Andrea Morawetz Kauft sterreichische Waren Die Zwischenkriegszeit im

Andrea Morawetz „Kauft österreichische Waren!“ Die Zwischenkriegszeit im Medialisierungsprozess der Produktkommunikation Autor / Thema der Präsentation 13. 08. 2007 1

Überblick - Vorlesungseinheit § Konzept der Produktkommunikation § Medialisierung der Produktkommunikation § „Kauft österreichische Waren!“ § Resümee Morawetz / Produktkommunikation 12. 11. 2008 2

Das Konzept „Produktkommunikation“ § Produktkommunikation sind alle Kommunikationsakte, die über Produkte vermittelt werden. § Werbung repräsentiert nur einen Teil der Produktkommunikation – wenn auch einen nicht unbedeutenden. Produktmodell (Rainer Gries) Morawetz / Produktkommunikation 12. 11. 2008 3

Phasen der Medialisierung der Produktkommunikation § 19. Jh. : Der Prozess der Medialisierung von Produkten, besonders von Markenprodukten nahm seinen Ausgang. § Zwischenkriegszeit: „Sattelzeit“: zunehmende soziale Reichweite von Produktkommunikation. § 1950 er und 1960 er Jahre: struktureller Abschluss. Das Produkt als KONSUMGUT und als KOMMUNIKATIONSORGAN. Morawetz / Produktkommunikation 12. 11. 2008 4

Deszendenz der Produktprojektionen Bsp. : Schlumberger-Plakat (1927) § Ursache: absatzpolitische Erwägungen § Problem: Öffnung des Marktes nur begrenzt möglich. § Chance: Produkthorizonte unterer Schichten erweitert. = Demokratisierung der Produktwahrnehmung. Morawetz / Produktkommunikation 12. 11. 2008 5

Konzept der Gemeinschaftswerbung Schindelbeck: „Werbung für alle? “(2000) Form Funktion § Sprichwörter und Reime § Umgehung der Anonymität § Gütezeichen § Disziplinierung (innen + außen) § „Höhere“ Ziele § Eignung für politische Zwecke § Institutionalisierung § (mögliche) Instrumentalisierung Morawetz / Produktkommunikation 12. 11. 2008 6