Berk TELLOLU Caner Cem YAMAN Hakan KARASU Hazal

Berk TELLİOĞLU Caner Cem YAMAN Hakan KARASU Hazal BİLGÜTAY Leyla EROL

2. Uluslararası İzmir Sanat Bienali Reklam Kampanyası Sektör ve Rakipler • • • Sergi Sinema Opera Bale Konser Tiyatro

Durum Analizi • Anket Hiçbir zaman 11 13% Nadiren 46 53% Arasıra 26 30% Sık sık 3 3% Her zaman 1 1% 15 - 25 yas arası 64 kişi genelde 88 kişi anketi cevapladı. Bienal çağrışımları: Çok kültürlü sergi, ilaç markası, gösteri, etkinlik, sanatın haccı, Süleyman Demirel, elit kesimin katıldığı aralarında başka tabakadan insanların olmasının istenmediği bir etkinlik, banal, orman gibi, bilmiyorum…

Durum Analizi • SWOT Güçlü yanlar • Kolay ulaşılabilir(İzmir Fuar alanı). • İzmir’deki ilk bienalin ikinci etkinliği oluşu. Zayıf Yanlar • Gerçekleştirilen ilk bienalin bilinirliğinin az olması ve tanıtımının iyi yapılmamış olması. Fırsatlar • İzmir’de sanatla ilgilenen ve ilgilenme potansiyeli yüksek gençlerin çokluğu. Korkular • İnsanların bienal etkinliğinin ne olduğunu dahi bilmeyişi. • Bienal dışında birçok etkinliğin gerçekleşmesi ve insanların o etkinlikleri tercih etme alışankanlığına sahip olması.

Hedef Kitle Profili • Burak 15 yaşında bir lise öğrencisi. Boş zamanlarında genellikle televizyon izliyor, radyo dinliyor, futbol oynuyor. Ayrıca arkadaşlarıyla birlikteyken kafelere ve sinemaya gidiyor. Her gün internete giriyor. Özellikle sosyal medyayı kullanıyor. Twitter, facebook, msn kullanıyor. Özgür yaşama düşkün fakat derslerinin yoğunluğundan dolayı sanatlar etkinliklere vakit ayırmıyor. Pop ve rap müzik dinliyor. • Seda 25 yaşında bankada çalışıyor. Boş zamanlarında kitap ve dergi okuyor. Arkadaşlarıyla haftasonları buluşup restoran ya da bara gidiyor. Genellikle günün her anında internette oluyor. Facebook, twitter, pinterest, linkedin, tumblr gibi sosyal ağlarda geziyor, paylaşımlarda bulunuyor. Gazete satın almak yerine haberleri internetten takip ediyor. Aynı zamanda popüler kültüre dair birçok konuda fikir sahibi. Vakti oldukça resim sergilerine, konserlere, sinemaya ve tiyatroya gidiyor. Caz, pop ve rock müzik dinlemeyi seviyor.

• Amaçlar Geçen yıl bienale gelen ziyaretçi oranını %30 arttırmak. Uluslararası İzmir Sanat Bienali’nin bilinirliğini sağlamak(Halkın hemen her kesimi tarafından). • Konumlandırma “Herkes için sanat!” Neden? Çünkü İzmir Sanat Bienali tüm İzmirlileri içine alacak bir etkinlik. Ve İzmir insanı bunu hak ediyor. İletişim Dili: Bilinçlendirici, davetkar, eğlenceli.

Yaratıcı Strateji “Mona Lisa seni görmek istiyor. ” Bir düşünsenize Mona Lisa tablosunun İzmir Sanat Bienali’ne geldiğini… Mona Lisa hemen herkesin bildiği bir eser(Normalde bir sanat eserini görmek ve bilmek entellektüel bir süreçtir ve herkesin isteyeceği birşey değildir. ). Fakat bu sefer Mona Lisa ziyaretçileriniz görmek istiyor, onlar onu istemese de! Yani bienal herkesi kucaklıyor. Bienalin herkes için sanatı içerdiği mesajını davetkar bir şekilde ifade edecek.

TV Reklam Filmi Bienal için üç farklı reklam filmi hazırlanmıştır: • Taksi • Kapıcı • Fırıncı

Basın İlanı

Billboard

On. Line • Web banner

Sosyal Sorumluluk • Bienal gerçekleşmeden iki ay önce, bienalde sergilenecek olan bazı heykel ve resimler İzmir’deki belirli ortaokul ve liselerde sergilenecek. Eserlerin sergilendiği okullardaki öğrenciler ve öğretmenler bienale ücretsiz katılım imkanına sahip olacak. • Bu proje, bienaldeki eserleri öğrencilerin ayağına götürerek hem yaşam alanlarında sanatla tanışmalarını hem de bienali tanımalarını sağlayacak.

Gerilla “Burada bir masa var mı? ” #izmirdebienalvarmıs

Halkla İlişkiler Etkinliği • Bienal başlamadan bir hafta önce konak meydanına boş tablolar ve yanına boyalar koyacağız. Böylece kendini ifade etmek isteyen her kesimden insanın sokakta sanatsal bir sürecin içinde olmalarını sağlayacağız. • Aynı zamanda tablolar yapan kişi veya kişilerin isimleriyle birlikte Bienal'de sergilenecek. Her kesimden katılımcıya sanatlarını Bienal'de sergileme fırsatı sunacağız. • Bu etkinlikle birlikte, katılımcılar ve izleyiciler vasıtasıyla etkinliğin ve Bienal'in konuşulmasını sağlayacak, Bienal'in bilinirliğini arttıracağız.

Organizasyon Planı

• Zamanlama 30 Nisan – 5 Mayıs 2013 tarihleri arasında yapılacak olan bienalin reklam kampanyası iki ay önce 1 Şubat 2013’den itibaren başlayacaktır. • Bütçe Yüzdelik dağılımı aşağıdaki gibi olacaktır: • TV 30% • Basın ilanı 10% • On. Line 10% • Açıkhava 10% • Gerilla 5% • Sosyal Sorumluluk 5% • PR Etkinlik 5% • Prodüksiyon 20% • Ajans Komisyonu 5%

Kaynaklar http: //www. bienalizmir. org/ http: //www. turkishpaintings. com/index. php? p= 31&l=2&mod. News_Detail. ID=1305 http: //www. izmirdesanat. org/

Teşekkürler