agof facts figures 52018 Finanzen Versicherungen Statements Persnliche

agof facts & figures #5/2018: Finanzen & Versicherungen

Statements: Persönliche Lebenssituation Statements zur persönlichen Lebenssituation (trifft voll und ganz zu / trifft zu) Für mich ist es wichtig, die kleinen Freuden des Lebens voll auszukosten 82. 2 Ich bin mit dem Lebensabschnitt, in dem ich gerade bin, richtig zufrieden 81. 9 Ich habe immer eine Menge Pläne und Ideen, die ich verwirklichen möchte 72. 9 Alles in allem habe ich genug Geld, um meine Bedürfnisse zu befriedigen Bei den meisten Produkten kommt es mir eher auf die Qualität als auf den Preis an Ich habe heute mehr Geld als früher, um mir etwas zu gönnen 68. 1 62. 1 57. 8 agof facts & figures „Finanzen & Versicherungen“ #5/2018 // Basis: n=139. 279 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte 3 Monate ab 16 Jahren) / Statements zur persönlichen Lebenssituation (trifft voll und ganz zu / trifft zu) / Angaben in Prozent / mit Vu. MA-Merkmalen // Quelle: agof e. V. / daily digital facts / Auswertungstag 18. 10. 2018 / Auswertungszeitraum: September 2018 Seite 2

Produktinteresse: Finanzen & Versicherungen Produktinteresse: bin (sehr) interessiert 37. 3 47. 5 Angebote der Banken und Sparkassen (Kredite, Geldanlagen, Kreditkarten) 40. 2 43. 5 35. 0 45. 7 Private Altersvorsorge 37. 5 44. 8 33. 3 43. 1 Versicherungen Alle digitalen User Entscheider 35. 9 38. 6 Männer 30 - 49 Jahre agof facts & figures „Finanzen & Versicherungen“ #5/2018 // Basis: n=139. 279 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte 3 Monate ab 16 Jahren) / Zielgruppen: Entscheider gemäß agof Definition (n=4. 985); Männer (n=74. 707); 30 - bis 49 -Jährige (n= 53. 437 Fälle) / Produktinteresse „bin (sehr) interessiert“ / Angaben in Prozent / mit Vu. MA-Merkmalen // Quelle: agof e. V. / daily digital facts / Auswertungstag 18. 10. 2018 / Auswertungszeitraum: September 2018 Seite 3

Giro-/Gehaltskonto: Banktyp Giro-/Gehaltskonto (persönliche Verwendung) - Banktyp 96. 4 96. 6 96. 5 97. 1 Filialbanken / Filialsparkassen 6. 1 9. 3 6. 6 7. 6 Direktbanken / Onlinebanken Habe kein Konto / keine Angabe 1. 5 0 1. 1 0. 2 Alle digitalen User Entscheider Männer 30 - 49 Jahre agof facts & figures „Finanzen & Versicherungen“ #5/2018 // Basis: n=139. 279 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte 3 Monate ab 16 Jahren) / Zielgruppen: Entscheider gemäß agof Definition (n=4. 985); Männer (n=74. 707); 30 - bis 49 -Jährige (n= 53. 437 Fälle) / Giro-/Gehaltskonto: Persönliche Verwendung (Banktyp) / Angaben in Prozent / mit Vu. MA-Merkmalen // Quelle: agof e. V. / daily digital facts / Auswertungstag 18. 10. 2018 / Auswertungszeitraum: September 2018 Seite 4

Giro-/Gehaltskonto: Wechsel geplant Giro-/Gehaltskonto (persönliche Verwendung) – Wechsel geplant Nein 89. 5 Ja, vielleicht Ja, sicher 7. 9 0. 6 Habe kein eigenes Konto 1. 4 Keine Angabe 0. 7 agof facts & figures „Finanzen & Versicherungen“ #5/2018 // Basis: n=139. 279 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte 3 Monate ab 16 Jahren) / Giro-/Gehaltskonto (persönliche Verwendung): Wechsel geplant / Angaben in Prozent / mit Vu. MA-Merkmalen // Quelle: agof e. V. / daily digital facts / Auswertungstag 18. 10. 2018 / Auswertungszeitraum: September 2018 Seite 5

Bankgeschäfte: genutzte Plattformen Bankgeschäfte – genutzte Plattformen 92. 9 Geldautomaten 88. 0 52. 7 Online-Banking 49. 8 7. 8 Telefon-Banking 5. 7 96. 6 94. 8 65. 2 63. 5 11. 7 9. 1 6. 5 9. 0 8. 5 8. 9 Mobile-Banking Nichts davon 1. 0 3. 9 1. 6 8. 8 Alle digitalen User Entscheider 16 - 29 Jahre 30 - 49 Jahre agof facts & figures „Finanzen & Versicherungen“ #5/2018 // Basis: n=139. 279 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte 3 Monate ab 16 Jahren) / Zielgruppen: Entscheider gemäß agof Definition (n=4. 985); 16 - bis 29 -Jährige (n=38. 080 Fälle), 30 - bis 49 -Jährige (n= 53. 437 Fälle) / Bankgeschäfte: genutzte Plattformen / Angaben in Prozent / mit Vu. MA-Merkmalen // Quelle: agof e. V. / daily digital facts / Auswertungstag 18. 10. 2018 / Auswertungszeitraum: September 2018 Seite 6

Nutzung von Online-Banking Nutzungshäufigkeit von Online-Banking 58. 8 Nutze dafür mind. gelegentlich das Internet 52. 1 38. 7 Nutze dafür häufig das Internet 29. 2 67. 4 50. 8 42. 6 20. 1 22. 9 24. 7 Nutze dafür gelegentlich das Internet Nutze dafür selten das Internet 70. 9 8. 2 5. 4 7. 5 13. 2 23. 8 Nutze dafür nie das Internet, keine Angabe 25. 1 Alle digitalen User Entscheider 33. 1 34. 7 16 - 29 Jahre 30 - 49 Jahre agof facts & figures „Finanzen & Versicherungen“ #5/2018 // Basis: n=139. 279 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte 3 Monate ab 16 Jahren) / Zielgruppen: Entscheider gemäß agof Definition (n=4. 985); 16 - bis 29 -Jährige (n=38. 080 Fälle), 30 - bis 49 -Jährige (n= 53. 437 Fälle) / Nutzungshäufigkeit von Online-Banking / Angaben in Prozent / mit Vu. MA-Merkmalen // Quelle: agof e. V. / daily digital facts / Auswertungstag 18. 10. 2018 / Auswertungszeitraum: September 2018 Seite 7

Geldanlagen: im Haushalt vorhanden Geldanlagen – im Haushalt vorhanden Sparbuch 60. 8 Immobilien 24. 6 Vermögenswirksame Leistungen (VWL) 21. 3 21. 2 Festgeldanlagen Tagesgeldkonto 19. 6 Riester-Produkte (z. B. Bank- oder Fondssparplan) 16. 4 Nichts davon 15. 8 Anteile an Investmentfonds 10. 0 Aktien 9. 7 Sparbrief 8. 4 Andere Formen der Geldanlage 6. 2 Andere festverzinsliche Wertpapiere 5. 7 Edelmetalle wie Silber, Gold oder Platin als Barren, Münzen 4. 5 Wertvoller Schmuck / Diamanten Pfandbriefe / Kommunalobligationen Keine Angabe 3. 4 1. 9 0. 6 agof facts & figures „Finanzen & Versicherungen“ #5/2018 // Basis: n=139. 279 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte 3 Monate ab 16 Jahren) / Geldanlagen: im Haushalt vorhanden / Angaben in Prozent / mit Vu. MA-Merkmalen // Quelle: agof e. V. / daily digital facts / Auswertungstag 18. 10. 2018 / Auswertungszeitraum: September 2018 Seite 8

Geldanlagen - im Haushalt vorhanden (Index für Entscheider // Männer + Frauen) Geldanlagen im Haushalt vorhanden: Index-Werte Entscheider und Geschlechter im Vergleich Entscheider 210 161 139 111 120 Männer Frauen 200 152 141 110 136 134 104 148 130 121 104 102 101 122 101 103 109 130 125 103 126 103 150 101 100 99 96 97 91 99 97 50 agof facts & figures „Finanzen & Versicherungen“ #5/2018 // Basis: n=139. 279 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte 3 Monate ab 16 Jahren) / Zielgruppen: Entscheider gemäß agof Definition (n=4. 985); Frauen (n=64. 572) und Männer (n=74. 707) / Im Haushalt vorhandene Geldanlagen / Angaben als Indexwert zur Basis / mit Vu. MA-Merkmalen // Quelle: agof e. V. / daily digital facts / Auswertungstag 18. 10. 2018 / Auswertungszeitraum: September 2018 Geldanlage Andere Formen der Diamanten Wertvoller Schmuck / Leistungen (VWL) Vermögenswirksame Sparbrief 0 Riester-Produkte Kommunalobligationen Pfandbriefe / Immobilien Festgeldanlagen Münzen 70 9297 Tagesgeldkonto 98 Sparbuch 96 Edelmetalle als Barren, Wertpapiere Anteile an Investmentfonds 90 88 Andere festverzinsliche Aktien 79 99 Seite 9

Geldanlagen: Banktyp (pers. Verwendung) Geldanlagen – Banktyp (persönliche Verwendung) 73. 2 Filialbanken / Filialsparkassen 78. 9 73. 4 8. 4 Direktbanken / Onlinebanken 13. 2 10. 6 23. 9 Habe kein Konto / keine Angabe 16. 5 23. 2 Alle digitalen User Entscheider 30 - 49 Jahre agof facts & figures „Finanzen & Versicherungen“ #5/2018 // Basis: n=139. 279 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte 3 Monate ab 16 Jahren) / Zielgruppen: Entscheider gemäß agof Definition (n=4. 985); 30 - bis 49 -Jährige (n= 53. 437 Fälle) / Geldanlagen: Banktyp (persönliche Verwendung) / Angaben in Prozent / mit Vu. MA-Merkmalen // Quelle: agof e. V. / daily digital facts / Auswertungstag 18. 10. 2018 / Auswertungszeitraum: September 2018 Seite 10

Geldanlagen: im Haushalt geplant Geldanlagen – im Haushalt geplant Sparen 8. 9 Aktien und Fonds 5. 4 Andere Form der Geldanlage 2. 9 Immobilien 2. 7 Edelmetalle und Schmuck 2. 4 Wertpapiere 1. 2 Riester-Produkte 1. 1 Vermögenswirksame Leistungen 0. 9 Nichts davon / keine Angabe agof facts & figures „Finanzen & Versicherungen“ #5/2018 // Basis: n=139. 279 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte 3 Monate ab 16 Jahren) / Geldanlagen: im Haushalt geplant/ Angaben in Prozent / mit Vu. MA-Merkmalen // Quelle: agof e. V. / daily digital facts / Auswertungstag 18. 10. 2018 / Auswertungszeitraum: September 2018 81. 4 Seite 11

Geldanlagen – im HH geplant (Indexwerte Entscheider // Männer + Frauen) Geplante Geldanlagen: Index-Werte Männer + Frauen im Vergleich Entscheider Männer Frauen 155 147 150 126 115 112 111 106 114 115 116 115 106 105 102 100 94 88 85 65 Wertpapiere Vermögenswirksame Sparen Riester-Produkte Leistungen 55 40 Immobilien Edelmetalle und Schmuck Aktien und Fonds 73 84 Nichts davon / keine Angabe 89 Andere Form der Geldanlage 94 84 97 98 agof facts & figures „Finanzen & Versicherungen“ #5/2018 // Basis: n=139. 279 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte 3 Monate ab 16 Jahren); Zielgruppe: Entscheider gemäß agof Definition (n=4. 985); Frauen (n=64. 572) und Männer (n=74. 707) / Im Haushalt geplante Geldanlagen / Angaben als Indexwert zur Basis / mit Vu. MA-Merkmalen // Quelle: agof e. V. / daily digital facts / Auswertungstag 18. 10. 2018 / Auswertungszeitraum: September 2018 50 Seite 12

Geldanlagen - im HH geplant (Index nach Altersgruppen) Geplante Geldanlagen: Index-Werte Altersgruppen im Vergleich 16 bis 29 30 bis 49 50 plus 187 200 150 122 109 105 116 107 140 125 108 150 114 101105 104 100 98 96 Nichts davon / keine Angabe Wertpapiere Leistungen Vermögenswirksame Sparen 41 Riester-Produkte Immobilien Edelmetalle und Schmuck 94 90 59 56 Aktien und Fonds 90 Andere Form der Geldanlage 95 85 77 96 agof facts & figures „Finanzen & Versicherungen“ #5/2018 // Basis: n=139. 279 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte 3 Monate ab 16 Jahren) / Zielgruppen: 16 - bis 29 -Jährige (n=38. 080 Fälle), 30 - bis 49 -Jährige (n= 53. 437 Fälle), 50 plus (n= 47. 762 Fälle) / Im Haushalt geplante Geldanlagen / Angaben als Indexwert zur Basis / mit Vu. MA-Merkmalen // Quelle: agof e. V. / daily digital facts / Auswertungstag 18. 10. 2018 / Auswertungszeitraum: September 2018 50 0 Seite 13

Statements: Finanzen Statements zum Thema “Finanzen” (trifft voll und ganz zu / trifft zu) 33. 5 Kreditaufnahme bei größeren Anschaffungen 38. 2 20. 8 Möglichst viele Versicherungen abschließen Höheres Risiko bei Geldanlage mit hohen Zinsen und Erträgen Alle digitalen User 23. 5 10. 9 15. 1 Entscheider agof facts & figures „Finanzen & Versicherungen“ #5/2018 // Basis: n=139. 279 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte 3 Monate ab 16 Jahren) / Zielgruppen: Entscheider gemäß agof Definition (n=4. 985) / Statements zum Thema Finanzen: „trifft voll und ganz zu/trifft zu“ / Angaben in Prozent / mit Vu. MA -Merkmalen // Quelle: agof e. V. / daily digital facts / Auswertungstag 18. 10. 2018 / Auswertungszeitraum: September 2018 Seite 14

Zeitraumauswertung: Einzeltage im September Nutzergruppen im Vergleich Zeitraumauswertung: Einzeltage im September / Nutzergruppen im Vergleich 30. 0 20. 0 Alle digitalen User 10. 0 Entscheider Sa , So 01 , . 0 M 02 9. 1 o, . 0 8 0 9 D 3. . 1 i, 0 8 9 M 04. . 1 i, 0 8 D 05 9. 1 o, . 0 8 0 9 Fr 6. . 18 , 09 Sa 07. 1 , . 0 8 So 08 9. 1 , . 0 8 M 09 9. 1 o, . 0 8 1 9 D 0. . 1 i, 0 8 9 M 11. . 1 i, 0 8 D 12 9. 1 o, . 0 8 1 9 Fr 3. . 18 , 09 Sa 14. 1 , . 0 8 So 15 9. 1 , . 0 8 M 16 9. 1 o, . 0 8 1 9 D 7. . 1 i, 0 8 9 M 18. . 1 i, 0 8 D 19 9. 1 o, . 0 8 2 9 Fr 0. . 18 , 09 Sa 21. 1 , . 0 8 So 22 9. 1 , . 0 8 M 23 9. 1 o, . 0 8 2 9 D 4. . 1 i, 0 8 9 M 25. . 1 i, 0 8 D 26 9. 1 o, . 0 8 2 9 Fr 7. . 18 , 0 Sa 28 9. 1 , . 0 8 So 29 9. 1 , . 09 8 30. . 0 18 9. 18 0. 0 agof facts & figures „Finanzen & Versicherungen“ #5/2018 // Basis: n=139. 279 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte 3 Monate ab 16 Jahren) / Zielgruppe: Entscheider gemäß agof Definition (n=4. 985) / Angaben in Prozent / / mit Vu. MA-Merkmalen / Medienkombi aus allen digitalen Einheiten – Navigationshilfe Seite 15 „Wirtschaft/Finanzen/Börse“ // Quelle: agof e. V. / daily digital facts / Auswertungstag 18. 10. 2018 / Auswertungszeitraum: September 2018

Bausparvertag – im HH vorhanden Bausparvertrag – im Haushalt vorhanden Nein, kein Bausparvertrag Ja, einer oder mehrere 72. 6 27. 4 agof facts & figures „Finanzen & Versicherungen“ #5/2018 // Basis: n=139. 279 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte 3 Monate ab 16 Jahren) / Bausparvertrag: im Haushalt vorhanden / Angaben in Prozent / mit Vu. MA-Merkmalen // Quelle: agof e. V. / daily digital facts / Auswertungstag 18. 10. 2018 / Auswertungszeitraum: September 2018 Seite 16

Bausparvertrag – Abschluss/Erhöhung geplant Bausparvertrag – Abschluss/Erhöhung im HH in den nächsten 24 Monaten geplant Nein 86. 3 Vielleicht Sicher 12. 2 1. 4 agof facts & figures „Finanzen & Versicherungen“ #5/2018 // Basis: n=139. 279 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte 3 Monate ab 16 Jahren) / Bausparvertrag: Abschluss / Erhöung im Haushalt in den nächsten 24 Monaten geplant/ Angaben in Prozent / mit Vu. MA-Merkmalen // Quelle: agof e. V. / daily digital facts / Auswertungstag 18. 10. 2018 / Auswertungszeitraum: September 2018 Seite 17

Direktversicherung – persönlich vorhanden Nein / Keine Angabe Ja 84. 7 15. 3 agof facts & figures „Finanzen & Versicherungen“ #5/2018 // Basis: n=139. 279 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte 3 Monate ab 16 Jahren) / Direktversicherung: persönlich vorhanden / Angaben in Prozent / mit Vu. MA-Merkmalen // Quelle: agof e. V. / daily digital facts / Auswertungstag 18. 10. 2018 / Auswertungszeitraum: September 2018 Seite 18

Versicherungen – im HH vorhanden Versicherungen – im Haushalt vorhanden Gesetzliche Krankenversicherung Private Haftpflichtversicherung (ohne PKW) Hausratversicherung / Haushaltsversicherung Kfz-Haftpflicht Kfz-Teilkasko Private Lebensversicherung Private Unfallversicherung Kfz-Vollkasko Verkehrs-Rechtsschutzversicherung Kfz-Schutzbrief Familien-Rechtsschutzversicherung Private Rentenversicherung Berufsunfähigkeitsversicherung Zahnersatzversicherung / Zahnzusatzversicherung Private Kranken-Zusatzversicherung Sonstige private Altersvorsorge Sonstige Rechtsschutzversicherung Private Krankenversicherung als Vollversicherung Tierhalter-Haftpflichtversicherung Private Pflegeversicherung / -zusatzversicherung Aussteuer- / Ausbildungsversicherung 6. 2 4. 2 31. 8 27. 7 25. 5 24. 0 23. 4 22. 5 18. 2 15. 7 11. 8 11. 3 10. 5 42. 8 39. 9 52. 1 50. 4 67. 5 86. 5 83. 1 80. 6 agof facts & figures „Finanzen & Versicherungen“ #5/2018 // Basis: n=139. 279 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte 3 Monate ab 16 Jahren) / Versicherungen: im Haushalt vorhanden / Angaben in Prozent / mit Vu. MA-Merkmalen // Quelle: agof e. V. / daily digital facts / Auswertungstag 18. 10. 2018 / Auswertungszeitraum: September 2018 Seite 19

Versicherungen – Abschluss im HH geplant Versicherungen: Abschluss im Haushalt in den nächsten 24 Monaten geplant (sicher / vielleicht) Kranken- und Pflegeversicherung 10. 2 Lebensversicherung und Altersvorsorge 8. 5 Rechtsschutzversicherung 5. 1 Kfz-Versicherung 5. 0 Haftpflichtversicherung 3. 4 Private Unfallversicherung 3. 4 Berufsunfähigkeitsversicherung 3. 0 Hausratversicherung / Haushaltsversicherung 2. 9 agof facts & figures „Finanzen & Versicherungen“ #5/2018 // Basis: n=139. 279 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte 3 Monate ab 16 Jahren) / Versicherungen: Abschluss im Haushalt in den nächsten 24 Monaten geplant (sicher/vielleicht) / Angaben in Prozent / mit Vu. MA-Merkmalen // Quelle: agof e. V. / daily digital facts / Auswertungstag 18. 10. 2018 / Auswertungszeitraum: September 2018 Seite 20

Versicherungen – Abschluss im HH geplant (Index nach Altersgruppen) In den nächsten 24 Monaten geplante Versicherungsabschlüsse (sicher / vielleicht): Index-Werte Altersgruppen im Vergleich 16 bis 29 208 165 135 167 163 126 50 plus 146 122 131 109 30 bis 49 200 165 138146 135 117 106 150 100 50 Pflegeversicherung 0 Kfz-Versicherung versicherung Rechtsschutz- versicherung Hausrat- / Haushalts- Unfallversicherung 39 63 61 43 Kranken- und 58 Private versicherung 21 Berufsunfähigkeits- und Altersvorsorge Lebensversicherung 37 Haftpflichtversicherung 59 agof facts & figures „Finanzen & Versicherungen“ #5/2018 // Basis: n=139. 279 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte 3 Monate ab 16 Jahren) / Zielgruppen: 16 - bis 29 -Jährige (n=38. 080 Fälle), 30 - bis 49 -Jährige (n= 53. 437 Fälle), 50 plus (n= 47. 762 Fälle) / Versicherungen: Abschluss im Haushalt in den nächsten 24 Monaten geplant (sicher/vielleicht) / mit Vu. MA-Merkmalen // Quelle: agof e. V. / daily digital facts / Auswertungstag 18. 10. 2018 / Auswertungszeitraum: September 2018 Seite 21

Versicherungen – Abschluss im HH geplant Index bei hohen/niedrigen Einkommensklassen In den nächsten 24 Monaten geplante Versicherungsabschlüsse (sicher / vielleicht): Index-Werte HHNEK unter 1. 000 Euro und über 3. 000 Euro im Vergleich HHNEK unter 1. 000 Euro HHNEK über 3. 000 Euro 155 142 129 127 150 127 126 113 100 102 100 95 Pflegeversicherung Kranken- und 50 Kfz-Versicherung 98 Rechtsschutzversicherung Hausrat- / Haushalts- versicherung 90 89 Private Unfallversicherung Berufsunfähigkeits- Altersvorsorge Lebensversicherung und 92 Haftpflichtversicherung 96 agof facts & figures „Finanzen & Versicherungen“ #5/2018 // Basis: n=139. 279 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte 3 Monate ab 16 Jahren); Zielgruppe: Personen mit HHNEK unter 1. 000 Euro (n=14. 575) und über 3. 000 Euro (n=57. 441) / Versicherungen: Abschluss im Haushalt in den nächsten 24 Monaten geplant (sicher/vielleicht) / Angaben als Indexwert zur Basis / mit Vu. MA-Merkmalen // Quelle: agof e. V. / daily digital facts / Auswertungstag 18. 10. 2018 / Auswertungszeitraum: September 2018 Seite 22

Statements: Einkauf Statements zum Thema “Einkauf” (trifft voll und ganz zu / trifft zu) Größere Kaufentscheidungen werden bei uns gemeinsam mit Familie / Partner getroffen 60. 2 Bei größeren Anschaffungen lese ich vorher möglichst Testberichte 36. 7 Ich nutze Tarifvergleichsportale im Internet, um beste Preise für Verträge rund um mein Zuhause zu finden 30. 3 Besitz als Statussymbol ist heute nicht mehr so wichtig 26. 3 Ich leiste mir gern teure Sachen: Luxus macht das Leben schöner 25. 1 Ich gebe häufiger mehr Geld aus, als ich mir vorgenommen habe 21. 0 Ich mache mir mit meinem Geld lieber ein schönes Leben als zu sparen Ich bummle oft ziellos durch Geschäfte und kaufe dann, was mir gefällt Beim Mieten / Leihen kann ich mir mehr leisten als beim Kaufen 20. 0 16. 9 13. 9 agof facts & figures „Finanzen & Versicherungen“ #5/2018 // Basis: n=139. 279 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte 3 Monate ab 16 Jahren) / Statements zum Thema „Einkauf“ (trifft voll und ganz zu / trifft zu) / Angaben in Prozent / mit Vu. MA-Merkmalen // Quelle: agof e. V. / daily digital facts / Auswertungstag 18. 10. 2018 / Auswertungszeitraum: September 2018 Seite 23

Mediamix Finanz- und Versicherungsbranche im ersten Halbjahr 2018 1% 4% GESAMT 6% 370. 843. 466 EUR 17% 4% Digital 6% 62. 364. 424 EUR Fernsehen 231. 702. 700 EUR Zeitungen 22. 424. 267 EUR Publikumszeitschriften 13. 652. 100 EUR Fachzeitschriften Radio Plakat Kino 1. 953. 356 EUR 15. 439. 386 EUR 21. 593. 065 EUR 1. 714. 169 EUR 63% agof facts & figures „Finanzen & Versicherungen“ #5/2018 // Quelle: Nielsen (Datenstand November 2018) // Spendings Altervorsorge, FDL Privatkunden, Versicherungen / Werbespendings Above-the-line-Gattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften, Radio, Plakat, Kino) sowie Digital (Desktop und Mobile) / Angaben für das erste Halbjahr 2018 Seite 24