agof facts figures 32019 Mode Schuhe Produktinteresse Mode

agof facts & figures #3/2019: Mode & Schuhe

Produktinteresse: Mode / Schuhe / Accessoires Interesse: Mode / Schuhe / Accessoires (sehr interessiert / interessiert) Schuhe 67. 9 Mode, Bekleidung 64. 8 Freizeitbekleidung 62. 1 Sportschuhe 47. 1 Sportbekleidung 44. 8 Armbanduhren Schmuck 37. 7 31. 2 agof facts & figures „Mode & Schuhe“ #3/2019 // Basis: n=139. 445 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte 3 Monate ab 16 Jahren) / Produktinteresse (sehr interessiert / interessiert) / Angaben in Prozent / mit Vu. MA-Merkmalen // Quelle: agof e. V. / daily digital facts / Auswertungstag 03. 06. 2019 / Auswertungszeitraum: Mai 2019 Seite 2

Produktinteresse: Schuhe Produktinteresse Schuhe - nach Zielgruppen (sehr interessiert / interessiert) Alle digitalen User Männer 67. 9 57. 0 Frauen 79. 1 16 bis 29 Jahre 74. 1 30 bis 49 Jahre 50 + Jahre 70. 8 62. 5 agof facts & figures „Mode & Schuhe“ #3/2019 // Basis: n=139. 445 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte 3 Monate ab 16 Jahren) / Zielgruppen: Frauen (n=68. 620), Männer (n=70. 825); 16 - bis 29 -Jährige (n=34. 246 Fälle), 30 - bis 49 -Jährige (n= 49. 980 Fälle), 50 plus (n= 55. 219 Fälle) / Produktinteresse Schuhe: sehr interessiert / Angaben in Prozent / mit Vu. MA-Merkmalen // Quelle: agof e. V. / daily digital facts / Auswertungstag 03. 06. 2019 / Auswertungszeitraum: Mai 2019 Seite 3

Produktinteresse: Mode, Bekleidung Produktinteresse Mode / Bekleidung - nach Zielgruppen (sehr interessiert / interessiert) Alle digitalen User Männer 64. 8 53. 2 Frauen 76. 7 16 bis 29 Jahre 73. 7 30 bis 49 Jahre 50 + Jahre 69. 8 56. 3 agof facts & figures „Mode & Schuhe“ #3/2019 // Basis: n=139. 445 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte 3 Monate ab 16 Jahren) / Zielgruppen: Frauen (n=68. 620), Männer (n=70. 825); 16 - bis 29 -Jährige (n=34. 246 Fälle), 30 - bis 49 -Jährige (n= 49. 980 Fälle), 50 plus (n= 55. 219 Fälle) / Produktinteresse Mode/Bekleidung: sehr interessiert / Angaben in Prozent / mit Vu. MA-Merkmalen // Quelle: agof e. V. / daily digital facts / Auswertungstag 03. 06. 2019 / Auswertungszeitraum: Mai 2019 Seite 4

Produktinteresse: Schmuck Produktinteresse Schmuck - nach Zielgruppen (sehr interessiert / interessiert) Alle digitalen User Männer 31. 2 14. 4 Frauen 48. 3 16 bis 29 Jahre 33. 3 30 bis 49 Jahre 50 + Jahre 34. 6 27. 3 agof facts & figures „Mode & Schuhel“ #3/2019 // Basis: n=139. 445 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte 3 Monate ab 16 Jahren) / Zielgruppen: Frauen (n=68. 620), Männer (n=70. 825); 16 - bis 29 -Jährige (n=34. 246 Fälle), 30 - bis 49 -Jährige (n= 49. 980 Fälle), 50 plus (n= 55. 219 Fälle) / Produktinteresse Schmuck: sehr interessiert / Angaben in Prozent / mit Vu. MA-Merkmalen // Quelle: agof e. V. / daily digital facts / Auswertungstag 03. 06. 2019 / Auswertungszeitraum: Mai 2019 Seite 5

Produktinteresse: Mode / Schuhe / Accessoires (Index für Männer + Frauen) Produktinteresse Mode / Schuhe / Accessoires Index-Werte Männer und Frauen im Vergleich Männer Frauen 155 118 116 109 106 150 110 106 200 100 84 82 94 93 91 90 50 0 Schmuck Armbanduhren Sportbekleidung Sportschuhe Freizeitbekleidung Mode, Bekleidung Schuhe 46 agof facts & figures „Mode & Schuhe“ #3/2019 // Basis: n=139. 449 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte 3 Monate ab 16 Jahren) / Zielgruppen: Frauen (n=68. 620) und Männer (n=70. 825) / Produktinteresse (sehr interessiert / interessiert) / Angaben als Indexwert zur Basis / mit Vu. MAMerkmalen // Quelle: agof e. V. / daily digital facts / Auswertungstag 03. 06. 2019 / Auswertungszeitraum: Mai 2019 Seite 6

Produktinteresse: Mode / Schuhe / Accessoires (Index Altersgruppen) Produktinteresse Mode / Schuhe / Accessoires Index-Werte Altersgruppen im Vergleich 16 bis 29 30 bis 49 50 plus 200 114 108 109 104 134 113 110 135 113 150 107 111 109 100 92 87 85 92 72 72 88 50 Schmuck Armbanduhren Sportbekleidung Sportschuhe Freizeitbekleidung Mode, Bekleidung Schuhe 0 agof facts & figures „Mode & Schuhe“ #3/2019 // Basis: n=139. 449 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte 3 Monate ab 16 Jahren) / Zielgruppen: 16 - bis 29 -Jährige (n=34. 246 Fälle), 30 - bis 49 -Jährige (n= 49. 980 Fälle), 50 plus (n= 55. 219 Fälle) / Produktinteresse (sehr interessiert / interessiert) / Angaben als Indexwert zur Basis / mit Vu. MA-Merkmalen // Quelle: agof e. V. / daily digital facts / Auswertungstag 03. 06. 2019 / Auswertungszeitraum: Mai 2019 Seite 7

Im Internet informiert: Mode/Bekleidung bzw. Schuhe Mode / Bekleidung Schuhe 57. 9 51. 6 agof facts & figures „Mode & Schuhe“ #3/2019 // Basis: n=139. 445 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte 3 Monate ab 16 Jahren) / Im Internet informiert: Mode/Bekleidung bzw. Schuhe / Angaben in Prozent / mit b 4 p-Merkmalen // Quelle: agof e. V. / daily digital facts / Auswertungstag 03. 06. 2019 / Auswertungszeitraum: Mai 2019 Seite 8

Im Internet informiert zu Mode / Bekleidung - nach Zielgruppen (sehr stark interessiert / stark interessiert) Alle digitalen User Männer 57. 9 49. 9 Frauen 66. 1 16 bis 29 Jahre 66. 1 30 bis 49 Jahre 50 + Jahre 64. 8 48. 2 agof facts & figures „Mode & Schuhe“ #3/2019 // Basis: n=139. 445 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte 3 Monate ab 16 Jahren) / Zielgruppen: Frauen (n=68. 620), Männer (n=70. 825); 16 - bis 29 -Jährige (n=34. 246 Fälle), 30 - bis 49 -Jährige (n= 49. 980 Fälle), 50 plus (n= 55. 219 Fälle) / Im Internet informiert zu Mode / Bekleidung / Angaben in Prozent / mit b 4 p-Merkmalen // Quelle: agof e. V. / daily digital facts / Auswertungstag 03. 06. 2019 / Auswertungszeitraum: Mai 2019 Seite 9

Im Internet informiert zu Schuhen - nach Zielgruppen (sehr stark interessiert / stark interessiert) Alle digitalen User 51. 6 Männer 45. 6 Frauen 57. 6 16 bis 29 Jahre 62. 1 30 bis 49 Jahre 50 + Jahre 58. 8 40. 3 agof facts & figures „Mode & Schuhe“ #3/2019 // Basis: n=139. 445 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte 3 Monate ab 16 Jahren) / Zielgruppen: Frauen (n=68. 620), Männer (n=70. 825); 16 - bis 29 -Jährige (n=34. 246 Fälle), 30 - bis 49 -Jährige (n= 49. 980 Fälle), 50 plus (n= 55. 219 Fälle) / Im Internet informiert zu Schuhen / Angaben in Prozent / mit b 4 p-Merkmalen // Quelle: agof e. V. / daily digital facts / Auswertungstag 03. 06. 2019 / Auswertungszeitraum: Mai 2019 Seite 10

Zeitraumauswertung: Einzeltage im Mai Nutzergruppen im Vergleich Zeitraumauswertung: Einzeltage im Mai / Nutzergruppen im Vergleich 12. 0 10. 0 8. 0 6. 0 Alle digitalen User Frauen 4. 0 Männer 2. 0 Fr, 31. 05. 19 Do, 30. 05. 19 Mi, 29. 05. 19 Di, 28. 05. 19 Mo, 27. 05. 19 So, 26. 05. 19 Sa, 25. 05. 19 Fr, 24. 05. 19 Do, 23. 05. 19 Di, 21. 05. 19 Mi, 22. 05. 19 Mo, 20. 05. 19 So, 19. 05. 19 Sa, 18. 05. 19 Fr, 17. 05. 19 Mi, 15. 05. 19 Do, 16. 05. 19 Di, 14. 05. 19 Mo, 13. 05. 19 So, 12. 05. 19 Fr, 10. 05. 19 Sa, 11. 05. 19 Do, 09. 05. 19 Mi, 08. 05. 19 Di, 07. 05. 19 Mo, 06. 05. 19 Sa, 04. 05. 19 So, 05. 19 Fr, 03. 05. 19 Do, 02. 05. 19 Mi, 01. 05. 19 0. 0 agof facts & figures „Mode & Schuhe“ #3/2019 // Basis: n=139. 449 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte 3 Monate ab 16 Jahren) / Zielgruppen: Frauen (n=68. 620), Männer (n=70. 825) / Angaben in Prozent / Medienkombi aus allen digitalen Einheiten – Navigationshilfe „Mode / Kosmetik“ // Quelle: agof e. V. Seite / daily digital facts / Auswertungstag 03. 06. 2019 / Auswertungszeitraum: Mai 2019 11

Kaufort Bekleidung hauptsächlich / auch noch Kaufort Bekleidung – auch noch Kaufort Bekleidung - hauptsächlich Bekleidungsgeschäft 59. 0 Kauf- / Warenhaus 23. 2 Onlineshop Discounter 7. 4 Kauf- / Warenhaus 37. 3 Onlineshop 34. 7 Bekleidungsgeschäft 26. 5 5. 1 Versandhaus / Katalog 25. 1 2. 4 Woanders (z. B. Second-Hand. Laden) 1. 2 Sportfachgeschäft 1. 0 Kaufe nicht selbst ein 1. 3 Discounter 19. 0 Sportfachgeschäft 18. 0 Woanders (z. B. Second. Hand-Laden) 8. 6 agof facts & figures „Mode & Schuhe“ #3/2019 // Basis: n=139. 445 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte 3 Monate ab 16 Jahren) / Kaufort Bekleidung: hauptsächlich bzw. auch noch / Angaben in Prozent / mit Vu. MA-Merkmalen // Quelle: agof e. V. / daily digital facts / Auswertungstag 03. 06. 2019 / Auswertungszeitraum: Mai 2019 Seite 12

Kaufort Bekleidung - hauptsächlich (Index für Männer + Frauen) Kaufort Bekleidung – hauptsächlich Index-Werte Männer und Frauen im Vergleich Männer Frauen 169 200 166 140 101 100 101 150 107 102 100 99 99 98 93 50 61 Second-Hand-Laden) Woanders (z. B. Sportfachgeschäft Katalog Versandhaus / Discounter Onlineshop Kauf- / Warenhaus Bekleidungsgeschäft agof facts & figures „Mode & Schuhe“ #3/2019 // Basis: n=139. 449 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte 3 Monate ab 16 Jahren) / Zielgruppen: Frauen (n=68. 620) und Männer (n=70. 825) / Kaufort Bekleidung – hauptsächlich/ Angaben als Indexwert zur Basis / mit Vu. MA-Merkmalen // Quelle: agof e. V. / daily digital facts / Auswertungstag 03. 06. 2019 / Auswertungszeitraum: Mai 2019 0 Kaufe nicht selbst ein 33 30 Seite 13

Kaufort Bekleidung hauptsächlich (Index Altersgruppen) Kaufort Bekleidung - hauptsächlich Index-Werte Altersgruppen im Vergleich 16 bis 29 30 bis 49 50 plus 181 113 104101 200 151 145 122 105 109 119 102 150 100 97 94 98 81 97 59 54 66 74 80 91 94 76 50 Kaufe nicht selbst ein Second-Hand-Laden) Woanders (z. B. Sportfachgeschäft Katalog Versandhaus / Discounter Onlineshop Kauf- / Warenhaus Bekleidungsgeschäft 0 agof facts & figures „Automobil“ #2/2019 // Basis: n=139. 449 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte 3 Monate ab 16 Jahren) / Zielgruppen: 16 - bis 29 -Jährige (n=34. 246 Fälle), 30 - bis 49 -Jährige (n= 49. 980 Fälle), 50 plus (n= 55. 219 Fälle) / Anschaffungspreis Pkw / Angaben als Indexwert zur Basis / mit Vu. MA-Merkmalen // Quelle: agof e. V. / daily digital facts / Auswertungstag 11. 03. 2019 / Auswertungszeitraum: Februar 2019 Seite 14

Versandhäuser - Kaufverhalten Versandhäuser – Kaufverhalten (letzte 12 Monate) Ja, innerhalb der letzten 12 Monate Keine Bestellung / keine Angabe 74. 1 25. 9 agof facts & figures „Mode & Schuhe“ #3/2019 // Basis: n=139. 445 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte 3 Monate ab 16 Jahren) / Kaufverhalten Versandhaus in den letzten 12 Monaten / Angaben in Prozent / mit Vu. MA-Merkmalen // Quelle: agof e. V. / daily digital facts / Auswertungstag 03. 06. 2019 / Auswertungszeitraum: Mai 2019 Seite 15

Versandhäuser - Kaufverhalten Versandhaus - nach Zielgruppen (in den letzten 12 Monaten dort eingekauft) Alle digitalen User Männer 74. 1 69. 7 Frauen 78. 6 16 bis 29 Jahre 80. 0 30 bis 49 Jahre 80. 0 50 + Jahre 66. 3 agof facts & figures „Mode & Schuhe“ #3/2019 // Basis: n=139. 445 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte 3 Monate ab 16 Jahren) / Zielgruppen: Frauen (n=68. 620), Männer (n=70. 825); 16 - bis 29 -Jährige (n=34. 246 Fälle), 30 - bis 49 -Jährige (n= 49. 980 Fälle), 50 plus (n= 55. 219 Fälle) / Kaufverhalten Versandhaus: Ja, in den letzten 12 Monaten dort gekauft / Angaben in Prozent / mit Vu. MA-Merkmalen // Quelle: agof e. V. / daily digital facts / Auswertungstag 03. 06. 2019 / Auswertungszeitraum: Mai 2019 Seite 16

Online-Kauf Produkte / Dienstleistungen übers Internet bestellt (letzte 12 Monate) Kleidung 43. 0 Schuhe Schmuck / Uhren / Accessoires 30. 5 9. 5 agof facts & figures „Mode & Schuhe“ #3/2019 // Basis: n=139. 445 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte 3 Monate ab 16 Jahren) / Produkte / Dienstleistungen übers Internet bestellt (letzte 12 Monate) / Angaben in Prozent / mit Vu. MA-Merkmalen // Quelle: agof e. V. / daily digital facts / Auswertungstag 03. 06. 2019 / Auswertungszeitraum: Mai 2019 Seite 17

Online-Kauf (Index für Männer + Frauen) Produktinteresse Mode / Schuhe / Accessoires Index-Werte Männer und Frauen im Vergleich Männer Frauen 200 150 120 118 100 82 81 50 51 Accessoires Schmuck / Uhren / Schuhe Kleidung 0 agof facts & figures „Mode & Schuhe“ #3/2019 // Basis: n=139. 449 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte 3 Monate ab 16 Jahren) / Zielgruppen: Frauen (n=68. 620) und Männer (n=70. 825) / Produkte / Dienstleistungen übers Internet bestellt (letzte 12 Monate) / Angaben als Indexwert zur Basis / mit Vu. MA-Merkmalen // Quelle: agof e. V. / daily digital facts / Auswertungstag 03. 06. 2019 / Auswertungszeitraum: Mai 2019 Seite 18

Online-Kauf (Index Altersgruppen) Produktinteresse Mode / Schuhe / Accessoires Index-Werte Altersgruppen im Vergleich 16 bis 29 30 bis 49 50 plus 200 118 131 117 122 126 150 117 100 77 73 66 50 Accessoires Schmuck / Uhren / Schuhe Kleidung 0 agof facts & figures „Mode & Schuhe“ #3/2019 // Basis: n=139. 449 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte 3 Monate ab 16 Jahren) / Zielgruppen: 16 - bis 29 -Jährige (n=34. 246 Fälle), 30 - bis 49 -Jährige (n= 49. 980 Fälle), 50 plus (n= 55. 219 Fälle) / Produkte / Dienstleistungen übers Internet bestellt (letzte 12 Monate) / Angaben als Indexwert zur Basis / mit Vu. MA-Merkmalen // Quelle: agof e. V. / daily digital facts / Auswertungstag 03. 06. 2019 / Auswertungszeitraum: Mai 2019 Seite 19

Statements Einkaufen Statements zum Thema Einkaufen (trifft voll und ganz zu / trifft zu) 37. 7 Für gewöhnlich gehe ich mit einem Einkaufszettel einkaufen Ich bummle oft ziellos durch Geschäfte und kaufe dann, was mir gefällt 45. 5 23. 0 16. 8 20. 9 Alle digitalen User 26. 2 Frauen Beim Einkaufen gebe ich meinen Bekannten oft Tipps und Anregungen 24. 8 16 bis 29 Jahre 28. 4 27. 4 24. 2 Ich weiß immer, was im Trend ist 29. 3 41. 9 agof facts & figures „Mode & Schuhe“ #3/2019 // Basis: n=139. 445 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte 3 Monate ab 16 Jahren) / Zielgruppen: Frauen (n=68. 620), 16 - bis 29 -Jährige (n=34. 246 Fälle / Statements zum Einkaufen (trifft voll und ganz zu / trifft zu) / Angaben in Prozent / mit Vu. MA-Merkmalen // Quelle: agof e. V. / daily digital facts / Auswertungstag 03. 06. 2019 / Auswertungszeitraum: Mai 2019 Seite 20

Statements Umwelt / Nachhaltigkeit Statements Umwelt (trifft voll und ganz zu / trifft eher zu) 49. 4 Für umweltfreundliche Produkte bin ich bereit, mehr auszugeben 54. 1 Alle digitalen User Frauen Beim Kauf von Produkten ist es mir wichtig, dass das jeweilige Unternehmen sozial und ökologisch verantwortlich handelt 53. 5 57. 8 agof facts & figures „Mode & Schuhe“ #3/2019 // Basis: n=139. 445 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte 3 Monate ab 16 Jahren) / Zielgruppe: Frauen (n=68. 620) / Statements Umwelt (trifft voll und ganz zu / trifft eher zu) / Angaben in Prozent / mit Vu. MA-Merkmalen // Quelle: agof e. V. / daily digital facts / Auswertungstag 03. 06. 2019 / Auswertungszeitraum: Mai 2019 Seite 21

Sticken, Häkeln, Schneidern Stricken, Häkeln Schneidern - Ausübungsfrequenz 6. 9 Mache ich mehrmals in der Woche 12. 6 7. 5 Alle digitalen User Mache ich mehrmals im Monat Frauen 13. 1 12. 9 Mache ich seltener 19. 0 agof facts & figures „Mode & Schuhe“ #3/2019 // Basis: n=139. 445 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte 3 Monate ab 16 Jahren) / Zielgruppe: Frauen (n=68. 620), / Ausübung der Tätigkeiten Stricken, Häkeln, Schneidern / Angaben in Prozent / mit Vu. MA-Merkmalen // Quelle: agof e. V. / daily digital facts / Auswertungstag 03. 06. 2019 / Auswertungszeitraum: Mai 2019 Seite 22

Mediamix Bekleidungs-/Schuhbranche im Gesamtjahr 2018 6% 2% GESAMT 14% 6% Digital 30% 147. 599. 612 EUR Fernsehen 343. 702. 461 EUR Zeitungen 80. 114. 375 EUR Publikumszeitschriften 34% 1. 026. 354. 090 EUR Fachzeitschriften Radio Plakat Kino 309. 018. 941 EUR 16. 716. 990 EUR 63. 630. 642 EUR 61. 378. 623 EUR 4. 192. 447 EUR 8% agof facts & figures „Mode & Schuhe“ #3/2019 // Quelle: Nielsen (Datenstand Juli 2019) // Spendings der Segmente Bekleidung, Bekleidungszubehör, Fasern + Garne, Kaufhäuser, Laderwaren, Pelze, Schirme, Schuhe, Stoffe + Spitzen, Strümpfe, Textilien, Uhren + Schmuck, Versandhandel, Wäsche / Werbespendings Abovethe-line-Gattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften, Radio, Plakat, Kino) sowie Digital (Desktop und Mobile) / Angaben für das Seite Gesamtjahr 2018 23