoan Harahap Periklanan 1/FIKOM/UIEU 18