Anatoma del Anuncio Notable y de otros textos

Anatomía del Anuncio Notable y de otros textos

Titular Ø Características: - Frase llamativa. - Con poder de atracción: gancho. - Debe transmitir un mensaje fuerte: sintético, conciso. - Hay similitud entre titular periodístico y publicitario.

Enfoques del titular Ø Noticia: propone un beneficio o explicita una ventaja, que puede ser una novedad: “Diego Torres en River” “Sólo $ 8, 70 durante 3 meses” “La caída del cabello ya no es más su problema” “ 12. 000 nuevas viviendas. 54. 000 nuevos empleos. ”

Enfoques del Titular Ø Imperativo: aconseja, ordena. Hace recordar el beneficio. “Compre desde hoy con tarjeta y pague en septiembre” “Vení y compará. La Caja te conviene. ”

Enfoques del Titular Ø Interrogativo: formula una pregunta. “¿Qué auto esperabas que pusiéramos hoy? “¿Qué está haciendo su hija ahora?

Enfoques del Titular Ø Selectivo: segmenta un público: “Si sus productos se dirigen a la costa, esta es la mejor guía. ” (Guía turística de la Costa de Clarín) “INGENIEROS. Egresados de la Facultad de Ingeniería de la Universidad de Buenos Aires. ” “Compartí con todos la alegría de ser madrina” “Jubilados: Reintegro 13%” “Sólo para inquilinos y sólo con Provencred” “Sr. Vecino: ” (Municipalidad de Córdoba”

Enfoques del Titular Ø Intertextual: utiliza una frase conocida o famosa. “ 10 años que cambiaron la historia” (Presidencia Menem) “Promo “Si la plata no hace la felicidad, probá con un Ford” “Abierto sábado y domingo” (Personal) “Paso a paso…¡Ahora Kirchner!” “Otra vez metimos la pata” (Cine Press) “Producción + Trabajo + Educación = Argentina de pie” (Kirchner – Scioli)

Enfoques del Titular Ø El retórico: usa la vía indirecta. “Maneje más por menos en la Florida” “Flor de promo” Cada semana, un viaje a La Florida, Florencia o Florianápolis. ” “Abriendo caminos. Rompiendo barreras” (CNN en español) “El gran campeón de los borgoña” (Aberdeen Angus) “Más escuelas / mayor calidad. Educación: Compromiso Público” (gob. Bs. As) “La mayor de las aerolíneas argentinas tiene algo que decir” (LAPA) “Las marcas no resucitan. Hoy más que nunca anuncie” (CAA – AAAP)

Enfoques del Titular Ø Marca / marca y eslogan. “Multicanal” “Bank Boston” “López Murphy Presidente” “Gi Monte comprimidos” “Chevrolet siempre con vos”

Enfoques del titular Ø Combinado: utilizan más de un enfoque. “Déjese seducir por la mejor literatura. ” “Amigo comerciante, aproveche la gran promoción Glade” “Si su negocio es gastronómico, no se la pierda” (Gastronómica 97) “Ante la menor duda, recurra a OSDE Binario. ” “ Para empresas pequeñas y medianas, una propuesta grande. ” (Plan PYME Verano de Mitre, cadena 100)

Otras formas del titular Ø Sobre título Ø Subtítulo: en el folleto puede ser un organizador del contenido

Copy Ø Narrativo: en alguna de sus variantes. - Cuento tradicional. - Relato moderno. - Monólogo directo o indirecto. . Descriptivo.

Copy Dialogado. - Directo. - Humor gráfico. - Comic. . Argumentativo: - Clásico. - Puntual. . Explicativo. Informativo. . Combinado: por ejemplo argumentativo y descriptivo

Otros textos que pueden o deben ir Ø Textos comerciales: dirección, TE, sitio web, distribuidor Ø Textos Legales.

Carta Ø Superestructura rígida: - Membrete. - Titular. - Lugar y fecha. - Datos del destinatario. - Fórmula de saludo. - Cuerpo de la carta. Anotaciones marginales. - Fórmula de despedida y firma con aclaración. - Post data

Anexos de la carta Ø Sobre: - Diseño que invite a abrirla. - Inclusión de frases. - Datos del Destinatario. - Membrete.

Gacetilla de Prensa Noticia breve que responda a las preguntas básicas: ¿qué? ¿quién / es? ¿dónde? ¿cuándo? ¿cómo? ¿por qué? Ø Formas redaccionales: - Pirámide invertida. - Pirámide normal. - Yunque. Ø Formalidades de presentación. Ø