ASSESSORIA DE IMPRENSA ESTRATGIA INSTITUCIONAL UFF 2017 PAULO

ASSESSORIA DE IMPRENSA ESTRATÉGIA INSTITUCIONAL UFF - 2017

PAULO MAIA CEL. : (21) 98855 -3863 E-MAIL: ASSESSORIA. ISNF. UFF@GMAIL. COM UFF - 2017

ESTRATÉGICA POR QUÊ? • Trabalho Institucional • Trabalho amplo, não setorial • Relacionamento entre a Instituição e todos os públicos dela • Trabalha a 'imagem' da Instituição • Permanece, mesmo com mudança de gestão

OPERACIONAL • Trabalha em harmonia com todas as áreas • Depende diretamente de todas as áreas (conteúdos) • Instituição deve informar tudo para a Assessoria de Imprensa (+ e -) • Atendimento 'Full Time'

FORMAS DE DIVULGAÇÃO • Publicidade / Propaganda ($$$$$$$) Ex. : JN – 5 segundos de propaganda = R$ 800 mil – 2008 • Assessoria de Imprensa / Mídia Espontânea Ex. : Shopping de grande porte (RJ) - R$ 40 mil/mês

MÍDIA ESPONT NEA Trabalho de tentativa de inserções gratuitas 1. 2. 3. 4. 5. 6. Matérias Reportagens Notas Artigos Citações Foto com legenda

COMO FUNCIONA? Inserções POSITIVAS • Instituição informa Assessoria de Imprensa sobre eventos • Calendário festivo / eventos fixos • Pautas frias • Fontes para Imprensa (especialistas, pesquisadores, etc. )

COMO FUNCIONA? Inserções NEGATIVAS • Pequena e média relevância - Despacho com Direção Geral • Grande relevância - Comitê de Crise (Eleição de Porta-voz da Instituição)

CRISES • Pequenas Ex. : Aluno tropeça no corredor e machuca a cabeça • Médias Ex. : Erro grosseiro durante procedimento na clínica • Grandes Ex. : Erro grosseiro durante procedimento na clínica ocasiona óbito

CRISES Atenção! NÃO SUBESTIME AS CRISES PEQUENAS. ELAS PODEM SE TORNAR GRANDES CRISES, COM REPERCUSSÃO EXTREMAMENTE NEGATIVA NA IMPRENSA, MANCHANDO A IMAGEM DA INSTITUIÇÃO.

QUEM FALA PELA INSTITUIÇÃO? 1. 2. O Porta-voz da Instituição (em casos positivos e negativos) Pessoa devidamente autorizada pela DG, desde que tenha notório saber sobre o tema da pauta em questão. Nunca em casos negativos.

EVITAR • Discutir ou mencionar assuntos de trabalho nas Redes Sociais • Deixar de comunicar a DG e a Assessoria de Imprensa sobre publicações de qualquer natureza em qualquer veículo de comunicação (revistas, sites, jornais, etc. )

NUNCA • Dar entrevista para a Imprensa, na condição de funcionário da Instituição, sem a devida autorização da DG.

IMPORTANTE! • Procure passar para a Assessoria de Imprensa o maior número de dados possível sobre o assunto a ser divulgado • Lembre-se de que, na maioria das vezes, trabalharemos com imagem (foto ou vídeo) • Se necessário, a Assessoria de Imprensa fará um treinamento específico com o Porta-voz (Media Trainning), para que tenha sucesso nas entrevistas • Atenção com equipe de reportagem dentro do ISNF / acompanhamento

ASSESSORIA DE IMPRENSA Paulo Maia (21) 98855 -3863 E-mail: assessoria. isnf. uff@gmail. com