ANALISIS PENGARUH EKUITAS MEREK BRAND EQUITY TERHADAP KEPUTUSAN

ANALISIS PENGARUH EKUITAS MEREK (BRAND EQUITY) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BLACKBERRY PADA MAHASISWA UNIVERSITAS GUNADARMA KALIMALANG, BEKASI. YUNITA FADLI LESTARI 11207221

PEMBAHASAN LATAR BELAKANG Kesadaran Merek. MASALAH RUMUSAN DAN BATASAN Persepsi Kualitas Aset-aset Ekuitas Merek METODE PENELITIAN Merek lain (Brand Equity) Asosiasi Merek Loyalitas PEMBAHASAN Merek KESIMPULAN UJI VALIDITAS DAN REABILITAS UJI ASUMSI KLASIK PENGUJIAN MODEL UJI HIPOTESIS

LATAR BELAKANG MASALAH • Timbulnya persaingan antar perusahaan untuk merebut pangsa pasar melalui persaingan merek. • Produk Black. Berry yang menjadi primadona di kalangan masyarakat. • Pengaruh antara merek pada Black. Berry terhadap keputusan pembelian.

RUMUSAN dan BATASAN MASALAH • Rumusan masalah : “Apakah ekuitas merek (brand equity) yang terdiri dari variabel kesadaran merek (brand awareness), persepsi kualitas (perceived quality), asosiasi merek (brand association), loyalitas merek (brand loyalty) dapat mempengaruhi keputusan pembelian produk handphone merek Blackberry pada mahasiswa Universitas Gunadarma Kalimalang? ”. • Batasan masalah dan tujuan penelitian mencakup pengaruh antara variabel ekuitas merek terhadap variabel keputusan pembelian yang dilakukan pada produk Black. Berry yang dilakukan pada mahasiswa Universitas Gunadarma Kalimalang.

METODE PENELITIAN • Objek penelitian : Mahasiswa Universitas Gunadarma Kalimalang jurusan Sistem Informasi, Sistem Komputer, Akutansi, Manajemen, Teknik Informasi, Teknik Elektro, Teknik Mesin, Psikologi dan Sastra Inggris angkatan 2007 -2010 sebanyak 250 responden. • Alat analisis : – Analisis Regresi Berganda – Analisis Korelasi Berganda – Koefisien Determinasi

HIPOTESIS H 1 : Semakin tinggi kesadaran konsumen terhadap suatu merek (X 1), maka semakin tinggi keputusan pembelian konsumen (Y). H 2 : Semakin tinggi persepsi konsumen terhadap kualitas suatu merek (X 2), maka semakin tinggi keputusan pembelian konsumen (Y). H 3 : Semakin tinggi asosiasi suatu merek di benak konsumen (X 3), maka semakin tinggi keputusan pembelian konsumen (Y). H 4 : Semakin tinggi loyalitas konsumen terhadap suatu merek (X 4), maka semakin tinggi keputusan pembelian konsumen (Y).

KERANGKA PENELITIAN. Kesadaran Persepsi Kualitas Merek (X 1) (X 2) Asosiasi Merek (X 3) Loyalitas Merek (X 4) Keputusan Pembelian (Y)

PEMBAHASAN Hasil Uji Validitas dan Reabilitas Variabel Kesadaran Merek (X 1) Variabel Persepsi Kualitas (X 2) Variabel Asosiasi Merek (X 3) Item / Kode X 1. 1 X 1. 2 X 1. 3 X 1. 4 X 1. 5 r Hitung 0, 731 0, 613 0, 323 0, 672 0, 367 Nilai Cronbach Alpha Item / Kode X 2. 1 X 2. 2 X 2. 3 X 2. 4 X 2. 5 r Hitung 0, 692 0, 672 0, 738 0, 382 0, 694 Nilai Cronbach Alpha Item / Kode X 3. 1 X 3. 2 X 3. 3 X 3. 4 X 3. 5 r Hitung 0, 622 0, 552 0, 433 0, 420 0, 417 Nilai Cronbach Alpha 0, 700 0, 793 0, 675 Variabel Loyalitas Merek (X 4) Variabel Keputusan Pembelian (Y) Item / Kode X 4. 1 X 4. 2 X 4. 3 X 4. 4 X 4. 5 r Hitung 0, 658 0, 637 0, 522 0, 450 0, 573 Nilai Cronbach Alpha Item / Kode Y 1 Y 2 Y 3 Y 4 Y 5 r Hitung 0, 766 0, 658 0, 742 0, 710 0, 634 Nilai Cronbach Alpha 0, 786 0, 855

PEMBAHASAN Hasil Uji Asumsi Klasik Variabel Uji Normalitas Uji Multikonieritas Uji Heteroskedasitas Asymp. Sig Tolerence VIF Sig. Kesadaran Merek (X 1) 0, 051 0, 903 1, 108 0, 833 Persepsi Kualitas (X 2) 0, 121 0, 875 1, 143 0, 850 Asosiasi Merek (X 3) 0, 068 0, 927 1, 079 0, 993 Loyalitas Merek (X 4) 0, 075 0, 946 1, 058 0, 924

PEMBAHASAN Hasil Pengujian Model Variabel Regresi Berganda Korelasi Berganda Koefisien Determinasi Standarlized R Adjusted R Square 0, 661 0, 427 Kesadaran Merek (X 1) 0, 102 Persepsi Kualitas (X 2) 0, 144 Asosiasi Merek (X 3) 0, 104 Loyalitas Merek (X 4) 0, 558

PEMBAHASAN Hasil Uji Hipotesis Uji Statistik T Uji Statistik F t Sig. F Sig. Kesadaran Merek (X 1) 2, 003 0, 046 Persepsi Kualitas (X 2) 2, 768 0, 006 47, 470 0, 000 Asosiasi Merek (X 3) 2, 085 0, 038 Loyalitas Merek (X 4) 11, 314 0, 000 Variabel

KESIMPULAN • Terdapat hubungan regresional antar masing-masing variabel yang ditunjukan dengan nilai regrsi yang positif dan hasil tearsebut juga mendukung atau sejalan dengan penelitian-penelitian sejenis terdahulu. • Besarnya pengaruh variabel independen terhadap variabel independen adalah 0, 427 menunjukkan bahwa sebesar 42, 7% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh keempat variabel independen dalam persamaan regresi. Sedangkan sisanya sebesar 57, 3% dijelaskan oleh variabel lain diluar keempat variabel yang digunakan dalam penelitian ini.