ANO LETIVO 2013 2014 CURSO DE COMUNICAO MARKETING

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ANO LETIVO: 2013 | 2014 CURSO DE COMUNICAÇÃO, MARKETING, RELAÇÕES PÚBLICAS E PUBLICIDADE 10º

ANO LETIVO: 2013 | 2014 CURSO DE COMUNICAÇÃO, MARKETING, RELAÇÕES PÚBLICAS E PUBLICIDADE 10º ANO – TURMA E Módulo 1 - Introdução à Atividade Publicitária Objetivos da comunicação DISCIPLINA: COMUNICAÇÃO PUBLICITÁRIA E CRIATIVIDADE

Objetivos da comunicação (da publicidade e de outras formas de comunicação) Categoria dos objetivos

Objetivos da comunicação (da publicidade e de outras formas de comunicação) Categoria dos objetivos de comunicação Fazer conhecer dando a conhecer a existência de um produto, as suas características, o modo de utilização, etc. Fazer gostar do produto, da marca, da empresa, de uma personagem, de uma causa. Em todos estes casos, estamos a referir-nos à comunicação de uma imagem que joga com a afetividade e que visa modificar atitudes e opiniões, criar ou reforçar atitudes positivas, etc. Fazer agir, ou seja, incitar o consumidor a dirigir-se à loja, a experimentar um produto, a pedir uma brochura informativa, a votar num candidato, a aderir a uma causa, a participar num evento, etc. Exemplos de objetivos de comunicação Dar notoriedade Promover a fidelização Visitar o “site” Informar Esbater a sazonalidade Partilhar experiências Promover a experimentação Credibilizar Mobilizar Divulgar/dar a conhecer Promover a imagem Dinamizar Demonstrar Vender Gerar “Leads” Estimular a compra Escoar produtos Gerar conversões (vendas) Dar a face Transmitir confiança Gerar “Buzz” Posicionar Estimular relação com a marca