Afinal o que Marketing Professor Sergio Garrido Afinal

Afinal, o que é Marketing? Professor Sergio Garrido

Afinal, o que é Marketing? Professor Sergio Garrido

Afinal, o que é Marketing? • Marketing é um conjunto de meios de venda agressivos (propaganda e venda pessoal). Só pode ser aplicado a bens de consumo • Marketing é um conjunto de instrumentos de análise de mercado, utilizador para medir e prever demanda futura. • É caro, por usar técnicas sofisticadas e inacessível às pequenas empresas • Marketing é o arquiteto da sociedade de consumo, o grande corruptor das massas, que vive de forjar novas necessidades nos indivíduos, subjugando-os e tornandoos alienados Professor Sergio Garrido

Afinal, o que é Marketing? Set de valores: • Indivíduos buscam experiências gratificantes • O que é gratificante varia: – de indivíduo para indivíduo – de cultura para cultura • » » afinal, vivemos em um sistema pluralista • Troca entre indivíduos e organizações são: – voluntárias – concorrenciais Fundamento moral: Os indivíduos são responsáveis pelos seus atos e capazes de decidir o que é melhor para eles. Professor Sergio Garrido

Afinal, o que é Marketing? • Marketing envolve duas ou mais unidades sociais. • Ao menos uma das unidades sociais está buscando uma resposta específica da(s) outra(s) unidade(s) envolvida(s) no que diz respeito a algum objeto social • A probabilidade da resposta do mercado não é fixada • Marketing é a tentativa de produzir a resposta esperada criando e oferecendo valor para o mercado. Professor Sergio Garrido

Afinal, o que é Marketing? Professor Sergio Garrido

Toda empresa faz Marketing? Filosofia de Produção Os consumidores preferem: A organização deve • preços baixos • melhorar eficiência de produção e de distribuição • produtos fáceis de encontrar Professor Sergio Garrido

Filosofia de produto Os consumidores preferem: A organização deve • produtos de alta qualidade • melhorar continuamente seus produtos • produtos de alto desempenho • produtos com muitos recursos Professor Sergio Garrido

Filosofia de vendas Os consumidores preferem: A organização deve • não comprar • fazer grande esforço de venda • fazer grande esforço de divulgação Professor Sergio Garrido

Filosofia de Marketing Os consumidores preferem: A organização deve • ter suas necessidades atendidas • identificar as necessidades do consumidor • satisfazer essas necessidades, • de forma mais eficiente e eficaz que os seus concorrentes Professor Sergio Garrido

Filosofia de Marketing Social Os consumidores preferem: A organização deve • ter suas necessidades atendidas • identificar as necessidades do por empresas responsáveis consumidor perante o indivíduo, a comunidade e o ambiente • satisfazer essas necessidades, • de forma mais eficiente e eficaz que os seus concorrentes • de maneira sustentável Professor Sergio Garrido

Marketing é análise ou ação? Marketing Estratégico Marketing Operacional Cenário Médio e longo prazo Curto prazo Eficácia Eficiência Voltado para fins Voltado para meios Empresa e ambiente Área funcional Baixa reversibilidade Alta reversibilidade O quê? Como? Pensamento Ação Incerteza Riscos calculados Professor Sergio Garrido

Qual o papel do Marketing dentro da Organização? As áreas funcionais de uma organização/ empresa são: – Contabilidade – Finanças – Recursos Humanos – Administração – Produção – Suprimentos – Marketing Segundo Peter Drucker, o maior autor sobre administração e negócios, "marketing e inovação geram resultados; todo o restante gera custos" Professor Sergio Garrido

Qual o papel do Marketing dentro da Organização? Processo Administrativo Planejamento Organização Direção Controle Atividades gerenciais Estratégicas Tático-operacionais • Análise de oportunidades • ciclo de vida produto • curva experiência • portfolio • atratividade • competitividade • segmentação • Análise mercados atuais • delineamento de mercado • organização de compra • operação de compra • Decisões • targeting • produto • posicionamento • preço • estratégia competitiva • comunicação • estratégia de crescimento • distribuição • transação • pós-transação Professor Sergio Garrido

O que faz uma Gerência de Marketing? • Avaliar os recursos corporativos • Estabelecer os objetivos • Estabelecer a estratégia de Marketing • Organizar o esforço de Marketing • Formular o Marketing Mix • Estimar as vendas • Controlar e avaliar a função de Marketing • Implementar ações corretivas Professor Sergio Garrido

• • • VAGAS RECENTES EM ABERTO NO CARREIRA FASHION Conheça algumas das vagas que estão em aberto para recebimento de currículos no portal: Gerente de Produto | SP Acessar essa vaga agora Empresa de acessórios admite profissional para atuar com produção terceirizada e gestão da equipe de produto. Salário: de R$ 8. 000, 00 a R$ 9. 000, 00. Estilista | PR Acessar essa vaga agora Empresa conceituada admite profissional com experiência para atuar com criação, pesquisa de tendências, desenhos e desenvolvimento de produtos em malha e jeans. Coordenador(a) de Desenvolvimento de Produto | SC Acessar essa vaga agora Empresa do ramo têxtil admite profissional com conhecimento na área para atuar com coordenação de desenvolvimento de produto. Estágio em Desenvolvimento de Produtos | SP Acessar essa vaga agora Confecção admite estagiário(a) cursando superior em Moda ou Design para atuar na área de desenvolvimento de produto, estampas e fichas técnicas. Salário: a combinar; Benefícios: VT + VR + seguro de vida. Designer de Produto | RJ Acessar essa vaga agora Empresa admite profissional com experiência para atuar com criação de acessórios, desenvolvimento de coleção, pesquisa de mercado e de tendências. Necessário ter Superior completo em Moda ou Design de Produto. Designer Têxtil | CE Acessar essa vaga agora Empresa admite Designer com experiência em desenvolvimento de estampas para os segmentos Street Wear e Surf Wear. Necessário ter conhecimento em Photoshop, Corel Draw e Illustrator e desenhos manuais. Benefícios: VT e refeição na empresa. Estilista – Calçados | SP Acessar essa vaga agora Empresa conceituada admite profissional com experiência para atuar com calçados femininos. Necessário ter formação ou conhecimento prático com calçados e disponibilidade para viagens. Comprador(a) Sênior | SP Acessar essa vaga agora Grupo com mais de 20 anos no varejo de moda admite profissional de compras para determinar preços, negociar com fornecedores, efetuar compras com base em planejamento de compras e OTB, monitorar ações dos concorrentes, visitar lojas próprias, acompanhar o calendário de entregas, eventos e promoções e cumprir planos de sortimento. Professor Sergio Garrido

• • • VAGAS RECENTES EM ABERTO NO CARREIRA FASHION Conheça algumas das vagas que estão em aberto para recebimento de currículos no portal: Gerente de Produto | SP Acessar essa vaga agora Empresa de acessórios admite profissional para atuar com produção terceirizada e gestão da equipe de produto. Salário: de R$ 8. 000, 00 a R$ 9. 000, 00. Estilista | PR Acessar essa vaga agora Empresa conceituada admite profissional com experiência para atuar com criação, pesquisa de tendências, desenhos e desenvolvimento de produtos em malha e jeans. Coordenador(a) de Desenvolvimento de Produto | SC Acessar essa vaga agora Empresa do ramo têxtil admite profissional com conhecimento na área para atuar com coordenação de desenvolvimento de produto. Estágio em Desenvolvimento de Produtos | SP Acessar essa vaga agora Confecção admite estagiário(a) cursando superior em Moda ou Design para atuar na área de desenvolvimento de produto, estampas e fichas técnicas. Salário: a combinar; Benefícios: VT + VR + seguro de vida. Designer de Produto | RJ Acessar essa vaga agora Empresa admite profissional com experiência para atuar com criação de acessórios, desenvolvimento de coleção, pesquisa de mercado e de tendências. Necessário ter Superior completo em Moda ou Design de Produto. Designer Têxtil | CE Acessar essa vaga agora Empresa admite Designer com experiência em desenvolvimento de estampas para os segmentos Street Wear e Surf Wear. Necessário ter conhecimento em Photoshop, Corel Draw e Illustrator e desenhos manuais. Benefícios: VT e refeição na empresa. Estilista – Calçados | SP Acessar essa vaga agora Empresa conceituada admite profissional com experiência para atuar com calçados femininos. Necessário ter formação ou conhecimento prático com calçados e disponibilidade para viagens. Comprador(a) Sênior | SP Acessar essa vaga agora Grupo com mais de 20 anos no varejo de moda admite profissional de compras para determinar preços, negociar com fornecedores, efetuar compras com base em planejamento de compras e OTB, monitorar ações dos concorrentes, visitar lojas próprias, acompanhar o calendário de entregas, eventos e promoções e cumprir planos de sortimento. Professor Sergio Garrido

Professor Sergio Garrido