AGOF facts figures Branchenpotenziale im Internet Q 4

AGOF facts & figures: Branchenpotenziale im Internet Q 4 2015: Möbel & Wohnen Basis: digital facts 2015 -09

Produktinteresse Einrichtungsgegenstände Online-Potenziale Nutzer stationäre Angebote in den letzten 3 Monaten: 51, 71 Mio. Davon Interesse an Einrichtungsgegenständen: 45, 9% = 23, 74 Mio. AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q 4/2015 Quelle: AGOF e. V. / digital facts 2015 -09 Basis: 101. 875 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert? “ Mobile-Potenziale Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 37, 81 Mio. Davon Interesse an Einrichtungsgegenständen: 48, 6% = 18, 38 Mio. AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q 4/2015 Quelle: AGOF e. V. /digital facts 2015 -09 Basis: 73. 908 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert? “ Slide 2

Produktinteresse Einrichtungsgegenstände Online-Potenziale Mobile-Potenziale Mio. UU Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung Haushaltsgroßgeräte wie z. B. Kühlschrank, Waschmaschine, Herd 39. 7% 21. 5% Mio. UU 20, 53 Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung 11, 14 Haushaltsgroßgeräte wie z. B. Kühlschrank, Waschmaschine, Herd AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q 4/2015 Quelle: AGOF e. V. / digital facts 2015 -09 Basis: 101. 875 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert? “ 43. 0% 21. 2% 16, 26 8, 02 AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q 4/2015 Quelle: AGOF e. V. /digital facts 2015 -09 Basis: 73. 908 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert? “ Slide 3

Online-Infosuche Einrichtungsgegenstände Online-Potenziale Mobile-Potenziale Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten: 51, 71 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 37, 81 Mio. Davon Online-Infosuche zu Einrichtungs-: gegenständen: 56, 6% = 29, 29 Mio. Davon Online-Infosuche zu Einrichtungs-: gegenständen: 61, 1% = 23, 11 Mio. AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q 4/2015 Quelle: AGOF e. V. / digital facts 2015 -09 Basis: 101. 875 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? “ AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q 4/2015 Quelle: AGOF e. V. / digital facts 2015 -09 Basis: 73. 908 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? “ Slide 4

Online-Infosuche Einrichtungsgegenstände Online-Potenziale Mobile-Potenziale Mio. UU Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung Haushaltsgroßgeräte wie z. B. Kühlschrank, Waschmaschine, Herd 49. 9% 32. 0% Mio. UU 25, 80 Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung 16, 52 Haushaltsgroßgeräte wie z. B. Kühlschrank, Waschmaschine, Herd AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q 4/2015 Quelle: AGOF e. V. / digital facts 2015 -09 Basis: 101. 875 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? “ 54. 8% 20, 71 33. 5% 12, 68 AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q 4/2015 Quelle: AGOF e. V. / digital facts 2015 -09 Basis: 73. 908 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? “ Slide 5

Online-Kauf Einrichtungsgegenstände Online-Potenziale Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten: 51, 71 Mio. Davon Online-Kauf von Einrichtungs-: gegenständen: 27, 6% = 14, 26 Mio. AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q 4/2015 Quelle: AGOF e. V. / digital facts 2015 -09 Basis: 101. 875 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? “ Mobile-Potenziale Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 37, 81 Mio. Davon Online-Kauf von Einrichtungs-: gegenständen: 31, 2% = 11, 81 Mio. AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q 4/2015 Quelle: AGOF e. V. / digital facts 2015 -09 Basis: 73. 908 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? “ Slide 6

Online-Kauf Einrichtungsgegenstände Online-Potenziale Mobile-Potenziale Mio. UU Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung Haushaltsgroßgeräte wie z. B. Kühlschrank, Waschmaschine, Herd 23. 9% 9. 9% Mio. UU 12, 37 Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung 5, 13 Haushaltsgroßgeräte wie z. B. Kühlschrank, Waschmaschine, Herd AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q 4/2015 Quelle: AGOF e. V. / digital facts 2015 -09 Basis: 101. 875 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? “ 27. 5% 10. 8% 10, 41 4, 09 AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q 4/2015 Quelle: AGOF e. V. / digital facts 2015 -09 Basis: 73. 908 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? “ Slide 7

Online-Info UND -Kauf Einrichtungsgegenstände Online-Potenziale Mobile-Potenziale Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten: 51, 71 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 37, 81 Mio. Davon Online-Info UND -Kauf von Einrichtungsgegenst. : 26, 9% = 13, 89 Mio. Davon Online-Info UND -Kauf von Einrichtungsgegenst. : 30, 5% = 11, 54 Mio. AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q 4/2015 Quelle: AGOF e. V. / digital facts 2015 -09 Basis: 101. 875 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? “ UND „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? “ AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q 4/2015 Quelle: AGOF e. V. / digital facts 2015 -09 Basis: 73. 908 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? “ UND „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? “ Slide 8

Online-Info UND -Kauf Einrichtungsgegenstände Online-Potenziale Mobile-Potenziale Mio. UU Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung Haushaltsgroßgeräte wie z. B. Kühlschrank, Waschmaschine, Herd 23. 3% 9. 6% Mio. UU 12, 04 Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung 4, 94 Haushaltsgroßgeräte wie z. B. Kühlschrank, Waschmaschine, Herd AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q 4/2015 Quelle: AGOF e. V. / digital facts 2015 -09 Basis: 101. 875 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? “ UND „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? “ 26. 9% 10. 5% 10, 15 3, 96 AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q 4/2015 Quelle: AGOF e. V. / digital facts 2015 -09 Basis: 73. 908 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? “ UND „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? “ Slide 9

Kaufplanung Einrichtungsgegenstände Online-Potenziale Mobile-Potenziale Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten: 51, 71 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 37, 81 Mio. Davon bestimmt/vielleicht Kaufplan für Einrichtungsgegenst. : 57, 6% = 29, 77 Mio. Davon bestimmt/vielleicht Kaufplan für Einrichtungsgegenst. : 63, 0% = 23, 80 Mio. AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q 4/2015 Quelle: AGOF e. V. / digital facts 2015 -09 Basis: 101. 875 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „Welche der nachfolgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen? “ AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q 4/2015 Quelle: AGOF e. V. / digital facts 2015 -09 Basis: 73. 908 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „Welche der nachfolgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen? “ Slide 10

Kaufplanung Einrichtungsgegenstände Online-Potenziale Mobile-Potenziale Mio. UU Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung Haushaltsgroßgeräte wie z. B. Kühlschrank, Waschmaschine, Herd 52. 1% 28. 3% Mio. UU 26, 94 Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung 14, 63 Haushaltsgroßgeräte wie z. B. Kühlschrank, Waschmaschine, Herd AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q 4/2015 Quelle: AGOF e. V. / digital facts 2015 -09 Basis: 101. 875 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre stationäre Angebote letzte 3 Monate) „Welche der nachfolgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen? “ 57. 3% 21, 65 30. 2% 11, 40 AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q 4/2015 Quelle: AGOF e. V. / digital facts 2015 -09 Basis: 73. 908 Fälle (Nutzer ab 14 Jahre mobile Angebote letzte 3 Monate) „Welche der nachfolgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen? “ Slide 11

Mediamix Einrichtung im ersten Halbjahr 2015 5% 24% 19% GESAMT 311. 855 TEUR Internet 14. 784 TEUR Mobile 0% Fernsehen 60. 388 TEUR Zeitungen 131. 950 TEUR Publikumszeitschriften 9% 178 TEUR Fachzeitschriften Radio 27. 192 TEUR 1. 113 TEUR 76. 250 TEUR 42% AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q 4/2015 // Quelle: Nielsen (Datenstand Dezember 2015) / Spendings des Wirtschaftsbereichs Haus- und Gartenausstattung (Elektrogeräte HH, Möbel und Einrichtung) / Werbespendings Above-the-line-Gattungen Slide 12 (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften, Radio) sowie Internet und Mobile / Angaben für das erste Halbjahr 2015

Offline Werbespendings Einrichtung Top 20 / Above-the-Line-Gattungen In Tsd. Euro 0 10, 000 20, 000 30, 000 40, 000 IKEA DT. , HOFHEIM 31, 994 BDSK HANDEL, WUERZBURG 31, 796 HOEFFNER MOEBELGESELLSCHAFT, SCHOENEFELD 22, 529 POCO SERVICE, BERGKAMEN 13, 749 SEGMUELLER, FRIEDBERG 11, 942 DAENISCHES BETTENLAGER, ARHUS 8, 673 ROLLER MOEBELHAUS, GELSENKIRCHEN 7, 272 WHO'S PERFECT MOEBEL, MUC 7, 039 FAHRENKAMP+GAERT. BET. , PORTA WESTFALICA 5, 480 MIELE+CIE, GUETERSLOH 5, 151 MULTIPOLSTER, BURGSTAEDT 5, 122 KRAFT, BAD SEGEBERG 5, 060 INHOFER MOEBELHANDEL, SENDEN 3, 942 MAHLER MOEBEL, BOPFINGEN 3, 625 UNI-POLSTER, OBERSHAUSEN 3, 422 ZURBRUEGGEN WOHNZENTRUM, UNNA 3, 156 HARDECK MOEBEL, BOCHUM 2, 799 BOSS SB-MOEBEL, PORTA WESTFALICA 2, 785 MARQUARDT, EMLEBEN 2, 502 EKORNES MOEBELVERTRIEB, HH 1, 998 AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q 4/2015 // Quelle: Nielsen (Datenstand Dezember 2015) / Spendings des Wirtschafts- Slide 13 bereichs Haus- und Gartenausstattung (Elektrogeräte HH, Möbel und Einrichtung) / Werbespendings Above-the-line- Gattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften und Radio) / Angaben für das erste Halbjahr 2015

Digitale Werbespendings Einrichtung Top 20 / Internet In Tsd. Euro 0 10, 000 IKEA DT. , HOFHEIM BDSK HANDEL, WUERZBURG 20, 000 30, 000 40, 000 10, 950 1, 086 ROLLER MOEBELHAUS, GELSENKIRCHEN 684 KABS POLSTERWELT, HH 437 VITRA, WEIL AM RHEIN 224 HOEFFNER MOEBELGESELLSCHAFT, SCHOENEFELD 219 MIELE+CIE, GUETERSLOH 200 BULTHAUP, BODENKIRCHEN 118 CANDY HOOVER, RATINGEN 112 RAUCH MOEBELWERKE, FREUDENBERG 100 SEGMUELLER, FRIEDBERG 92 PANASONIC DEUTSCHLAND, HH 87 BELLVITA, BONN 80 MARQUARDT, EMLEBEN 45 KIKA MOEBEL, ST. POELTEN 37 SCHRAMM WERKSTAETTEN, WINNWEILER 29 FLEXFORM, MAILAND 26 SUMA WASSERBETTEN, RHEDE 25 ALNO MOEBELWERKE, PFULLENDORF 25 RIEGER MOEBEL, GOEPPINGEN 25 AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q 4/2015 // Quelle: Nielsen (Datenstand Dezember 2015) / Spendings des Wirtschaftsbereichs Haus- und Gartenausstattung (Elektrogeräte HH, Möbel und Einrichtung) / Werbespendings Internet / Angaben für das erste Halbjahr 2015 Slide 14

Digitale Werbespendings Einrichtung Top Mobile In Tsd. Euro 0 IKEA DT. , HOFHEIM 10, 000 20, 000 30, 000 40, 000 139 BULTHAUP, BODENKIRCHEN 21 BDSK HANDEL, WUERZBURG 12 SCHNEPEL, HUELLHORST 6 SIMON KUECHEN, HALSTENBEK 0 EKORNES MOEBELVERTRIEB, HH 0 MIELE+CIE, GUETERSLOH 0 KABS POLSTERWELT, HH 0 AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q 4/2015 // Quelle: Nielsen (Datenstand Dezember 2015) / Spendings des Wirtschaftsbereichs Haus- und Gartenausstattung (Elektrogeräte HH, Möbel und Einrichtung) / Werbespendings Mobile / Angaben für das erste Halbjahr 2015 Slide 15

Kontakt Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF: Claudia Dubrau Geschäftsführerin AGOF e. V. Tel: 069 / 264 888 - 311 Mail: claudia. dubrau@agof. de Katharina Böhm Pressesprecherin AGOF Tel. : 069 / 264 888 - 318 Mail: katharina. boehm@agof. de Internet: www. agof. de Slide 16