AGOF facts figures 32018 Reise Produktinteresse Reisen Urlaubsziele

AGOF facts & figures #3/2018: Reise

Produktinteresse: Reisen, Urlaubsziele (bin (sehr) interessiert) Alle digitalen User Männer 70. 4 67. 7 Frauen 16 bis 29 Jahre 73. 2 65. 7 30 bis 49 Jahre 71. 6 50 + Jahre 72. 1 HH-NEK unter 1. 000 Euro HH-NEK 1. 000 - 2. 000 Euro HH-NEK 2. 000 - 3. 000 Euro HH-NEK mehr als 3. 000 Euro 66. 3 69. 7 70. 9 71. 5 AGOF facts & figures „Reise“ #3/2018 // Basis: n=139. 266 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte 3 Monate ab 16 Jahren) / Zielgruppen: : Frauen (n=65. 150), Männer (n=74. 116); 16 - bis 29 -Jährige (n=38. 143 Fälle), 30 - bis 49 -Jährige (n= 53. 284 Fälle), 50 plus (n= 47. 839 Fälle); EK unter 1. 000 Euro (n=14. 777), EK 1. 000 – 2. 000 Euro (n=33. 951), EK 2. 000 – 3. 000 Euro (n=33. 471), EK 3. 000 Euro plus (n=57. 067) / Produktinteresse „bin (sehr) interessiert“ / Angaben in Prozent / mit Vu. MA-Merkmalen // Quelle: AGOF e. V. / daily digital facts / Auswertungstag 01. 06. 2018 / Auswertungszeitraum: Mai 2018 Seite 2

Reiseaktivität: Anzahl der Urlaubsreisen (letzte 12 Monate) Ja, eine Urlaubsreise 53. 9 Ja, zwei Urlaubsreisen Ja, drei und mehr Urlaubsreisen Keine Urlaubsreise 14. 1 3. 2 28. 8 AGOF facts & figures „Reise“ #3/2018 // Basis: n=139. 266 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte 3 Monate ab 16 Jahren) / Anzahl der getätigten Urlaubsreisen in den letzten 12 Monaten / Angaben in Prozent / mit Vu. MA-Merkmalen // Quelle: AGOF e. V. / daily digital facts / Auswertungstag 01. 06. 2018 / Auswertungszeitraum: Mai 2018 Seite 3

Reiseaktivität: Art der Urlaubsreisen (in den letzten 12 Monaten) 40. 8 Bade- / Sonnenurlaub Erholungsurlaub 18. 6 Familienurlaub 15. 6 Städtereise 4. 5 Skiurlaub / Wintersport 4. 2 Bildungs- / Kulturreise 3. 7 Wanderurlaub 3. 3 Wellness- / Gesundheitsurlaub 3. 1 Schiffskreuzfahrt 3. 0 Abenteuerurlaub 2. 9 Cluburlaub 2. 1 Organisierte Gruppenreise 2. 0 Sporturlaub im Sommer 1. 2 Ferienpark (z. B. Center Parcs) 0. 9 Sonstiges 4. 4 AGOF facts & figures „Reise“ #3/2018 // Basis: n=139. 266 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte 3 Monate ab 16 Jahren) / Art der in den letzten 12 Monaten getätigten Urlaubsreisen / Angaben in Prozent / mit Vu. MA-Merkmalen // Quelle: AGOF e. V. / daily digital facts / Auswertungstag 01. 06. 2018 / Auswertungszeitraum: Mai 2018 Seite 4

Art der Urlaubs-/Kurzreisen: Typische Präferenzen bei Männern + Frauen Ausgewählte Urlaubs-/Kurzreisen: Index-Werte Männer + Frauen im Vergleich Männer Frauen 150 140 134 121 117 114 111 116 112 120 115 116 100 URLAUBSREISEN Skiurlaub / Wintersport Sporturlaub im Sommer 58 84 81 85 50 Familienurlaub 83 Wellness-/Gesundheitsurlaub 89 Organisierte Gruppenreise 87 Wanderurlaub Abenteuerurlaub Skiurlaub / Wintersport Sporturlaub im Sommer 64 80 Bildungs-/Kulturreise 88 Wellness-/Gesundheitsurlaub 83 KURZREISEN AGOF facts & figures „Reise“ #3/2018 // Basis: n=139. 266 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte 3 Monate ab 16 Jahren); Zielgruppe: Frauen (n=65. 150) und Männer (n=74. 116) / Art der in den letzten 12 Monaten getätigten Urlaubs- bzw. Kurzreisen / Angaben als Indexwert zur Basis / mit Vu. MAMerkmalen // Quelle: AGOF e. V. / daily digital facts / Auswertungstag 01. 06. 2018 / Auswertungszeitraum: Mai 2018 Seite 5

Haupturlaubsreise: Buchungsart Im Reisebüro 29. 9 Nicht gebucht / selbst organisiert 20. 6 Im Internet Direkt beim Reiseveranstalter 15. 6 5. 2 Keine Urlaubsreise AGOF facts & figures „Reise“ #3/2018 // Basis: n=139. 266 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte 3 Monate ab 16 Jahren) / Buchungsart der Haupturlaubsreise / Angaben in Prozent / mit Vu. MA-Merkmalen // Quelle: AGOF e. V. / daily digital facts / Auswertungstag 01. 06. 2018 / Auswertungszeitraum: Mai 2018 28. 8 Seite 6

Informationsquelle beim Reiseveranstalter Katalog online 43. 9 Katalog in Papierform 41. 2 Nein Keine Angabe 35. 4 0. 7 AGOF facts & figures „Reise“ #3/2018 // Basis: n=139. 266 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte 3 Monate ab 16 Jahren) / Genutzte Informationsquelle beim Reiseveranstalter / Angaben in Prozent / mit Vu. MA-Merkmalen // Quelle: AGOF e. V. / daily digital facts / Auswertungstag 01. 06. 2018 / Auswertungszeitraum: Mai 2018 Seite 7

Reisebuchung generell übers Internet: Digitale User insgesamt und Altersgruppen im Vergleich 39. 1 40. 9 Ja 47. 6 31. 1 60. 4 58. 7 Nein 51. 9 68. 4 Alle digitalen User 16 bis 29 Jahre 30 bis 49 Jahre 50 plus Jahre AGOF facts & figures „Reise“ #3/2018 // Basis: n=139. 266 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte 3 Monate ab 16 Jahren) / Generelle Reisebuchung übers Internet / Angaben in Prozent / mit Vu. MA-Merkmalen // Quelle: AGOF e. V. / daily digital facts / Auswertungstag 01. 06. 2018 / Auswertungszeitraum: Mai 2018 Seite 8

Zeitraumauswertung: Einzeltage im Mai Nutzergruppen im Vergleich Zeitraumauswertung: Einzeltage im Mai / Nutzergruppen im Vergleich 1. 6 1. 2 Alle digitalen User 0. 8 Internetbuchung (Haupturlaubsreise letzte 12 Monate) 0. 4 01. 05. 18 02. 05. 18 03. 05. 18 04. 05. 18 06. 05. 18 07. 05. 18 08. 05. 18 09. 05. 18 10. 05. 18 11. 05. 18 12. 05. 18 13. 05. 18 14. 05. 18 15. 05. 18 16. 05. 18 17. 05. 18 18. 05. 18 19. 05. 18 20. 05. 18 21. 05. 18 22. 05. 18 23. 05. 18 24. 05. 18 25. 05. 18 26. 05. 18 27. 05. 18 28. 05. 18 29. 05. 18 30. 05. 18 31. 05. 18 Di, Mi, Do, Fr, Sa, So, Mo, Di, Mi, Do, 0. 0 Keine Haupturlaubsreise (letzte 12 Monate) AGOF facts & figures „Reise“ #3/2018 // Basis: n=141. 148 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte 3 Monate ab 14 Jahren) / Zielgruppen: Haupturlaubsreise im Internet gebucht (n=22. 502 Fälle), Keine Urlaubsreise in den letzten 12 Monaten (n=40. 162 Fälle) / Angaben in Prozent / / mit b 4 p-Merkmalen / Medienkombi aus allen Seite 9 digitalen Einheiten monothematisch Reisen // Quelle: AGOF e. V. / daily digital facts / Auswertungstag 01. 06. 2018 / Auswertungszeitraum: Mai 2018

Im Internet gebuchte Reisebestandteile Im Internet gebuchte Bestandteile der Reise Hotel / Unterkunft 21. 4 Komplette Reise 19. 9 Flug 15. 0 Auto Sonstiges Keine Angabe 3. 6 1. 8 0. 6 Keine Reisebuchung übers Internet AGOF facts & figures „Reise“ #3/2018 // Basis: n=139. 266 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte 3 Monate ab 16 Jahren) / Zielgruppen: 16 bis 29 -Jährige (n=38. 143 Fälle), 30 - bis 49 -Jährige (n= 53. 284 Fälle), 50 plus (n= 47. 839 Fälle)/ Im Internet gebuchte Reisebestandteile / Angaben in Prozent / mit Vu. MA-Merkmalen // Quelle: AGOF e. V. / daily digital facts / Auswertungstag 01. 06. 2018 / Auswertungszeitraum: Mai 2018 60. 4 Seite 10

Im Internet gebuchte Reisebestandteile (Index nach Altersgruppen) Im Internet gebuchte Reisebestandteile: Index-Werte Altersgruppen im Vergleich 14 bis 29 50 plus 150 137 124 122 30 bis 49 112 109 122 106 110 106 100 98 88 75 74 75 Sonstiges Auto 50 Flug Komplette Reise Hotel / Unterkunft 83 AGOF facts & figures „Reise“ #3/2018 // Basis: n=139. 266 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte 3 Monate ab 16 Jahren) / Zielgruppen: 16 bis 29 -Jährige (n=38. 143 Fälle), 30 - bis 49 -Jährige (n= 53. 284 Fälle), 50 plus (n= 47. 839 Fälle) / Im Internet gebuchte Reisebestandteile / mit Vu. MA-Merkmalen // Quelle: AGOF e. V. / daily digital facts / Auswertungstag 01. 06. 2018 / Auswertungszeitraum: Mai 2018 Seite 11

Reiseaktivität: Anzahl der Kurzreisen (letzte 12 Monate) Ja, eine Ja, mehrere 23. 5 19. 2 Nein, keine AGOF facts & figures „Reise“ #3/2018 // Basis: n=139. 266 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte 3 Monate ab 16 Jahren) / Anzahl der getätigten Kurzreisen in den letzten 12 Monaten / Angaben in Prozent / mit Vu. MA-Merkmalen // Quelle: AGOF e. V. / daily digital facts / Auswertungstag 01. 06. 2018 / Auswertungszeitraum: Mai 2018 57. 2 Seite 12

Reiseaktivität: Art der Kurzreisen (letzte 12 Monate) Städtereise 15. 8 Verwandte / Freunde / Partner besucht 12. 1 Familienurlaub 6. 4 Erholungsurlaub 6. 2 Skiurlaub / Wintersport 4. 5 Bade-, Sonnenurlaub 4. 2 Wellness- / Gesundheitsurlaub 3. 3 Wanderurlaub 3. 3 Organisierte Gruppenreise 2. 9 Bildungs- / Kulturreise 2. 6 Ferienpark (z. B. Center-Parcs) 1. 7 Sporturlaub im Sommer 1. 4 Aufenthalt im Freizeitpark 1. 4 Minikreuzfahrt 0. 6 Clubreise 0. 6 Sonstiges 3. 8 AGOF facts & figures „Reise“ #3/2018 // Basis: n=139. 266 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte 3 Monate ab 16 Jahren) / Art der in letzten 12 Monaten getätigten Kurzreisen / Angaben in Prozent / mit Vu. MA-Merkmalen // Quelle: AGOF e. V. / daily digital facts / Auswertungstag 01. 06. 2018 / Auswertungszeitraum: Mai 2018 Seite 13

Art der Kurzreisen: Typische Präferenzen bei hohen und niedrigen Einkommensklassen Ausgewählte Urlaubs-/Kurzreisen: Index-Werte Haushaltsnettoeinkommen unter 1. 000 Euro und über 3. 000 Euro im Vergleich HHNEK unter 1. 000 Euro HHNEK über 3. 000 Euro 154 133 150 128 126 119 116 103 117 105 112 104 111 100 92 50 Wanderurlaub Skiurlaub / Wintersport Bade-/Sonnenurlaub 69 Aufenthalt im Freizeitpark Sporturlaub im Sommer Minikreuzfahrt Clubreise 65 Ferienpark (z. B. Center-Parcs) 80 96 AGOF facts & figures „Reise“ #3/2018 // Basis: n=139. 266 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte 3 Monate ab 16 Jahren); Zielgruppe: Personen mit HHNEK unter 1. 000 Euro (n=14. 777) und über 3. 000 Euro (n=57. 067) / Art der in den letzten 12 Monaten getätigten Kurzreisen / Angaben als Indexwert zur Basis / mit Vu. MA-Merkmalen // Quelle: AGOF e. V. / daily digital facts / Auswertungstag 01. 06. 2018 / Auswertungszeitraum: Mai 2018 Bildungs-/Kulturreise 98 Seite 14

Persönliche Lebenssituation Statements zur persönlichen Lebenssituation (trifft voll und ganz / eher zu) Für mich ist es wichtig, die kleinen Freuden des Lebens voll auszukosten 82. 2 Ich bin mit dem Lebensabschnitt, in dem ich gerade bin, richtig zufrieden 81. 7 Ich habe immer eine Menge Pläne und Ideen, die ich verwirklichen möchte Ich habe heute mehr Geld als früher, um mir etwas zu gönnen 73. 0 57. 6 AGOF facts & figures „Reise“ #3/2018 // Basis: n=139. 266 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte 3 Monate ab 16 Jahren) / Statements zur persönlichen Lebenssituation: „trifft voll und ganz / eher zu“ / Angaben in Prozent / mit Vu. MA-Merkmalen // Quelle: AGOF e. V. / daily digital facts / Auswertungstag 01. 06. 2018 / Auswertungszeitraum: Mai 2018 Seite 15

Besuchsfrequenz: Freizeitpark Besuche im Freizeitpark Seltener (als 1 mal im Jahr) 34. 8 16. 3 1 mal im Jahr 2 mal im Jahr 3 mal und häufiger im Jahr 6. 9 2. 2 Nie AGOF facts & figures „Reise“ #3/2018 // Basis: n=139. 266 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte 3 Monate ab 16 Jahren) / Besuchsfrequenz von Freizeitparks / Angaben in Prozent / mit Vu. MA-Merkmalen // Quelle: AGOF e. V. / daily digital facts / Auswertungstag 01. 06. 2018 / Auswertungszeitraum: Mai 2018 39. 3 Seite 16

Besuchsfrequenz: Zoo / Tierpark Besuche im Zoo / Tierpark Seltener (als 1 mal im Jahr) 32. 5 1 mal im Jahr 16. 7 2 mal im Jahr 3 mal und häufiger im Jahr 10. 2 4. 4 Nie AGOF facts & figures „Reise“ #3/2018 // Basis: n=139. 266 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte 3 Monate ab 16 Jahren) / Besuchsfrequenz von Zoo / Tierpark / Angaben in Prozent / mit Vu. MA-Merkmalen // Quelle: AGOF e. V. / daily digital facts / Auswertungstag 01. 06. 2018 / Auswertungszeitraum: Mai 2018 33. 6 Seite 17

Frequenz von Outdoor-/Kultur-Aktivitäten Häufigkeit Aktivitäten Outdoor / Kultur (mache ich etwa einmal im Monat) Tagesausflüge 22. 2 Stadtfeste (Flohmärkte etc. ) 17. 8 Kulturelle Veranstaltungen / Museen Musicals 10. 1 1. 4 Häufigkeit Aktivitäten Outdoor / Kultur (mache ich mehrmals im Monat) Tagesausflüge Stadtfeste (Flohmärkte etc. ) Kulturelle Veranstaltungen / Museen Musicals 10. 3 3. 9 2. 4 0. 5 AGOF facts & figures „Reise“ #3/2018 // Basis: n=139. 266 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte 3 Monate ab 16 Jahren) / Frequenz von Outdoor-/Kulturaktivitäten: etwa einmal im Monat bzw. mehrmals im Monat / Angaben in Prozent / mit Vu. MA-Merkmalen // Quelle: AGOF e. V. / daily digital facts / Auswertungstag 01. 06. 2018 / Auswertungszeitraum: Mai 2018 Seite 18

Mediamix Reisebranche im Gesamtjahr 2017 1% 8% GESAMT 11% Digital 12% 32% 1% 93. 031 TEUR Fernsehen 352. 072 TEUR Zeitungen 190. 264 TEUR Publikumszeitschriften 203. 743 TEUR Fachzeitschriften Radio Plakat 18% 1. 106. 401 TEUR Kino 10. 713 TEUR 132. 056 TEUR 116. 025 TEUR 8. 496 TEUR 17% AGOF facts & figures „Reise“ #3/2018 // Quelle: Nielsen (Datenstand Juli 2018) // Spendings von Fluglinien und -touristik, Fremdenverkehr, Reisegesellschaften, Schiffslinien und -touristik, Hotels und Gastronomie sowie Kunst und Kultur / Werbespendings Above-the-line-Gattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften, Radio, Plakat, Kino) sowie Digital (Desktop und Mobile) / Angaben für das Gesamtjahr 2017 Seite 19