Avislesing 20162017 Papir tilbake mobil fram 28 09

Avislesing 2016/2017: Papir tilbake – mobil fram 28. 09. 17 Knut-Arne Futsæter Kantar Media @Futsaeter

Forbruker & Media § Forbruker & Media (F&M) er den eneste multimedie-undersøkelsen i Norge. Den inneholder blant annet dekningstall for norske aviser, radiostasjoner, TV-kanaler, web-TV, tekst-TV, Internett, mobilt medieinnhold, magasiner, fagblader, direkte reklame og kino. § F&M gir mulighet til å sammenligne medier med hverandre, og å relatere mediedata direkte til folks forbruk, interesser og holdninger. Den er dermed det viktigste arbeidsredskapet for reklamebyrå, kommunikasjonsbyrå, mediebyrå, annonsører og medier når markeder og målgrupper beskrives, og medier velges for reklamekampanjer. § Totalt er 47. 483 personer 12 år eller eldre blitt intervjuet per telefon (CATI) i perioden 04. 07. 16 - 02. 07. 17 (2016/2017, 17/2). § Tallene for denne rapporteringen (2016/2017, 17/2) er sammenlignet med forrige periode 29. 06. 15 - 03. 07. 16 (2015/2016, 16/2). § 1% av befolkningen tilsvarer 45. 061 personer 12 år eller eldre. § Alle lesertallene gjelder for alle avisenes utgaver. Tallene for f. eks. VG og Aftenposten, som utgis syv dager i uka, er altså mandag-søndag. § Informasjon om metode finnes her: http: //www. tns-gallup. no/tns-innsikt/slik-males-lesertall-for-papiravisene Kilde: Kantar/Norsk Gallup 2

Sterk tilbakegang for papiravisene, mens mobil øker § 46% leser minst en papiravis en gjennomsnittlig dag (mandag-søndag). 50% leser minst en avis på hverdager. Vi leser i snitt 0, 7 papiraviser daglig. § Av de 152 avistitlene som ble rapportert, har bare 6 titler fått flere lesere, og 99 aviser har fått færre. Samlet sett er det en tilbakegang på 11, 3% fra 2015/2016 til 2016/2017. § De 134 lokal- og regionsavisene, som har under 50. 000 lesere, har samlet sett en tilbakegang på 10, 0%. 5 titler har fått flere og 82 færre lesere. § Avisenes målte nettaviser i F&M går tilbake med 4, 1% fra 2015/2016 til 2016/2017. § De målte mobile tjenestene til avishusene i F&M øker med hele 7, 6%. § Samlet sett på alle publiseringsplattformer opplever flere mediehus en tilbakegang, og i snitt er det en tilbakegang på 4, 1%. Totalt sett har avishusene en høy og stabil dekning på 82% på landsbasis (se bilde 6). § For andre gang rapporteres e. Aviser i F&M , og samlet sett har de 61 målte e. Avisene 89. 000 lesere. Kilde: Kantar/Norsk Gallup. Alle endringer gjelder for sammenlignbare titler og gjelder samlede bruttotall. 3

Medieutviklingen 1960 – 2016/2017 100 Prosent «Internett» 91% TV 69% 75 Radio 63% 50 Papiraviser 46% «Mobilt innhold» 69% 25 Kilde: Daglig oppslutning om avis, radio, fjernsyn, tekst-TV og Internett 1961 -2016/2017. Data fra Forbruker & Media fra 1994. Flerkanalsamfunnet (Lundby & Futsæter, 1993) Fragmentering av medielandskapet og oppsplitting av publikum (Futsæter 1998). Mobilt innhold gjelder alle norske mobile utgaver som er målt i F&M, både fra aviser, TV og andre. 2016/2017 2016 2015/2016 2015 2014 2013 2012 2011 2010 2009 2008 2007 2006 2005 2004 2003 2002 2001 2000 99 97 95 93 91 89 87 85 83 80 77 73 71 69 65 0 61 Blader/magasiner 27% 4

Daglig dekning for papir- og nettaviser 1960 – 2016/2017: Stabil og høy dekning for avishusene 100 Prosent Totalt 82% 75 Nettaviser 61% Papiraviser 46% 50 Mobil (avis) 43% 25 0 61 65 71 77 83 87 91 96/97 2000 2005 2010 2011 Kilde: Daglig oppslutning om papiravis og nettaviser 1961 -2016/2017. Data fra Forbruker & Media fra 1994. Flerkanalsamfunnet (Lundby & Futsæter, 1993) Fragmentering av medielandskapet og oppsplitting av publikum (Futsæter 1998). Nettavisene gjelder kun MBLs nettaviser som også utgir papiraviser og som blir målt i F&M. Nettaviser gjelder alle digitale plattformer (mobil, nettbrett og desktop). 2012 2013 2014 2015/2016/2017 5

Antall leste papiraviser Alle 0, 7 Menn 0, 7 Kvinner 0, 7 0, 3 12 -19 år 0, 8 0, 5 0, 4 20 -39 år 2016/2017 2015/2016 0, 8 0, 5 0, 7 40 -59 år 0, 8 1, 2 60 år + 0, 5 Grunnskole 0, 6 0, 7 Videregående 0, 8 Universitet 1 -4 år 0, 9 1 Universitet 4 år + 1, 3 1, 1 0 Kilde: Kantar/Norsk Gallup 6

Indekserte endringer i forhold til år 2000 (brutto) 120 100 Prosent 100 100 99 98 100 98 97 102 100 99 104 101 99 105 102 100 104 99 97 103 97 93 102 95 92 100 92 86 80 93 84 78 90 80 74 Under 50. 000 lesere 60 85 75 69 81 73 68 74 65 60 Totalt 68 59 54 51 45 Over 50. 000 lesere 40 61 58 49 43 20 0 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Kilde: Sammenlignbare standard titler, unntatt bilag og helgeutgaver, som er målt i hele perioden. Brutto tall i tusen. Kantar/Norsk Gallup. 2013 2014 2015 2016/2017 7

Norges største papiraviser 406 Aftenposten 321 VG 186 Dagbladet 169 Dagens Næringsliv 129 Adresseavisen 122 Bergens Tidende Stavanger Aftenblad Klassekampen 75 77 67 71 66 67 59 65 59 68 58 61 53 65 52 60 52 56 Morgenbladet Fædrelandsvennen Finansavisen Sunnmørsposten Dagsavisen Vårt Land Romerikes Blad Nordlys Drammens Tidende 0 88 92 107 123 473 368 224 203 155 153 2016/2017 2015/2016 Antall i tusen 100 200 300 400 500 Kilde: Kantar/Norsk Gallup 8

Endringer i tusen: De største avisene taper flest lesere Morgenbladet -1 Finansavisen -2 Vårt Land -3 Fædrelandsvennen -4 Drammens Tidende -4 Klassekampen -4 Sunnmørsposten -6 Nordlys -8 Dagsavisen -9 Romerikes Blad -12 Stavanger Aftenblad -15 Adresseavisen -26 Bergens Tidende -31 Dagens Næringsliv -33 Dagbladet -37 VG -47 Aftenposten -67 -75 -65 -55 -45 -35 -25 -15 -5 5 15 9

Endringer i prosent: Flere større regionsaviser har relativt sett størst tilbakegang -1, 5 -2, 5 Morgenbladet Finansavisen -4, 5 -5, 0 -5, 4 Klassekampen Vårt Land Fædrelandsvennen -7, 2 Drammens Tidende -8, 6 Sunnmørsposten -12, 5 -12, 6 -12, 8 -13, 0 -14, 2 Stavanger Aftenblad Dagsavisen VG Nordlys Aftenposten -16, 5 -16, 6 -17, 9 Dagens Næringsliv Dagbladet Adresseavisen Romerikes Blad Bergens Tidende -25, 0 -20, 1 -20, 0 -15, 0 -10, 0 -5, 0 0, 0 5, 0 10

Papir, nett og mobil: VG 2500 Antall lesere/brukere i tusen 2395 2367 1997 1964 2275 2335 2370 2348 2159 2000 1984 2016 2051 2056 2068 1876 1696 1500 1481 1393 1384 1403 1368 1391 1321 1358 1543 1345 1849 1754 1728 1586 1347 1584 1413 1334 1332 1337 1487 1400 1316 1228 1222 Totalt 1191 1135 950 Papir Mobil 0 22 97/2' 81 98/2' 775 631 483 321 239 149 51 00/2' 775 690 461 460 266 99/2' 368 884 664 402 390 1083 751 500 1317 1221 1036 1000 Nett 1920 2010 1987 02/1' 03/1' 04/2' 05/1' 06/1' 07/2' 54 08/1' 65 09/1' 116 10/1' 11/1' 12/1' 13/1' 14/1' 15/1' 16/2' 17/2' Kilde: Kantar/Norsk Gallup 11

Papir, nett og mobil: Dagbladet 1600 Antall lesere/brukere i tusen 1540 1525 1518 1464 1400 1302 1318 1298 1304 1277 1229 1200 1069 966 957 997 943 973 946 1008 966 956 Totalt 800 813 788 943 789 788 683 658 657 520 431 376 429 336 307 319 251 297 247 206 200 97/2' 55 98/2' 22 99/2' 224 186 127 105 18 707 592 437 259 693 879 504 278 704 1204 972 600 Mobil 400 1255 780 669 Nett 1237 1027 854 796 1240 1123 976 Papir 600 1213 1112 891 0 1439 1370 1307 1000 1501 00/2' 01/2' 02/1' 03/1' 04/2' 05/1' 06/1' 07/2' 26 08/1' 33 09/1' 61 10/1' 11/1' 12/1' 13/1' 14/1' 15/1' 16/2' 17/2' Kilde: Kantar/Norsk Gallup 12

Papir, nett og mobil: Aftenposten 1400 Antall lesere/brukere i tusen 1301 1249 1200 1281 1192 1055 1000 984 1080 1108 1237 1199 1134 1000 932 800 814 810 841 812 828 811 865 813 822 759 864 808 811 738 726 875 812 733 728 758 731 723 735 707 Totalt 600 663 620 670 629 603 399 233 200 0 13 97/2' 42 98/2' 61 107 119 135 251 441 00/2' 01/2' 444 406 382 296 232 162 148 84 12 99/2' 473 413 524 343 Mobil 831 576 500 Nett 829 658 554 Papir 400 745 827 778 02/1' 03/1' 04/2' 05/1' 06/1' 07/2' 14 08/1' 18 09/1' 34 10/1' 11/1' 12/1' 13/1' 14/1' 15/1' 16/2' 17/2' Kilde: Kantar/Norsk Gallup 13

Forholdet mellom opplag og faktisk lesing Det finnes ikke noen direkte og absolutt sammenheng mellom opplag (trykte og godkjente eksemplar) og faktisk lesing (målt gjennom spørreundersøkelser). Generelt kan man si følgende: § Abonnementsaviser har færre lesere per eksemplar enn løssalgsaviser og jobbrelaterte aviser som DN og Finansavisen. § Gratis flydistribusjon, fulldistribusjon i enkelte kommuner på enkelt dager vil medføre at forholdet mellom lesing og opplag ikke alltid er konstant. § Aviser som jobber med å holde opplaget oppe gjennomfører ofte markedstiltak som gir flere lesere, men ikke nødvendigvis tellende opplag. § Gratisaviser har desidert færrest lesere per eksemplar, da de som mottar en avis gratis ikke vil lese avisen like ofte og grundig som de som betaler for den selv. § Nr. 2 aviser har nesten alltid relativt sett høyere antall lesere per eksemplar enn nr. 1 aviser. Mange leser nr. 2 avisen gratis på jobb eller hos naboen. § Endring av format og antall legg i en avis kan øke tilgjengeligheten og muligheten for at flere kan lese samme eksemplar. § I noen tilfeller kan opplagsendringene være større enn endringene i lesertallene. F. eks. kan mange av de som slutter å abonnere/kjøpe avisen, likevel lese den ved å låne avisen. Dvs. at det på kort sikt kan være et etterslep i antall lesere per eksemplar ved endringer. § I andre tilfeller kan lesertallet relativt sett (i prosent) falle mer enn opplaget ved at for eksempel færre personer i en husstand eller bedrift leser avisen selv om den er tilgjengelig. § Abonnementsaviser leverer kombinasjonsløsninger hvor husstander får levert alle papirutgaver i tillegg til at de har full digital tilgang. Økt digital lesning innebærer også at lojalitet til lesning av papirutgaven endres, det vil si at man leser færre papirutgaver enn det man har tilgang til. http: //www. tns-gallup. no/tns-innsikt/slik-males-lesertall-for-papiravisene 14

Feilmarginer Matrisen viser at feilmarginene øker jo mindre utvalget er (antall obs. ), og jo nærmere prosentresultat er 50%. Denne oversikten over feilmarginer angir et intervall for prosentresultatet som med 95% sannsynlighet inneholder det sanne resultat. F. eks. vil dekningen (den sanne verdi) for et medium som viser 20% med ca. 45. 000 intervju, ligge mellom 19, 6% og 20, 4%. Feilmarginen er her altså +/- 0, 4%, som tilsvarer +/- 15. 000 personer. Lokalaviser, som har betydelig lavere antall intervju – ofte rundt 1. 000, har relativt sett langt høyere feilmarginer. Antall intervju 1/99% 3/97% 5/95% 10/90% 20/80% 30/70% 40/60% 50/50 % 100 2, 0 3, 3 4, 3 5, 9 7, 9 9, 0 9, 6 9, 8 200 1, 2 2, 4 3, 0 4, 2 5, 5 6, 4 6, 8 6, 9 400 1, 7 2, 2 3, 0 3, 9 4, 5 4, 8 4, 9 800 0, 6 1, 2 1, 5 2, 1 2, 8 3, 2 3, 4 3, 5 1000 0, 6 1, 1 1, 4 1, 9 2, 5 2, 8 3, 0 3, 1 1200 0, 6 1, 0 1, 2 1, 7 2, 3 2, 6 2, 8 2, 9 2500 0, 4 0, 6 0, 9 1, 2 1, 6 1, 8 1, 9 2, 0 3000 0, 4 0, 6 0, 8 1, 1 1, 5 1, 7 1, 8 10000 0, 2 0, 3 0, 4 0, 6 0, 8 0, 9 1, 0 30000 0, 1 0, 2 0, 4 0, 5 45000 0, 1 0, 2 0, 3 0, 4 0, 5 15