AntiDigital Paul Cristian Stefanescu Publisher Brand 4 Brands

Anti-Digital Paul Cristian Stefanescu Publisher Brand 4 Brands

Mail Biblioteca de filme si imagini cu valoare documentara (Britishpathe, Youtube) Teatru radiofonic (Trilulilu) Linked In

Omul modern = omul tehnologic • Tehnologie= Viata mai usoara • Viata mai usoara=Timp mai mult

Viata simplificata a omului modern Casa Serviciu: 45 de minute Serviciu Casa: 45 de minute Sala de sport: 60 de minute

Viata complicata de dinainte de explozia tehnologica • Casa Serviciu: 30 de minute Serviciu Casa: 30 de minute • Timp liber total: 90 de minute.

I. A. D • • - Internet Addiction Disorder Abuzul de “Digital” Definit si intrat in studiu recent Similar (cauze, efecte) cu urmatoarele alcoolism jocuri de noroc consum de droguri

Virtual vs. real, nivel de pericol • • • 1. Omul (consumatorul) 2. Presa 3. PR 4. Marketing 5. Societate

1. Consumatorul • Retele de socializare – fuga din realitate • Abuz in retelele de socializare=sociofobie • Noua persoana, alter ego - nevoie de suport social - trasaturi de personalitate reprimate - implinire sexuala - RECUNOASTERE si PUTERE

Schimbul de stroke-uri • Stroke-urile energia zilnica • Like in lipsa de zambet • Stroke-urile “virtuale”, crestere a timpului investit, inadaptare din ce mai mare in a le obtine pe cele din viata reala. • Socializare virtuala = izolare, insingurare reala • Incapacitate de obtinere a “adrenalinei” necesare evolutiei reale ESEC

2. Presa • Moare presa scrisa! De ce moare si ce vine in loc? • Lipsa pozitionarii produselor = Canibalizare produse ziar-site • Succes odata cu “calculatorizarea” Romaniei • GSP-greseli si prima incercare de revenire • Site vs. print, nevoi nelimitate de “content”, lipsa a ierarhizarii, totul e “permis”

Presa • Disparitie a structurii “piramidale”, democratia populara totala. CTP=forumist • “Posta redactiei”, “domnu’ Dan”, “comments” • Goana dupa click-uri=mizerie pe forum • Pierdere a pozitionarii Quality. Antena 3+ ”Campionul”, Adevarul, GSP -> manelizare, pierdere a increderii Digital=Viteza, dispare sansa reflexiei/gems Dispare valoarea in favoarea faptului divers IKEA, investitie in catalogul tiparit

3. PR • Definitie ideala pentru “like” • Trecerea de la piscotari la bloggeri si inserarea acestora in oferta de business • Crearea de canale proprii/postaci RMCG • Neglijarea canalelor clasice, mult mai dificil de gestionat. Pacalirea clientului=autopacalire • Banalitati pe tweeter/facebook=plictiseala, saturatie • Deprofesionalizare a comunicatorilor, scadere a prestantei pentru “adaptare”.

4. Marketing • Cine socializeaza pe facebook, nu socializeaza la bere • Nu are forta de a aduce equity pentru brand. Emotia o creaza evenimentul, spotul, imaginea. • Este util tactic, dar neglijezi constructia in “sufletul” consumatorului. • Cine e pe facebook, omul real sau alter-egoul?

Marketing • Like=consum? Alter-ego-ul e aspirational, perceptie distorsionata asupra clientului. Lexus • Va aparea aglomeratia pe Facebook, timpul fiind acelasi. Obtii diferentiere mai puternica decat prin mijloacele clasice? • Aveti timp de bannerele de reclama? Internet vs. print. • Promotii pe Facebook=restrangere uriasa a targetului. Ex. Antena 3, Mega Image

Marketing • Termen lung. Ce va fi? • Va pastra aceeasi bunavointa? Iti va accepta comunicarea sau il vei plictisi? • Este Facebook o moda care sa va “desumfla”? • Erodarea formatelor TV se aplica Facebook? • Cu cine vorbesti tu de fapt? Cristi si Mihaela nu sunt Cristi si Mihaela. Dar cine?

5. Societate • • Factori de educatie: Familia/liderii intalniti Biserica Scoala Armata Presa Penitenciar Experienta intrinseca de viata+studiul individual

Societate • Unde putem pozitiona in aceasta lista facebook-ul/digitalul? • Ce lideri ofera? Pe ce criterii devin lideri? • Valoarea a timpului investit ne ajuta sa “crestem”? • Citim cartile tiparite sau comentariile multimii? • De la o structura ierarhica social-culturala bine definita, revenim la AGORA!