Analiza Briefului NUKE Codru ere Realizarea unei campanii

Analiza Briefului NUKE Codruţ Şereş - Realizarea unei campanii care sa modifice perceptia publica privind asocierea fostului ministru Codrut Seres cu fapte de spionaj si tradare. - Se urmareste asocierea imaginii lui Codrut Seres cu cea a unei persoane cu experienta in domeniul economic, promotor al reformei in domeniul energetic.

Analiza SWOT S • • politician tanar specialist in NUKE Codruţ Şereş economie/energie • realizari notabile • vizibilitate si • notorietate O • asocierea cu imaginea unui promotor al reformei in domeniul energiei W • dosarul “Spionajul” • nu e perceput ca politician independent T • agravarea acuzatiilor • intensificarea campaniilor negative

Public tinta NUKE Codruţ Şereş • persoane cu venituri mici si medii, educatie joasa si medie • persoanele cu venituri mici si medii, in special din segmentul 35 -60 de ani cu copii • persoanele cu venituri mici si medii, in special din segmentul 35 -60 de ani fara copii • persoane cu varste peste 60 de ani, in general pensionari

Public mijloc • Copiii clasele III – VII NUKE Codruţ Şereş • Formatorii de opinie

Slogan NUKE Codruţ Şereş “Energia este prea scumpa. Exista solutii. Vreau sa le aplicam!” Codrut Seres

Obiective NUKE Codruţ Şereş • Sa fie perceput de cel putin 10% din electorat ca un reformator al sistemului energetic; • Sa fie perceput de cel putin 10% din electorat ca un profesionist si ca un nou tip de politician; • Sa apara pentru aproximativ 15% ca un politician care isi doreste implicarea si informarea publicului larg in domeniul energiei Obiectiv politic: un bun candidat pentru o functie

Axa campaniei NUKE Codruţ Şereş Codrut Seres este cel care vine cu solutii pentru micsorarea facturilor la energie!

Mesaje NUKE Codruţ Şereş • Seres iti micsoreaza factura! • Noi impreuna putem rezolva cu energia! • Sunt un politician tanar, incurajez

Strategie • In campanie vom tine cont de schimbarile de situatie care pot aparea NUKE Codruţ Şereş • Vom redefini imaginea clientului ca o persoana ce ofera o solutie la una din problemele sensibile a acestui public, costul ridicat al energiei • Redefinirea imaginii se va realiza prin tactici adaptate pentru fiecare categorie de public

Mijloacele comunicarii • Conferinte de presa • Tabara Energiei NUKE Codruţ Şereş • Telefone automatizate • Sms-uri cu mesajul campaniei • Spoturi publicitare la radio • Distribuire de afise si brosuri si flyere

Etapele campaniei Perioada de desfasurare a campaniei: 1 iunie – 1 octombrie NUKE Codruţ Şereş I. II. Strategie generala Strategie specifica pentru persoane cu varsta intre 35 -60 fara copii III. Strategie specifica pentru persoane cu varsta intre 35 -60 cu copii IV. Strategie specifica pentru persoane cu varste peste 60 de ani, in general pensionari

I. Strategie generala Campania se va lansa pe data de 20 iunie NUKE Etapa 1 - 20 iunie-20 iulie Afise cu mesajul “Eu schimb sistemul energetic- o factura mai mica la curent si caldura. ” Codruţ Şereş Etapa 2 – 22 iunie Conferinta de presa pentru lansarea dezbaterii publice pe tema reformei energetice Etapa 3 - 21 iulie-28 august Afise cu mesajul „Impreuna vom plati mai putin. ”

I. Strategie generala - continuare Etapa 4 - 21 iulie-28 august Distribuirea de brosuri si chestionare in plicuri timbrate pe tema energiei cerand feedback in legatura cu initiativele lui Codrut Seres • NUKE Codruţ Şereş Etapa 5 - 28 august-1 octombrie Afise cu mesajul „Sustin tanara generatie pentru ca ea este energia. ” Etapa 6 – 5 septembrie Conferinta de presa pentru prezentarea rezultatelor taberei si ale chestionarelor, cat si expunerea viitoarelor sale proiecte

II. Strategie specifica pentru persoane cu varsta intre 35 -60 fara copii NUKE • 1 august-1 septembrie Spoturi radio Codruţ Şereş • 20 august- 25 septembrie SMS-uri

III. Strategie specifica pentru persoane cu varsta intre 35 -60 cu copii Etapa 1: 1 -13 iunie Flyere distribuite in scoli pe tema energiei, NUKE Codruţ Şereş promovare Tabara Energiei, lansarea concursului de eseuri pentru copii in clasele IIIVII Etapa 2: 1 iulie - in Bucuresti - cele mai bune eseuri vor fi premiate cu un loc in „ Tabara Energiei ” organizata in perioada 5 -12 iulie Etapa 3: 15 septembrie - 1 octombrie - se distribuie prin scoli flyere cu ideea proiectelor castigatoare de la tabara

IV. Strategie specifica pentru persoane cu varste peste 60 de ani, in general pensionari • Asteptam o rata de raspuns de peste 10% in randul pensionarilor la campania cu chestionarele NUKE Codruţ Şereş • 28 august- 1 octombrie Telefoane automatizate pe telefonul fix

Strategie alternativa PLAN B: NUKE Codruţ Daca in timpul desfasurarii acestei campanii, vor aparea alte acuzatii de spionaj si mediatizare excesiva a procesului penal pe acest subiect, vom raspunde cu urmatorul slogan: Şereş “Daca a reforma sistemul energetic este tradare, atunci eu sunt tradatorul vostru!”

Purtatori de mesaj • Codrut Seres NUKE Codruţ • Mass-media Şereş • Formatorii de opinie • Copiii - clasa 3 -7

Buget Cost EURO NUKE Codruţ Şereş Brosuri si chestionare timbrate (inclusiv distributie) 12. 000 Flyere 3. 000 Afise 2. 000 Spot radio 10. 000 Campanie SMS 2. 000 Telefoane automatizate 2. 000 Premii si materiale tabara 3. 000 Tabara 10. 000 Conferinta de presa 3. 000 Evaluare 3. 000 TOTAL 50. 000

Modalitati de evaluare NUKE Codruţ • Sondaje pentru indeplinirea obiectivelor la nivel national Şereş • Focus-grup al ariei noastre de target

NUKE Codruţ Şereş Va multumeste pentru atentie!