Bab 9 Media Monitoring Evaluasi dan monitoring media

Bab 9. Media Monitoring

Evaluasi dan monitoring media �Menghitung media yang mempublikasi �Melihat posisi letak halaman �Melihat luas kolom publikasi �Metode analisis isi

Menghitung media �Bila seluruh media yang diundang mempublikasikan secara positif acara atau informasi organisasi, maka bisa dikatakan sukses.

Posisi berita LOKASI DAMPAK Kepala berita (head line) Sangat kuat Halaman pertama Sangat kuat Halaman kedua s/d delapan Medium Halaman terakhir Sangat kuat Surat pembaca Bervariasi Olah raga Medium Ekonomi Kuat Kesehatan Kuat

Luas kolom / durasi siaran �Makin luas kolom berita di halaman surat kabar / majalah atau makin lama durasi penyiaran di radio / tv maka akan semakin membuat publik memperhatikan berita dan berdampak cukup kuat.

Metode analisis isi �Tujuan : �Mengetahui kecenderungan opini publik atas informasi di media massa �Mengetahui kecenderungan isu yang makin menghangat atau mulai menurun pemberitaannya �Mengetahui posisi perusahaan di mata publik eksternal.

Analisis isi �Berelson & Kerlinger : �Metode untuk mempelajari dan menganalisis komunikasi secara sistematis, obyektif, dan kuantitatif terhadap pesan yang tampak. �Budd : �Teknik sistematis untuk menganalisis isi pesan dan mengolah pesan

Tujuan Analisis isi (Mc Quail) : �Mendeskripsikan dan membuat perbandingan isi media �Membandingkan isi media dengan realitas sosial �Mendeskripsikan nilai-nilai sosial budaya yang direfleksikan oleh media �Mengetahui fungsi dan efek media �Mengevaluasi media performance �Mengetahui apakah ada bias media

Prosedur analisis isi 1. Perumusan masalah penelitian Contoh : “Bagaimana kecenderungan pemberitaan mengenai kasus Munir” 2. Merumuskan tujuan dan kegunaan penelitian Contoh : untuk mengetahui kecenderungan atau trend isu mengenai kasus Munir.

3. Kerangka konsep untuk riset deskriptif atau kerangka teori untuk riset eksplanatif Contoh di atas merupakan riset deskriptif (hanya menggunakan 1 konsep yakni kecenderungan). Sedangkan eksplanatif menggunakan 2 konsep atau lebih (misal : Dampak pemberitaan sakitnya Suharto terhadap pembentukan image di masyarakat).

4. Penyusunan perangkat metodologi. Konsep yang telah disusun, lalu dijabarkan dengan metode pengukuran. Ukuran biasanya dengan istilah kategori yang dibuat berdasarkan unit analisis atau satuan yang akan dianalisis. Misalnya kategori tema berita : politik, hankam, ekonomi, olah raga, hiburan dll. Kemudian dijabarkan lagi dalam indikator. Misal berita ekonomi dijabarkan menjadi berita tentang tukar menukar, perbankan, industri dll.

5. Penentuan unit analisis, kategorisasi dan uji reliabilitas. Pada analisis isi, unit analisisnya adalah teks, pesan atau medianya. Unit analisis digolongkan dalam : �a. Unit tematik : satuan penghitungannya adalah per berita atau per topik. Misal : tema apa saja yang muncul dalam setahun, jenis iklan apa saja yang sering muncul dalam setahun. �b. Unit fisik : penghitungannya berdasarkan satuan panjang, kolom, inci, waktu dari pesan yang disampaikan.

�c. Unit referens : penghitungannya dilihat pada rangkaian kata yang memiliki arti sesuai kategori. Misal kategori mendukung, netral dan tidak mendukung. Misal : “Mantan wakil Presiden Try Sutrisno kemarin mengungkapkan perannya dalam upaya mendamaikan sengketa perdata antara pemerintah dan penguasa orde baru, Suharto. ” Kalimat tsb, masuk dalam kategori mendukung perdamaian pemerintah-Suharto.

�d. Unit sintaksis : berupa kata atau simbol. Penghitungannya dengan frekuensi kata atau simbol. Misal : berapa jumlah kata yang mengandung makna kekerasan dalam sebuah berita ? Kata yang mengandung makna kekerasan misalnya : memukul, menampar, mencubit, menghina, dll.

6. Menentukan populasi dan sampel. Dua dimensi yang digunakan untuk menentukan populasi, yaitu topik dan waktu. Misalnya berita politik selama setahun. Sampelnya adalah bagian dari populasi yang akan diriset. 7. Menentukan metode pengumpulan data. Caranya dengan mendokumentasikan isi komunikasi yang akan diriset. Misalnya dengan mengklipping surat kabar atau majalah, merekam publikasi radio dan televisi. Kemudian data dimasukkan dalam lembaran koding untuk kemudian dihitung frekuensinya.

8. Menentukan metode analisis. Bisa menggunakan tabel frekuensi, tabel silang, atau rumus statistik tertentu.

Contoh Tabel Frekuensi Asal Berita Frekuensi Persentase (%) Liputan wartawan/media yang bersangkutan 120 39. 3 Mengutip dari jaringan / afiliasinya 45 14. 8 Mengutip dari kantor berita 80 26. 2 Mengutip dari media luar negeri 42 13. 8 Mengutip dari media dalam negeri 12 3. 9 Lainnya 6 2. 0 305 100 Total

Contoh Tabulasi Silang Asal Berita Penempatan Berita Halaman Depan Halaman Dalam Halaman Belakang TOTAL Liputan wartawan/media yang bersangkutan 60 39 21 120 Mengutip dari jaringan / afiliasinya 20 17 8 45 Mengutip dari kantor berita 43 32 5 80 Mengutip dari media luar negeri 13 28 1 42 Mengutip dari media dalam negeri 3 8 1 12 Lainnya 1 4 1 6 TOTAL 140 128 37 305

9. Analisis dan intepretasi data 10. Uji reliabilitas (keandalan) : �Uji reliabilitas Holsti (1969) : � Reliabilitas � Dimana Antar Coder = : � M = jumlah coding yang disetujui masing-masing coder � N 1 = jumlah coding yang dibuat coder 1 � N 2 = jumlah coding yang dibuat coder 2

�Uji reliabilitas Scott �Reliabilitas antar coder = �Dimana : � A = % persetujuan yang diamati � B = % persetujuan yang diharapkan =

Contoh kasus 1 �Kartu Jakarta Sehatmerdeka 1. html �Kartu Jakarta SehatMetronews. htm �Kartu Jakarta SehatTempo. co. htm �Kartu Jakarta SehatRepublika Online. htm �Kartu Jakarta Sehatdetik. News. htm �Kartu Jakarta SehatLiputan 6. htm

Contoh kasus 2 �Iklan Kopigambar_kapalapi_17042012_001. jpg �Iklan Kopiiklan_kopi-habib 5. jpg �Iklan KopiTora. Bika. Ridho. jpg �Iklan Kopiwhite-kofe-1024 x 695. jpg