Agncia de Promoo de Exportaes e Investimentos Misso

Agência de Promoção de Exportações e Investimentos Missão: Promover as exportações de bens e serviços, contribuindo para a internacionalização das empresas brasileiras, reforçando positivamente a imagem do país e ampliando a atração de investimentos para o Brasil

Apex-Brasil: Números gerais Clientes EMPRESAS BRASILEIRAS EXPORTADORAS OU QUE TENHAM POTENCIAL PARA EXPORTAR Histórico: • Criada em 1997 como uma Gerência Especial do SEBRAE (Decreto n. 2. 398, 21/11/1997). • Instituída como serviço social autônomo, de interesse coletivo e utilidade pública por Lei em (Lei n. 10. 668, 14/05/2003 ). • Contrato de Gestão com MDIC desde 2007.

Apex-Brasil: Números gerais • Apoio e suporte a mais de 7. 000 empresas em todas as regiões do Brasil; • Opera junto a 70 segmentos produtivos da economia brasileira; • Presença em 4 continentes; • Envolvida em mais de 750 iniciativas em de 60 países; • Apoio as exportações das empresas em mais de 200 países; • Valores exportados representa cerca de 15% do volume de exportação do Brasil.

Apex-Brasil - Como Atuamos Informação Qualificação Promoção as Exportações Posicionamento e Imagem Apoio à Internacionalização

Apex-Brasil - Informação – Informação: Perfil país Estudos de oportunidades por mercado Estudo de oportunidade por setor Estudo de competitividade e conjuntura Seminário de Inteligência

Apex-Brasil - Qualificação – Qualificação Seminários Missões comerciais Parcerias com entidades de governo e internacionais

Promoção de Imagem e Marca Complexos apoiados • Agronegócio • Casa e Construção Civil • Entretenimento e Serviços • Máquinas e Equipamentos • Tecnologia e Saúde • Moda

Apex-Brasil : Fomento as exportações Projetos Setoriais Integrados: - 02 anos - Parceria com entidades empresariais Objetivos: - Facilitar a inserção das empresas de pequeno e médio portes no mercado internacional aumentando, de forma sustentada, sua participação nas exportações brasileiras; Resultados esperados: - Aumentar as exportações brasileiras; - Diversificar a pauta de exportações; - Ampliar a base exportadora e; - Promover a maior inserção do setor empresarial no processo exportador, visando a geração de emprego e renda.

Apex-Brasil : Promoção Comercial Projetos Setoriais Integrados(PSI): • Feiras Setoriais • Projeto Comprador • Projeto Vendedor • Projeto Imagem Feiras Multissetoriais Missão Comercial

Apex-Brasil : Fomento as exportações Projetos Setoriais Integrados: • • • Entretenimento e Serviços; Agronegócios; Tecnologia da Informação e Saúde; Máquinas e Equipamentos; Moda; Produtos de casa e construção civil.

Promoção das exportações de bens e serviços do culturais: porque ? • Contribuir na melhoria da imagem do Brasil; • Promover as exportações do setor e a circulação de bens e serviços culturais brasileiros (diversificando pauta de setores tradicionais para setores agregadores de valor); • Contribuir na sustentabilidade econômica do setor

Promoção das exportações de bens e serviços do culturais: a carteira de projetos Empresas Setor/Entidade atendidas* Cinema -SIAESP 142 Direitos Autorais - CBL 40 Propaganda - APRO 54 Design - ABEDESIGN 34 Arquitetura - As. BEA 87 Música - BM&A 110 TV Independente - ABPITV 120 Artes Plásticas - Fundação Bienal 42 Instrumentos Musicais ANAFIMA 31 TOTAL 660

Promoção das exportações de bens e serviços culturais : o primeiro passo para parceria com a APEX üIdentificação, prospecção e indução de segmentos para desenvolver um trabalho de internacionalização

Promoção das exportações de bens e serviços do entretenimento e cultura: o primeiro passo para parceria com a APEX

[Artes Plásticas] 2 - Tamanho da indústria brasileira e mundial em quantidade e valor (US$) Menos de 20% possuem os recursos necessários para participar de férias e eventos internacionais Aproximadamente 5% possuem uma autêntica visibilidade internacional Em relação às vendas em leilões, o Brasil encontra-se no quarto grupo de países com menores vendas em leilões (junto c/ Austrália, África do Sul, Canadá, Espanha, Ìndia, Portugal, México) Na primeira colocação, estão Estados Unidos e Reino Unido com mais de 1 bilhão de euros em vendas em leilões. No segundo, China e França com vendas entre 10 milhões e 1 bilhão de euros. No terceiro, Alemanha, Itália e Suíça na faixa de 50 e 100 milhões de euros.

Promoção das exportações de bens e serviços do entretenimento e cultura: o primeiro passo para parceria com a APEX üRanking de mercado alvo

Países Continente Nota Variação Produção nacional de filmes (2003(2008) (%) Nota Variação Market share de Produção filme nacional de filmes (2008 %) (20032008) EUA América do Norte 610 5 5, 9 1 91, 5 França Europa 283 3 5, 5 1 45, 7 Espanha Europa 184 3 10, 8 3 23, 9 Alemanha Europa 172 3 11, 5 3 26, 6 Canadá América do Norte 73 1 1, 1 1 2, 8 Argentina América Latina 85 1 4, 6 1 11, 9 Reino Unido Europa 112 1 8, 4 3 30, 7 Itália Europa 135 1 3, 8 1 29, 0 Suécia Europa 35 1 5, 3 1 20, 2 Colômbia América Latina 13 1 26, 6 5 6, 5 Dinamarca Europa 38 1 2, 9 1 33, 0 Noruega Europa 23 1 5, 0 1 22, 5 Finlândia Europa 14 1 2, 4 1 23, 2

Nota Variação Market Nota Numero Variação de Nota Market Numero de co. Nota Market share de de coco-produções share de filme fime produções internacionais fime internacionais nacional (2008 %) americano internacionais (2003 -2008) Americano (2008) (2003 -2008) (%) (%) -1 1 3 3 5 3 1 1 3 3 91, 5 44, 5 38, 1 62, 1 88, 5 80, 0 65, 2 60, 2 68, 3 -1 5 5 3 -1 1 1 3 1 52, 0 63, 9 57, 9 3 3 3 86 31 19 58 5 53 19 8 0 35 1 9 5 3 1 5 1 3 1 1 -1 3 1 1 1, 5 7, 1 6, 3 -7, 4 -29, 1 9, 9 4, 8 -9, 3 0, 0 19, 8 -80, 0 3 3 3 1 1 3 3 1 3 5 -1 3

Nota Final Quantitativa Nota Qualitativa NOTA FINAL Decisão 5 5 3 1 1 3 -1 1 -1 5 5 3 3 3 1 3 -1 -1 5 5 4, 2 3, 4 3 2, 2 1, 8 1, 4 -0, 2 -1 Sim Sim

Promoção das exportações de bens e serviços do culturais: o projeto de promoção comercial üPlanejamento estratégico: Importante: segmentação Não exporta Iniciante Intermediária Experiente Internacionalizada

Promoção das exportações de bens e serviços culturais : O projeto de promoção comercial üConstrução do Projeto Setorial üPactuar com as empresas üConstrução do projeto üInserção no sistema de gestão

[Exemplo PSI Cinema] 1. Metas por mercado-alvo. 1 - Aumentar as vendas anuais de direitos de filmes brasileiros estimadas em US$500. 000 em abril de 2007 para US$ 1 milhão em junho de 2009. Indicador: Vendas de direitos de filmes brasileiros 2 - Aumentar o valor anual obtido com as co-produções internacionais de estimados US$ 2, 5 milhões em abril de 2007 para US$ 10 milhões em junho de 2009. Indicador: Valor anual de co-produções internacionais 3 - Aumentar o número de produções estrangeiras filmadas no Brasil e por consequência a venda de serviços de produção de empresas nacionais de US$ 300. 000 em abril de 2007 para US$ 600. 000 em junho de 2009. Indicador: Venda de serviços de produção de empresas nacionais para produções estrangeiras filmadas no Brasil. 4 - Aumentar a base de empresas que façam negócios com o mercado internacional de 10 em abril de 2007 para 25 em junho de 2009. Indicador: Número de empresas que façam negócios com o mercado internacional. *O projeto não tem condições de auferir metas por mercados alvo dada às dificuldades de estabelecer indicadores e pelo caráter muitas vezes sigilosos dos contratos comerciais de distribuição. Estamos buscando criar através de convênio com a ANCINE um conjunto de indicadores mais próximos da realidade do projeto para termos os dados de resultados mais próximos da realidade do projeto.

Ações Previstas – EXEMPLO PSI CBL v Participação em Feiras Internacionais (05) § § § Frankfurt Book Fair 2008 e 2009 – Frankfurt Feria Internacional del Libro 2008 e 2009 – Guadalajara Feria Internacional del Libro 2008 e 2009 – Madrid Bologna Children’s Book Fair 2009 – Bologna London Book Fair 2009 - Londres v. Prospecção de mercado (ações de inteligência comercial) v. Elaboração de material de divulgação e propaganda (catálogos conjuntos, segmentados por segmentos apoiados) v. Realização de duas edições Projeto Comprador com Espanha e Alemanha e duas edições projeto imagem

Promoção das exportações de bens e serviços culturais : execução das ações Frankfurt Book Fair 2009

Promoção das exportações de bens e serviços culturais : execução das ações

Promoção das exportações de bens e serviços culturais : A GESTÃO / ACOMPANHAMENTO

Promoção das exportações de bens e serviços culturais : A GESTÃO / ACOMPANHAMENTO

Promoção das exportações de bens e serviços culturais : MEDIÇÃO DOS RESULTADOS

Promoção das exportações de bens e serviços do culturais: CONCLUSÕES Carecem de marco regulatório principalmente no que se refere a promoção Internacional e políticas internas voltadas para fortalecimento do empreendedorismo Todos hoje impactados pelas novas mídias – enquanto lá fora a discussão avança no Brasil ainda é incipiente pelo menos no que diz respeito aos novos modelos de negócios Dificuldade de informações e estatísticas que permitam comparabilidade Falta aos setores uma certa institucionalização em sua representação empresarial o que reflete uma desorganização na busca de cooperação e parceria pragmáticas na esfera federal – como fazem os demais setores – e entre os diversos elos da cadeia.

Promoção das exportações de bens e serviços do entretenimento e cultura : MEDIÇÃO DOS RESULTADOS