Absolut 360 Danitza Almeyda Viviana Zavala Absolut Lo

Absolut 360° Danitza Almeyda Viviana Zavala

Absolut • Lo que comenzó como una simple idea en 1879 se ha convertido en una de las marcas más reconocidas y emblemáticas del mundo. • Absolut Vodka, tal como la conocemos hoy en día, se puso en marcha a nivel internacional en 1979, 100 años después de su creación. • Marca de origen Sueco. • Razón social: Pernod Ricard.

Marketing Mix • Jóvenes entre los 25 y 35 años. Nivel socioeconómico AB + • El precio de cada botella promedio de 46. 90 a 134. 90, dependiendo del tamaño de la botella 750 ml y 1. 75 L. Llevar a cabo una campaña 360° es costoso por requerir inversión de tiempo y dinero. Cliente Costo • Prensa escrita y digital. • Redes sociales de los artistas. • Todos los puntos de contacto con el consumidor. • Puntos de venta artísticos con el mensaje. • Activaciones creativas. • On- trade : restaurantes, bares, centros nocturnos, hoteles. • Off-trade: eventos, supermercados, duty-frees, que se compra y se lleva a casa, etc. Comunicación Conveniencia

Cliente / Mercado meta • Jóvenes entre los 25 y 35 años. Nivel socioeconómico AB +

Costo • El precio de cada botella se encuentra en un promedio de 46. 90 a 134. 90, dependiendo del tamaño de la botella la cual varia entre 750 ml y 1. 75 L. • Parte de las ventas fundación para cubrir carreras de arte en NY • Ediciones de colección Duración de 4 meses. • Campaña 360° es costosa, por lo que su duración fue corta (2 meses). Aunque la promoción y publicidad se extendió dos meses más.

Comunicación • Principalmente a través de prensa escrita y digital. • Redes sociales de los artistas. • En esta campaña en especial se buscó el contacto con artistas del medio y colaboradores de anteriores campañas de la marca Absolut. • Todos los puntos de contacto con el consumidor. • Puntos de venta artísticos con el mensaje. • Activaciones creativas. • https: //youtu. be/4 Ku. Yi. Zzm. Yo. M

Conveniencia • On- trade : restaurantes, bares, centros nocturnos, hoteles. • Off-trade: eventos, supermercados, dutyfrees, que se compra y se lleva a casa, etc.

Estrategia • Conmemorar el vínculo de la marca con el arte. • 70’s Warhol pinta un cuadro inspirado en la botella de absolut • Fundación Andy Warhol (NY). • Lanzamiento : Galería de arte. • Se convocó a todos los artistas plásticos que habían colaborado con Absolut y se les premio • La estrategia básica del producto se califica como espuma rápida, debido a su elevado precio (valor) y su gran promoción con mayor incidencia en el público que tiene acceso a el producto y conocedor de la marca. • Se relizaron 4 millones de botellas, de esta edicion limitada, que serian repartidas en el mercado mundial http: //www. absolut. com/en/warholspirit/

Objetivo y Posicionamiento • La empresa y la marca en sí buscan entrar en la mente del público objetivo a través de ideas como: DIVERSION relacionada al ARTE y LIBERTAD.

Etapa dentro del ciclo de vida • Marca estable y madura. • Con un crecimiento bajo ( mantenido en el tiempo) y una participación en el mercado alta. • Busca crecer con campañas de 360° con botellas de colección.

Colores que se utilizaron • Colores que se utilizaron fueron inspirados en las obras de Andy Warhol (amarillo, fucsia, celeste y negro) • El color azul de la marca en sí: difiere elegancia y misterio, pero al mismo tiempo, transmite seriedad y solidez.

Absolut en la actualidad • En Octubre de todos los años se lanza una edición de colección que vaya acorde con las tendencias del momento para el tipo de consumidor meta. • https: //youtu. be/Q 0 Rgle 8 Ls. L 4

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GRACIAS.

¿En qué se basó Absolut para elaborar su campaña? ¿ Qué es una campaña 360° y en qué medios fue difundida la campaña Absolut 360°? ¿ qué error tuvo esta campaña? ¿En qué etapa de vida se encuentra actualmente la marca? ¿ Cuál fue el mercado meta de esta campaña?