Alkohol Nieletnim dostp wzbroniony II edycja oglnopolskiej kampanii

Alkohol – Nieletnim dostęp wzbroniony! II edycja ogólnopolskiej kampanii społecznej 2004/2005

Agenda q Organizatorzy kampanii q Podsumowanie I edycji kampanii q Główne założenia II edycji q Badania przed II edycją q Cele kampanii q Odbiorcy i przekaz kampanii q Patroni medialni q Przebieg kampanii – etap I i etap II q Współpraca z Partnerami q Koncepcja kreatywna kampanii

Organizatorzy kampanii q Związek Pracodawców Przemysłu Piwowarskiego w Polsce – Browary Polskie. § Zarejestrowany w lutym 1999 roku § Zrzesza czołowych producentów sektora piwowarskiego, ok. 90% rynku piwa w Polsce § Wśród statutowych celów i zadań Związku są: – prowadzenie działalności ukierunkowanej na kształtowanie odpowiedzialnej konsumpcji alkoholu; – propagowanie kultury picia alkoholu; – wspieranie inicjatyw mających na celu ograniczenie dostępu małoletnich do wyrobów alkoholowych.

Organizatorzy kampanii q Państwowa Agencja Rozwiązywania Problemów Alkoholowych (PARPA): § Specjalistyczna agenda rządowa utworzona na podstawie zarządzenia Ministra Zdrowia i Opieki Społecznej z dnia 29 czerwca 1993 r. § Od 29 grudnia 1996 r. działa na mocy ustawy o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi. § Cele i zadania PARPA: – inicjowanie i doskonalenie działań związanych z profilaktyką i rozwiązywaniem problemów alkoholowych w Polsce; – współdziałanie z organizacjami pozarządowymi i administracją samorządową, ustawowo zobowiązaną do realizowania programów profilaktycznych i naprawczych w społecznościach lokalnych.

Podsumowanie I edycji kampanii q Zainicjowana w czerwcu 2003 kampania edukacyjna była pionierską inicjatywą przemysłu piwowarskiego i agendy rządowej – PARPA. q Silnego poparcia dla kampanii udzielili: § Media (TVP, telewizje kablowe, kanały tematyczne, Radio Zet, sieć Multikino) § Instytucje rządowe i pozarządowe: – Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumenta – Rzecznik Praw Dziecka – Naczelna Rada Zrzeszeń Handlu i Usług – Policja § Samorządy lokalne – 280 inicjatyw samorządów lokalnych w całej Polsce

Podsumowanie I edycji kampanii – cd. Ocena efektywności kampanii* q 70% respondentów odczytało właściwie cele kampanii. q 80% spośród osób, które zetknęły się z kampanią stwierdziło, że może ona wpłynąć na ograniczenie sprzedaży alkoholu nieletnim q Nastąpił 6% wzrost świadomości społecznej problemu łatwego dostępu nieletnich do alkoholu: § ocena łatwości dostępu do piwa wzrosła z 64% do 70%, § do wina z 53% do 66%, § do wódki z 45% do 51%. q Społeczne potępienie dla sprzedaży alkoholu nieletnim wzrosło po kampanii o 5%. * Ogólnopolskie badanie „Postawy i zachowania Polaków wobec sprzedaży alkoholu nieletnim”, PBS Sopot, październik 2003.

Główne założenia II edycji q Kampania jest kontynuacją ubiegłorocznej akcji edukacyjnej zainicjowanej w czerwcu 2003. q Partnerem Browarów w kampanii jest Państwowa Agencja Rozwiązywania Problemów Alkoholowych. q Podobnie jak w roku ubiegłym, podstawowym celem podejmowanych działań jest zmniejszenie sprzedaży alkoholu nieletnim. q Kampania rozpoczyna się pod koniec listopada i potrwa do końca marca 2005.

Badania przed II edycją q W listopadzie br. zostały przeprowadzone ogólnopolskie badania skali zjawiska sprzedaży alkoholu nieletnim*: § przebadanych 818 sklepów § badanie zrealizowane metodą „Tajemniczego klienta” – 2 audytorów: jeden wyglądający na nieletniego, który chce kupić alkohol, drugi – świadek/obserwator. q Najważniejsze wyniki badania: § 77% sprzedawców sprzedało alkohol osobie nieletniej § „nieletni” audytor został poproszony o okazanie dowodu tylko w 23% sklepów. § Tylko 4% przypadkowych świadków sprzedaży zareagowało i zwróciło uwagę sprzedawcy (38 z 1053 osób). § W wyniku interwencji podjętej przez świadka – audytora pierwotny wskaźnik 77% udanych prób sprzedaży alkoholu spadł do poziomu 48%. * Badanie zrealizowane przez PBS Sopot na zlecenie ZPPP Browary Polskie i PARPA.

Cele kampanii q Stworzenie szerokiej świadomości społecznej problemu związanego z łamaniem zakazu sprzedaży alkoholu nieletnim. q Uwrażliwienie dorosłych Polaków na ten problem i apelowanie o bardziej odpowiedzialne działania w trosce o młodzież: § apelowanie do potencjalnych świadków sprzedaży, aby nie pozostawali bierni i reagowali, kiedy nieletnim sprzedawany jest alkohol § apelowanie do sprzedawców, aby przestrzegali zakazu sprzedaży nieletnim Zmniejszenie sprzedaży alkoholu nieletnim i tym samym ograniczenie nieletnim dostępu do alkoholu

Odbiorcy kampanii q Kampania skierowana jest do trzech grup odbiorców: § Dorosłych Polaków, którzy mogą być świadkami sprzedaży alkoholu nieletnim § Wszystkich sprzedających alkohol w sklepach i punktach gastronomicznych § Grup opiniotwórczych dla wsparcia działań kampanijnych

Przekaz kampanii Nie wyrażaj przyzwolenia na sprzedaż alkoholu nieletnim: - Nie bądź obojętny - Reaguj, jeśli w Twojej obecności sprzedaje się alkohol nieletniemu - Nie sprzedawaj

Patroni medialni kampanii

Kampania – przebieg i działania q Kampania będzie realizowana w 2 etapach: § Etap 1 – koniec listopada - 20 grudnia 2004 r. § Etap 2 – połowa stycznia – marzec 2005 r.

Etap I Media q Kampania w mediach skierowana jest głównie do świadków sprzedaży alkoholu nieletnim. q Kampania w mediach obejmuje: § emisję spotu 30” w telewizji – TVP od 20 grudnia – Kanały tematyczne od 29 listopada § emisję spotu 60” w kinach – Od 3 do 30 grudnia, 125 kin w całej Polsce § emisję spotu 30” w Polskim Radiu Pr 1 § ogłoszenia prasowe od 24. XI do 20. XII. – Polityka, Gazeta Wyborcza grzbiet główny i Duży Format § Internet – portal www. gazeta. pl (6 – 21 grudnia) oraz strona informacyjna o kampanii www. sprzeciw. pl

Etap I Punkty sprzedaży q Działania w punktach sprzedaży alkoholu: § Prowadzone przez Przedstawicieli Handlowych Browarów wspieranych przez pracowników władz samorządowych ds. rozwiązywania problemów alkoholowych w poszczególnych gminach. § Do sklepów w całej Polsce zostaną rozdystrybuowane materiały edukacyjne i informacyjne dla sprzedawców, m. in. – – plakaty, naklejki kieszonkowe poradniki dla sprzedawców znaczki tabliczki „Sprzedawca ma prawo wylegitymować osobę kupującą alkohol”

Etap I Infolinia q Od 23 listopada zostaje uruchomiona Linia Nieobojętnych 0801 188 288, która będzie dostępna przez cały czas trwania kampanii. q Jej celem jest przyjmowanie zgłoszeń o zaobserwowanych przypadkach sprzedaży alkoholu nieletnim. q Zgłoszone przypadki zostaną zweryfikowane przez zespoły kontrolne powołane przez Ambasadorów PARPA w poszczególnych gminach § ok. 600 samorządów gminnych, które zgłosiły się do prowadzenia działań kontrolnych (liczba gmin rośnie stopniowo)

Etap I Działania kontrolne q Kontrole punktów sprzedaży polegać będą na próbach tzw. zakupów kontrolowanych alkoholu: § W przypadku udanej próby zakupu – sprzedaży alkoholu osobie wyglądającej na nieletnią, sklep otrzyma Żółtą Kartkę Ostrzegawczą § Jeżeli próba będzie nieudana (co najmniej dwukrotnie) – sprzedawca odmówi sprzedaży alkoholu bądź zażąda dowodu tożsamości od osoby wyglądającej na nieletnią, sklep otrzyma Certyfikat Rzetelnego Sprzedawcy q W skład zespołów kontrolnych będą wchodzić: § pracownicy wydział społecznych lokalnych samorządów § przeszkoleni dorośli harcerze (ZHP udzieliło oficjalnego poparcia dla kampanii) § przeszkoleni wolontariusze z różnych stowarzyszeń abstynenckich z całej Polski.

Etap II q II etap kampanii będzie dedykowany partnerom, którzy przyłączą się do kampanii, jest planowany na I kwartał 2005 roku. q Pozyskanie partnerów zwiększy zasięg i skuteczność działań. q Celem organizatorów jest nawiązanie współpracy z sieciami handlowymi oraz stacjami benzynowymi, jak również pozyskanie wsparcia ze strony stowarzyszeń reprezentujących handel detaliczny. q W II etapie będą również kontynuowane działania medialne oraz prowadzone przez PARPA kontrole.

Zakres współpracy z Partnerami q Zaangażowanie Partnera w kampanię: § dystrybucja i ekspozycja uzgodnionych materiałów kampanii w placówkach handlowych Partnera § edukacja / szkolenie personelu sprzedającego na temat kampanii i założeń programu społecznego § zamieszczenie informacji na temat programu społecznego w biuletynach wewnętrznych Partnera, gazetkach konsumenckich § oznakowanie sprzedawców (znaczki, tabliczki) § opcjonalnie: konkursy dla sprzedawców Partnera q Wszystkie materiały kampanii, w tym prezentacje szkoleniowe, zostaną dostarczone Partnerom przez Organizatorów.

Zakres współpracy z Partnerami q Oferta dla Partnera: § umieszczanie loga Partnera na materiałach BTL oraz informacji o wspieraniu akcji przez Partnera § umieszczenie loga Partnera na plakatach w Metrze Warszawskim oraz autobusach w wybranych miastach § umieszczenie loga Partnera (oraz linku na stronę www) na stronie kampanii www. sprzeciw. pl § wymienienie nazwy Partnera w ogłoszeniu prasowym (tytuły do ustalenia) § informowanie mediów o wspieraniu akcji przez Partnera; § uczestnictwo przedstawicieli Partnera w gali / konferencji zamykającej kampani

Kreacja

Koncepcja kreatywna kampanii q W nawiązaniu do działań zeszłorocznych, zachowana zostaje ikonografia żółto-czarnej taśmy policyjnej, kojarząca się z sytuacjami zagrożenia. q “Taśma” ustanawia granicę dostępu do alkoholu, sugerując w jednoznaczny sposób, że granica wieku jest granicą prawa. q Całą kampanię łączy postać nastoletniego chłopca, bohatera spotu telewizyjnego oraz wiodące hasło „Twój sprzeciw ma znaczenie”.

Koncepcja kreatywna kampanii Spot „Przypowieść” q Scenariusz spotu został wyłoniony w konkursie zorganizowanym dla studentów Mistrzowskiej Szkoły Reżyserii Filmowej Andrzeja Wajdy. q Autorem scenariusza i jednocześnie reżyserem spotu jest Cyprian Olencki. q Film został wyprodukowany przez Szkołę Wajdy, nadzór artystyczny nad projektem sprawował Wojciech Marczewski.