ARHIVI KNJINICE MUZEJI Kulturni turizam poticaji i promocija

ARHIVI, KNJIŽNICE, MUZEJI “Kulturni turizam – poticaji i promocija kulturne baštine” Milo Sršen pomoćnik direktora Hrvatske turističke zajednice Poreč, 26. -28. 11. 2008.

KULTURNI TURIZAM – Dugoročni svjetski trend ZAŠTO JE KULTURNI TURIZAM SVJETSKI TREND? • WTO: porast potražnje za 15% godišnje do 2020. • Kulturno bogatstvo je ishodište svjetskih integracija i suradnje • ETC: više od 20% turista koji posjećuju europske metropole primarno su motivirani kulturom • Ciljevi: promovira unutar kulturni dijalog u svijetu i gradi mostove između svjetskih kultura • Socio-demografske promjene potiču potražnju za KT • Kulturna događanja i festivali su popularan oblik kreiranja turističkih atrakcija i privlačenja posjetitelja • Autentičnost postaje sve važnija • nova tržišna niša: stavljanje destinacije na kulturnu kartu Europe/svijeta

KULTURNI TURIZAM - Snaga razvoja ŠTO POSJEDUJE RH KULTURA? • UNESCO lokaliteti • Tradicija • Muzeji i galerije • Bogata arheološka nalazišta • Suvremena kulturna područja • Poznate osobe • Kulturno-povijesne znamenitosti • Kulturna događanja i festivali ŠTO POSJEDUJE RH TURIZAM? • 11, 2 milijuna dolazaka • 56 milijuna noćenja • 55 eura prosječna dnevna potrošnja • 1, 14 direktno na kulturu dnevno (x 56 mil. noćenja=cc. 63, 8 mil. Eura)

KULTURA I TURIZAM – Sinergijski doprinos DOPRINOS KULTURE? • 2, 6% BDP-a • zapošljava gotovo 6 mil. građana EU izvor: EC 2006. DOPRINOS TURIZMA? • 3, 9% BDP-a • zapošljava gotovo 24 mil. građana EU Izvor: WTTC 2006.

KULTURNI TURIZAM - Pokretačka snaga razvoja KULTURA KAO PRIMARNI RAZLOG DOLASKA • 1, 1 milijun (9, 8%) zbog kulturnih znamenitosti • 2, 2 milijuna (19, 6%) zbog gastronomije • 2, 9 milijuna (25, 5%) u potrazi za novim iskustvima i doživljajima KULTURA KAO SEKUNDARNI RAZLOG DOLASKA • 5, 6 milijuna (50, 2%) zbog kulturno-povijesne baštine • 5, 2 milijuna (46, 7%) zbog urbane skladnosti naših mjesta KULTURA KAO SADRŽAJ BORAVKA • 7, 6 milijuna (67, 7%) u razgledavanju kulturnih znamenitosti • 5, 3 milijuna (47, 6%) u muzejima i galerijama • 5, 3 milijuna (47, 4%) na koncertima i priredbama • 3 milijuna (28%) u vinarijama i uljarama Izvor: Tomas ljeto 2007

KULTURNI TURIZAM – pokretačka snaga ŠTO JE POTREBNO ZA RAZVOJ KULTURNOG TURIZMA U ZEMLJI? 1. 2. 3. 4. SURADNJA KOORDINACIJA PROVOĐENJE STRATEGIJE KT FINANCIJSKI RESURSI Glavni ured HTZ-a Ured za kulturni turizam i sustav TZ-a Ministarstvo turizma, Ministarstvo kulture i ostala ministarstva RH HGK Zajednica kulturnog turizma Javna uprava, lokalna uprava i samouprava Privatni sektor kulture i turizma

KULTURNI TURIZAM – HTZ - kulturna baština 1. STVARANJE POZITIVNOG OZRAČJA • ntervjui za lokalne novine, radio i TV postaje • Filozofski fakultet u Zagrebu – prezentacija hrvatske turističke ponude s naglaskom na kulturni turizam • Kulturni turizam – glavna tema na Danima hrvatskog turizma • stalna rubrika u Glasniku (stručno – informativno glasilo HTZ-a)

KULTURNI TURIZAM - HTZ - kulturna baština 2. ORGANIZACIJA I MEHANIZMI SURADNJE • 2005. godine osnovan Ured za kulturni turizam Hrvatske turističke zajednice; osnovan Savjet za kulturni turizam HTZ-a; provedba svih aktivnosti kroz sustav TZ-a • Hrvatska turistička zajednica i Ministarstvo kulture su potpisali Sporazum o suradnji na području zaštite, očuvanja i promocije kulturnih i prirodnih dobara • Suradnja s Ministarstvom turizma • Suradnja s sustavom TZ-a, privatnim sektorom, strukovnim udrugama i dr.

KULTURNI TURIZAM - HTZ - kulturna baština 3. EDUKACIJA • organizacija seminara edukacije za kulturni turizam – održano oko 70 edukativnih seminara po Hrvatskoj (teme: Od kulturnog resursa do turističke atrakcija, Kako napraviti efektivne promo materijale, Kako identificirati i ispričati priču, Destinacijski management u funkciji kulturnog turizma, E-promocija kulturnog turizma i dr. ) • Nacionalni dan kulturnog turizma 2007. Rijeka, 2008. Split • Regionalni forumi kulturnog turizma

KULTURNI TURIZAM – HTZ - kulturna baština 4. RAZVOJ PROIZVODA • sufinancirani programi kulturnog turizma: 2005. sufinancirano 39 programa, 138 prijavljenih 2006. sufinancirano 63 programa, 216 prijavljenih 2007. sufinancirano 64 programa, 255 prijavljenih 2008. sufinancirano 78 programa, 471 prijavljenih Ciljevi potpore PROJEKTIMA I MANIFESTACIJAMA, te KULTURNO-TURISTIČKIM INICIJATIVAMA za sufinanciranje su unapređenje turističkog proizvoda regije i Hrvatske; stvaranje prepoznatljivog imidža hrvatskog turizma; doprinos razvoju nematerijalne baštine; odnosno zabavnih, športskih i etno manifestacija destinacije s ciljem produženja turističke sezone. • dodatne potpore: Zagrebački kvartet u Tokyu, ansambl LADO Japan; obilježavanje godine Marina Držića, Noć muzeja i dr. • sufinancirani novi proizvodi/projekti: ”Eko-etno selo” Stara Kapela, Barun Franjo Trenk” Sl. Brod, “Info-punkt galerija/radionica” Marija Bistrica, “Etno selo” Podvinje, ”Staza kneževa” PP Žumberak, “Povedi se Čigočkim stazama” Čigoč, “Obnova srednjevjekovnog Rudnika Zrinski” PP Medvednica, “U svijetu bajki I. B. Mažuranić” Sl. Brod i dr. • • Turistička smeđa signalizacija: kontinuirani program sufinanciranja projekt LOOK AROUND - karta/tematski itinereri kroz Hrvatsku

KULTURNI TURIZAM - HTZ - kulturna baština 5. MARKETING • otisnuti su promidžbeni plakati s motivima lokaliteta pod zaštitom UNESCO-a • putujuća izložba - “Upoznaj svjetsku baštinu UNESCO” - Češka • putujuća izložba - “Instantanés de Croatie” - Francuska • brošura “Kalendar kulturno-turističkih događanja” Obuhvaća čak 200 događanja koja su na međunarodnom tržištu već postala kulturni sinonim pojedinih turističkih odredišta Hrvatske. Otisnuta u nakladi od 55. 000 primjeraka na 5 jezičnih mutacija i to: hrvatski, engleski, njemački, slovenski i talijanski, a distribuirana je kroz sustav turističkih zajednica, mreže info punktova diljem Hrvatske kao i na graničnim prijelazima, muzejima, galerijama, hotelima. U izradi brošure koristili su se fotografski materijali brojnih kulturnih i turističkih institucija te sustava turističkih zajednica.

• Projekt “Europska destinacija izvrsnosti 2008” tema: Turizam i nematerijalna baština; pobjednik: Đurđevac – grad Picoka Projekt provodi Hrvatska turistička zajednica sa sustavom turističkih zajednica i Ministarstvom turizma; nagrađuje se turistička destinacija koja je razvila turističku ponudu temeljenu na vrednovanju specifične nematerijalne baštine (npr. tradicijski obrti, rukotvorine, običaji, rituali, obredi, lokalna umjetnost, plesovi i sl. ). • prezentacije i tiskovne konferencije na temu kulturnog turizma – osvrt nematerijalna baština - Stockholm, Berlin, Atena, Budimpešta, Stuttgart, Bratislava i dr. • nastupi na sajmovima kulturnog turizma: Culture ITB, Culture open Köln – Njemačka, Borsa Mediterranea del turistmo archeologico – Italija i dr. • objavljen CD box hrvatske tradicijske glazbe „Anima Croatica“ • brošure “Kulturna baština” i “Marko Polo”

• mjesečni e- mail newsletter za kulturni turizam – cca 1500 adresa: kulturni, turistički sektor, javna uprava i samouprava (posebna rubrika: najava događanja) • web portal kulturnog turizma (posebni sadržaji: M. Polo, N. Tesla, M. Držić, kalendar događanja) • oglašavanje : CULTURE+TRAVEL USA; UNESCO Češka i dr.

Hvala na pozornosti