AIDA OG BUDSKAB KommunikationIT KOMMUNIKATIONSMODEL Virtuelle firewall Afsender

AIDA OG BUDSKAB Kommunikation/IT

KOMMUNIKATIONSMODEL Virtuelle firewall Afsender Budskab Medie Kodning Feedback Modtager Effekt

AIDA

SMARTWATER REKLAME

FULDKORN

BUDSKAB Kampagne – Kommunikation/IT

BUDSKAB Budskabet skal afspejle værdierne hos både afsender og modtager. Det skal appellere til modtager. Det varierer med modtageren. Afsender skal kunne stå inde for det. Det varierer med afsenderen. Vælg ét overordnet budskab, som går igen i forskellige varianter i jeres kampagne.

BUDSKABET SOM ARGUMENT Tænk helt fra begyndelsen budskabet som et argument. Argumentet behøver ikke nødvendigvis være skåret ud i pap, men bør være den bærende idé bag. Brug gerne argumentationsteori til at opbygge argumentet.

EKSEMPEL: PORSCHE (1983)

EKSEMPEL: HEINZ

EKSEMPEL: VENSTRE

ARGUMENTTYPER Idol-argumentation er, når budskabet begrundes ved, at en person sætter sin værdi og troværdighed ind på at sælge et produkt eller et firma eller en sag. Fx når fodboldstjernen David Beckham sælger Nike. Moralsk/etisk argument er, når budskabet begrundes ved at tale til vores dårlige samvittighed, moral eller sociale ansvarlighed for en sag. Ekspert-argument er, når budskabet begrundes ved at dokumentere med videnskabelige undersøgelser, statistisk materiale m. m. Eks. når de siger i en tandpasta-reklame: "Førende tandlæger siger…" Kilde-/anbefalelsesargument er, når budskabet begrundes med, at en person, der har prøvet noget på egen krop, udtaler sig om sagen. Fx når eleverne på din skoles hjemmeside fortæller, hvor sjov og god skolen er. Trussels-argument er, når budskabet begrundes med, at der sker en katastrofe, hvis man ikke handler eller tænker på en bestemt måde. Fx hvis vi ikke udleder mindre C 02, så vil isen ved polerne smelte – og Danmark blive oversvømmet. Mængde-argument er, når budskabet begrundes med, at det er sandt, fordi mængdemæssige data underbygger påstanden. Fx Brug Facebook – det gør 2, 5 millioner andre danskere.

IDOLARGUMENTET

MORALSK/ETISK ARGUMENT

EKSPERTARGUMENTET

KILDE/ANBEFALELSESARGU MENTET

TRUSSELSARGUMENTET

MÆNGDEARGUMENTET

ORIENTERING OG APPELFORMER Afsenderorienterede reklamer: Branding som skal øge mærkets ethos. Produktorienterede reklamer: Reklamer med gode argumenter for, hvorfor man bør købe produktet. Ofte teksttunge og logosprægede. Modtagerorienterede reklamer: Fokus på forbrugeren og forbrugerens behov. Ofte prægede af billeder og pathos. Markedsorienterede reklamer: Positioneringsreklamer, som har til formål at hævde produktet over konkurrenterne.

EKSEMPEL: TDC

EKSEMPEL: FULLRATE

EKSEMPEL: CBB

EKSEMPEL: TELIA

MASLOWS BEHOVSHIERARKI

FYSIOLOGISKE BEHOV Fokus på jakkens faktiske kvaliteter. Jakken markedsføres som noget, hvis funktion er at holde børn varme.

SELVAKTUALISERING

FYSIOLOGISKE BEHOV Tørstslukkende og forfriskende i fokus.

SOCIALE BEHOV