BAB III TEORI PERILAKU KONSUMEN Model Utilitas Kardinal

BAB III TEORI PERILAKU KONSUMEN: Model Utilitas Kardinal dan teori permintaan

Asumsi dalam Model Utilitas Kepuasan konsumen pada suatu barang dapat diukur dengan Kardinal satuan uang. n n Konsumen berusaha memaksimumkan kepuasan total. n Kepuasan konsumen dibatasi garis anggaran. Berlaku hukum diminishing return. Total Utility (TU), n n n Marginal Utility (MU), Q = Output ∆TU = Perubahan total ulitity ∆Q = Perubahan output Teori Ekonomi Mikro By: Muh. Yunanto Bab III Teori Perilaku Konsumen Halaman 2

Fungsi Kepuasan Total Tabel 3. 1 Hubungan antara jumlah barang yang dikonsumsi (Q), TU dan MU Q 0 1 2 3 4 5 6. . 9 10 TU 0 15 28 39 48 55 60. . 63 60 Teori Ekonomi Mikro By: Muh. Yunanto MU 15 13 11 9 7 5. . -1 -3 Fungsi TU = 16 Q – Q 2 Fungsi MU = 16 – 2 Q Hubungan TU dan MU ditunjukkan dengan TU akan meningkat bilamana MU>0 (positif) dan TU maksimum pada saat MU = 0 selanjutnya TU akan menurun jika MU<0 (negatif) Bab III Teori Perilaku Konsumen Halaman 3

Gambar 3. 1 Kurva TU dan MU TUx TU max TU = 16 – Q 2 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 MUx 16 Qx MU = 16 – 2 Q 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Teori Ekonomi Mikro By: Muh. Yunanto Qx Bab III Teori Perilaku Konsumen Halaman 4

Kondisi Keseimbangan Konsumen dan Kurva Permintaan Konsumen n n Secara teoritis, konsumen akan memperoleh kepuasan total (TU) maksimum pada saat harga (P) sama dengan tambahan kepuasan (MU). TUx max Px = MUx = Px ; jika Px =4 TUx = 16 Qx – Qx 2 16 – 2 Qx = 4 = 16(6) - 62 2 Qx = 16 – 4 = 96 – 36 Qx = 60 Teori Ekonomi Mikro By: Muh. Yunanto Bab III Teori Perilaku Konsumen Halaman 5

Gambar 3. 2 Kurva MU dan Kurva Permintaan terhadap barang X MUx 16 8 MUx = 16 – 2 Qx 4 0 4 6 Qx MUx A 8 B 4 D 0 Teori Ekonomi Mikro By: Muh. Yunanto 4 6 Qx Bab III Teori Perilaku Konsumen Halaman 6

Gambar 3. 3 Kurva Permintaan Individu dan Kurva Permintaan Pasar n Permintaan pasar adalah akumulasi (penjumlahan) dari permintaan-permintaan individual dari suatu barang X. Px Px (a) Konsumen A Px (b) Konsumen B (c) Pasar 15 10 DB DA 10 30 Teori Ekonomi Mikro By: Muh. Yunanto DPasar Qx 10 Qx Bab III Teori Perilaku Konsumen 10 40 Halaman 7 Qx

Surplus Konsumen Adalah selisih diantara harga tertinggi dari kemampuan konsumen untuk meminta sejumlah barang dengan harga pasar yang lebih rendah dengan jumlah barang yang diminta lebih banyak. Px A Surplus Konsumen E Pm 0 Teori Ekonomi Mikro By: Muh. Yunanto Qx Qx Bab III Teori Perilaku Konsumen Halaman 8

Realitas Model Utilitas Kardinal n n Asumsi tentang utilitas suatu barang sangat sulit diterapkan. Rasionalitas konsumen terpengaruh oleh sikap emosional konsumen, seperti; pengaruh iklan, lingkungan, gengsi. Konsumen memutuskan membeli produk jika harga dan manfaat produk sama atau sebanding. Atribut suatu barang sebagian dapat diukur dengan kualitas dan harga produk. Teori Ekonomi Mikro By: Muh. Yunanto Bab III Teori Perilaku Konsumen Halaman 9