BAB 5 STRATEGI TINGKAT BISNIS CAKUPAN BAHASAN n

BAB 5 STRATEGI TINGKAT BISNIS CAKUPAN BAHASAN: n PENGANTAR n TIPOLOGI STRATEGI DLM PERSAINGAN n MASTER STRATEGI 03/09/2004 1

PENGANTAR Agar organisasi mampu bertahan, perlu adanya ‘KEUNGGULAN PERSAINGAN’ n Keunggulan persaingan diperoleh: - posisi yg dimiliki mampu memberi kekuatan di atas kekuatan pesaing - kemampuan utk mengembangkan image produk perush thd pelanggan (product positioning) n 03/09/2004 2

Product Positioning dpt ditempuh dg: - Kualitas produk yg baik - Pelayanan yg baik kpd pelanggan - Menjaga ketersediaan produk di pasar Apapun bentuk product positioning, keunggulan persaingan baru akan diperoleh bila pelanggan tertarik produk tsb, dg segala atribut yg melekat 03/09/2004 3

TIPOLOGI STRATEGI DLM PERSAINGAN n Esensi strategi bersaing adl penguasaan berbagai pendekatan dan langkah yg ditempuh utk meraih sukses dl persaingan dlm suatu industri. n Setiap perush bebas menentukan strategi yg dipilih, dg pedoman dasar: kesesuaian antra pilihan strategi dg lingk pasar yg dihadapi. 03/09/2004 4

n 1. 2. 3. Tiga bentuk strategi dasar bersaing: Menjadi produsen yg mempunyai keunggulan pd biaya produksi yg rendah Mencari bentuk yg mampu membedakan produk yg ditawarkan dg produk pesaing Memusatkan pd ceruk pasar/mencari porsi pasar yg unik utk dilayani ttp potensial utk dikembangkan. 03/09/2004 5

STRATEGI COST-LEADERSHIP n Muncul sbg jawaban atas desakan pelanggan yg sensitif thd harga n Akan bermanfaat bila pesaing tdk melakukan hal yg sama n Kemampuan perush utk menghadapi 5 kekuatan persaingan akan menentukan seberapa besar keunggulan biaya rendah dpt diperoleh : 03/09/2004 6

Untuk mendobrak kekuatan rivalitas pesaing, perush dpt menggunakan cara ofensif dg berbasis pd harga jual 2. Bagi pembeli, strategi ini memberikan satu alternatif jawaban atas keinginan utk mendapatkan produk yg sesuai dg nilai ekonomis yg dikeluarkan. 3. Untuk pertimbangan pemasok. Serangkaian efisiensi internal org akan melindungi perush dr ancaman kekuatan pemasok 03/09/2004 7 1.

4. Terhadap ancaman pendatang baru, perush dpt menggunakan harga murah utk membentengi diri. 5. Terhadap ancaman produk substitusi, perush akan mendapatkan manfaat lebih dg menggunakan harga murah sbg cara utk bertahan dari dorongan perush yg menghasilkan produk substitusi. 03/09/2004 8

Kondisi yg harus dipenuhi: n Kompetensi harga mrpkn faktor dominan dlm persaingan n Produk² industri relatif memenuhi kualifiksi dan komoditas yg diupayakan ooleh perush dpt diperoleh dr pesaing shg pelanggan dpt mencari bentuk kombinasi harga yg menawarkan alternatif nilai yg tertinggi 03/09/2004 9

n Terdapat berbagai macam cara utk dpt membedakan produk perush dari pesaing di dlm benak pembeli n Jumlah pembeli dinilai relatif besar dg daya beli yg mendukung 03/09/2004 10

STRATEGI DIFERENSIASI Efektif bila : n Kebutuhan pembeli sangat beragam shg sulit utk dipenuhi oleh satu jenis produk ttt. n Studi ttg perilaku konsumen ttg faktor² penentu pembedaan produk akan membantu mendeteksi preferensi pelanggan n Akan menaikkan profitabilitas perush bila keuntungan dr harga mampu menutup biaya utk pembedaan produk 03/09/2004 11

Daya tarik Strategi Diferensiasi Menjadi benteng pertahanan krn pembeli mjd loyal thd merk/model yg mjd preferensi mereka n Manfaat lainnya : 1. Membentengi perush dr masuknya pesaing 2. Mengurangi kekuatan tawar menawar dr pembeli 3. Menempatkah perush pd persaingan yg lebih kuat dr perush lain yg menghasilkan produk substitusi. n 03/09/2004 12

Beberapa hal sbg alat mendapatkan distinctive competence: n Diferensiasi atas dasar superioritas teknologi n Diferensiasi atas dasar kualitas n Diferensiasi atas dasar keistimewaan pelayanan 03/09/2004 13

Resiko penerapan strategi diferensiasi n Bila pelanggan hanya melihat sedikit nilai yg diciptakan krn pembedaan, mk strategi biaya rendah akan menggesernya. n Mudah tergeser bila pesaing dpt merekayasa strategi yg sama dlm waktu yg singkat. n Untuk mendptkan produk yg uni dibutuhkan investasi yg cukup besar. 03/09/2004 14

STRATEGI SPESIALISASI DAN FOKUS Karakteristik penerapan strategi fokus: n Segmen industri yg dilayani cukup profitable n Segmen industri mempunyai tingk pertumbuhan yg potensial n Segmen industri dianggap kurang menarik bagi pesaing n Perush mempunyai skill yg memadai 03/09/2004 15

Kaitan antara COMPETITIVE SCOPE dan COMPETITIVE ADVANTAGE yg mungkin diperoleh perusahaan COMPETITIVE ADVANTAGE Lower Cost Board Target 1. Cost Leadership Differentiation 2. Differentiation COMPETITIVE SCOPTE Narrow Target 03/09/2004 3 A. Cost Focus 3 B. Differentiation Focus 16

MASTER STRATEGI Untuk mengarahkan org meraih strategic goals sekaligus melaksanakan misi yg diemban. n Ada 5 kategori utama : 1. STRATEGI PERTUMBUHAN INTERNAL 2. STRATEGI PERTUMBUHAN EKSTERNAL 3. STRATEGI REJUVENATION/BANGKIT 4. STRATEGI STABILISASI 5. STRATEGI TERMINATION /PENUTUPAN n 03/09/2004 17

1. STRATEGI PERTUMBUHAN INTERNAL n Ditempuh mll pengembangan dan inovasi internal n Bentuk² strategi yg dpt dipergunakan: 1. Integrasi Vertikal 2. Penetrasi Pasar 3. Pengembangan Pasar 4. Diversifikasi Produk 03/09/2004 18

Strategi ini dpt dikembangkan mll kombinasi antara produk perush dg lingkup pasar yg dilayani. n Matriks strategi pertumbuhan internal: n Lama Pengembangan Pasar Penetrasi Pasar Diversifikasi Produk Pengembangan Produk PASAR Baru 03/09/2004 PRODUK Lama 19

Manfaat Strategi Pertumbuhan Internal n Perush dpt memaksimumkan penggunaan sumber daya internal yg dimiliki Risiko atas penerapan Strategi Pertumbuhan Internal Membutuhkan waktu yg lama utk dpt mengembangkan produk baru scr internal n Membawa dampak pd kegiatan inovasi yg ambisius n 03/09/2004 20

2. STRATEGI PERTUMBUHAN EKSTERNAL n Diterapkan pd tingkat korporasi n Ditempuh krn alasan : - keterbatasan waktu yg dimiliki - langkanya tenaga manajerial - kelemahan dlm memanfaatkan kesempatan yg dikembangkan scr internal 03/09/2004 21

Penerapan Strategi Pertumbuhan Eksternal mencakup: n Strategi Integrasi Vertikal n Strategi Diversifikasi Horisontal n Strategi Diversifikasi Konsentris 03/09/2004 22

Kelebihan Strategi Pertumbuhan Eksternal Perush dpt mengejar pertumbuhan dlm waktu yg relatif singkat n Manfaat dr adanya management team hasil proses akuisisi n Kelemahan Strategi Pertumbuhan Eksternal Biaya ut k menguasai perush lain bisa melebihi manfaat yg diperoleh n Kemungkinan budaya kerja yg muncul dr 2 perush tdk saling mendukung n 03/09/2004 23

3. STRATEGI REJUVENATION/BANGKIT n Tingkat pertumbuhan perush kadang mengalami stagnasi dan menghadapi biaya tinggi n Ditempuh perush dg cara menekan biaya² kemudian memusatkan perhatian pd produk dan pasar ttt. n Kategori strategi yg sering digunakan : 03/09/2004 24

1. Retrenchment terdiri 3 tahap : - Memfokuskan pd tingk pencapaian profit bulanan - Menciutkan kegiatan operasi - Mengeliminasi kegiatan yg terlalu berlebihan 2. Turnover Utk menuju pd bentuk strategi pertumbuhan yg selektif. 03/09/2004 25

4. STRATEGI STABILISASI n Cocok diterapkan pd perush yg terpengaruh oleh perubahan konjungtur perekonomian n Menunjukkan kemampuan perush bertahan dari ancaman pesaing. 03/09/2004 26

5. STRATEGI TERMINATION /PENUTUPAN n Melepaskan sebagian atau bahkan seluruh kendali perush dg menjual sebagian atau seluruh kekayaan. n Bentuk strategi: Likuidasi dan pembubaran 03/09/2004 27