Advocacia para Sade Pblica Paula Lantz University of
Advocacia para Saúde Pública Paula Lantz University of Michigan
Advocacia de Saúde Pública • Meta: Influir na política pública por várias formas de comunicação persuasiva. • Manter atenção na política pública ocorrerá quando o assunto vier a tornar-se prioridade política.
Prioridade Política (Centro para o Desenvolvimento Global, 2007) Ø Líderes políticos nacionais expressaram pública e particularmente sua preocupação pelo tema. Ø O Governo, por meio de um processo de tomada de decisão da autoridade, gera políticas que permitem múltiplas estratégias para enfrentar o problema. Ø O Governo aloca e libera verbas públicas compatíveis com a gravidade do problema.
9 Fatores que Moldam a Prioridade Política (Centro para o Desenvolvimento Global, 2007) Ø Com base em estudo de caso: Iniciativa Global de Maternidade Segura na Guatemala, Honduras, Índia, Indonésia e Nigéria Ø 9 fatores influíram sobre o grau que a mortalidade materna atingiu prioridade política em 5 países Ø 9 fatores divididos em 3 categorias Influência Transnacional Advocacia Interna Ambiente Político Nacional
9 Fatores que Moldam a Prioridade Política (Centro para o Desenvolvimento Global, 2007) Ø Influência Transnacional 1. Promoção de normas mundiais 2. Provisão de recursos/verbas Ø Advocacia Interna 3. 4. 5. 6. 7. União entre advogados Líderes políticos Uso de indicadores/pesquisa para definir o problema Uso de eventos centrados em chamar a atenção Oferecer soluções de políticas claras e práticas Ø Ambiente Político Nacional 8. Transições políticas podem ajudar ou prejudicar esforços 9. Prioridades concorrentes da saúde
Papel da Advocacia • Advogados podem influir sobre processos políticos em todas as etapas • Dados e provas de pesquisa podem e devem ser usados pelos advogados, em todas as etapas ü Estruturação da definição/tema do problema ü Avaliação das intervenções potenciais ü Escolhas de políticas ü Implementação de políticas ü Avaliação de políticas
Estrutura da USAID para a Advocacia 1. ANÁLISE 2. ESTRATÉGIA 3. MOBILIZAÇÃO 4. AÇÃO 5. AVALIAÇÃO 6. CONTINUIDADE Leva de volta à análise e estratégia
AÇÃO: Táticas da Comunicação Persuasiva Resumo do tema Análises do tema 1 -2 páginas 4 -6 páginas Cartas ao Editoriais (Texto opinativo) Campanhas de informação Outras formas de educação do público Cartas a líderes de opinião Visitas a líderes de opinião (com kit de materiais) Testemunho (escrito, oral) Minuta de legislação
Resumo do tema 1 a 2 páginas Sob medida para o público-alvo Mensagem clara e concisa Uso de sinais de destaque Os resumos têm mais sucesso quando: ü É dada mais atenção à agenda política do que à definição do problema ü Há uma clara chamada para a ação ü A mensagem está em harmonia com valores básicos
Análises do Tema 5 a 8 páginas Sob-medida para o público-alvo Traz um resumo das informações sobre o problema e a agenda política proposta Meta: Fornecer um argumento compacto para a prioridade política de sua agenda As análises do tema têm mais sucesso quando: ü A conclusão (chamada para ação) está na linha de frente ü A chamada para ação é clara üA análise de dados/provas não tem viés ü As fontes são completas e precisas
Editoriais ou Matérias Opinativas üComunicação persuasiva dirigida ao público geral üTipicamente 750 -800 palavras üEstilo do texto: Geralmente com atitude; agressivo e enérgico üEvitar longas frases acadêmicas; não ter muitos fatos ou estatísticas üEscrever para o público médio üA mensagem principal ou a frase forte deve estar no começo da matéria, não no final üSer específico e claro sobre sua agenda de ação
Temas Permeando Táticas • Levar à conclusão • Ser conciso e objetivo • Ser claro sobre o que você quer: a agenda de ação deve ser clara • Destacar as estratégias da política e não as metas da política – Meta da política: Aumentar o uso de pré-natal – Estratégia da política: aumentar verbas públicas para parteiras darem pré-natal em clínicas públicas • Usar mais tempo com estratégias da política e não com o problema
Temas Permeando Táticas • Entender posição de apoiadores e argumentos contra sua posição • Estar preparado com contraargumentos • Ter honestidade e integridade • Documentar as fontes com cuidado • Ser educado e agradecido pela oportunidade • Acalentar relacionamentos
Ciência vs Advocacia (OMS) Ciência Advocacia • Monta o caso lentamente antes de apresentar conclusões • Muitos pontos podem estar no mesmo relatório • Uso de linguagem técnica • Explicações detalhadas • Materiais feitos às pressas podem ser desacreditados • Tem que ser direto e objetivo • Dá primeiro as conclusões e depois as justifica • Número limitado de mensagens • Evitar jargão técnico • Prefere a simplificação • Preparação rápida e precisa, e a ação precisa aproveitar as oportunidades • Apresentar argumento compassivo baseado em fato
Nove Leis da Comunicação de Sucesso na Advocacia (Fenton Communications, Washington, DC, 2001) A comunicação é um meio, não um fim em si mesma. Nove leis desenvolvidas por especialistas em comunicações e advogados de sucesso para mudança social
Nove Leis da Comunicação de Sucesso na Advocacia Há 3 componentes ESSENCIAIS para qualquer campanha de comunicação na Advocacia: 1. Metas claras e mensuráveis 2. Amplo conhecimento de quem você está tentando atingir e do que o sensibiliza 3. Mensagens compulsivas que ligam você com o público-alvo
Nove Leis da Comunicação de Sucesso na Advocacia Os 3 componentes essenciais são assegurados por: 4. Planejamento e análise sistemática desde o princípio 5. Instruções claras para as pessoas, sobre o que fazer, como e porque 6. Montar o caso para o qual a ação é necessária agora 7. Ajustar estratégias/ táticas aos diversos públicos 8. Orçamento adequado ao sucesso 9. Basear-se em especialistas, quando for o caso
Estudos de Caso de Campanhas de Advocacia • Campanha Mundial de Maternidade Segura • veracidade na campanha (prevenção do tabagismo) • Direito das Mulheres à Vida e à Saúde Projeto no Nepal • Promoção de Tratamento Anti-retroviral na Tailândia • Iniciativa Global Sobre Câncer de Mama
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