AARHUS UNIVERSITET 20 DECEMBER 2008 IMPLEMENTERING AF BRANDINGSTRATEGI
AARHUS UNIVERSITET 20 DECEMBER, 2008 IMPLEMENTERING AF BRANDINGSTRATEGI PÅ NETTET p. RÆSEN TATION 1
AARHUS UNIVERSITET 20 DECEMBER, 2008 DAGSORDEN › › › › Hvad er vores udfordring Hvordan har vi grebet det an? Hvilken løsning har vi valgt Preview af nogle designløsninger Den videre proces Hvad betyder dette for jer Hvad betyder dette for vores brugere › Spørgsmål undervejs…. . › Afsat tid: ca. 1 time. 2
AARHUS UNIVERSITET 20 DECEMBER, 2008 UDFORDRINGEN › Implementere brandingstrategien › Give nye hjemmesider til institutter, hovedområder, centre mv. 3
AARHUS UNIVERSITET 20 DECEMBER, 2008 OVERORDNEDE BRANDINGPRINCIPPER › 1. Vi skal styrke det fælles AU-brand som platform for alle › 2. Vi skal skabe et rummeligt brand › 3. Vi skal løsrive brandet fra organisationen › 4. Vi skal prioritere strategisk › 5. Vi skal alle bidrage til brandingprocessen, og det er ledelsens ansvar at fastlægge de overordnede rammer 4
AARHUS UNIVERSITET 20 DECEMBER, 2008 NY BRANDARKITEKTUR FOR AU › AU som den eneste ”ejer” › Produkterne i fokus frem for de organisatoriske enheder › Central og decentral fokusering af den eksterne kommunikation › Campusser som lokalitetsbrands › Mere konsistent branding af centre › Fuld brandmæssig integration af tidligere selvstændige institutioner. 5
AARHUS UNIVERSITET 20 DECEMBER, 2008 KONSEKVENSER FOR WEB 1 › For AU’s webside vil den nye brandarkitektur betyde, at produkterne – uddannelse, forskning, videnudveksling og talentudvikling – flyttes endnu længere frem pa hylden som de primære indgange til AU-portalen. › En besøgende skal pa meget kort tid og direkte fra forsiden kunne fa et overblik over universitetets samlede portefølje inden for hver af de fire produktkategorier – uanset hvilke organisatoriske enheder produkterne formelt udbydes af. 6
AARHUS UNIVERSITET 20 DECEMBER, 2008 KONSEKVENSER FOR WEB 2 › Beskrivelserne af de organisatoriske enheder placeres under en selvstændig indgang pa AU-forsiden: ”Om AU”. › Her vil en besøgende kunne fa adgang til hovedomra dernes, institutternes og centrenes websider, som rummer beskrivelser af, hvem de er som organisatoriske enheder, og hvilke af AU’s produkter de bidrager til. Men her ma ikke ligge produktpræsentationer, som ikke kan tilga s direkte via de øvrige indgange pa AU -portalen. 7
AARHUS UNIVERSITET 20 DECEMBER, 2008 HVORDAN HAR VI GREBET DET AN › Vi har hyret webbureauet KLEAN til at hjælpe os › Vi har fremlagt en ”vision” for ledelsen – og har derefter fået arbejdsro › Vi har besluttet at køre et pilotprojekt i august med BS med henblik på at vise de første resultater omkring 1. september 8
AARHUS UNIVERSITET 20 DECEMBER, 2008 VISIONEN 9
AARHUS UNIVERSITET 20 DECEMBER, 2008 PRINCIP 1 › Enhver bruger skal på enhver side kunne orientere sig i forhold til universitetets samlede web. 10
AARHUS UNIVERSITET 20 DECEMBER, 2008 PRINCIP 2 › Al information skal være relateret, så man kan springe rundt på kryds og tværs mellem indhold 11
AARHUS UNIVERSITET 20 DECEMBER, 2008 PRINCIP 3 › Klar adskillelse af information til ”eksterne”, ”medarbejdere” og ”studerende” 12
AARHUS UNIVERSITET 20 DECEMBER, 2008 PRINCIP 4 › Diskret personalisering af indhold 13
AARHUS UNIVERSITET 20 DECEMBER, 2008 PREVIEWS › Bemærk at der er tale om work in progress! › Disse tegninger udleveres ikke 14
AARHUS UNIVERSITET 20 DECEMBER, 2008 DEN VIDERE PROCES › Løbende udrulning af design › Pilot med BS i august (alle institutter og hovedområdet) › Øvrige hovedområder i september/oktober › Dertil: produktportaler, centre, større initiativer mv. , 15
AARHUS UNIVERSITET 20 DECEMBER, 2008 HVAD BETYDER DETTE FOR JER › Alle enheder får et nyt webside – ”cut and paste” af al data ind i det nye › Standardisering af menuer og begreber › Alle steder hvor der kan genbruges data, skal der genbruges data – oprydning i redundant data! › Adskillelse af information til medarbejdere og studerende › Vi bruger nuværende kommunikationskanaler indtil der foreligger et ordentligt alternativ… 16
AARHUS UNIVERSITET 20 DECEMBER, 2008 HVAD BETYDER DETTE FOR BRUGERNE › Universitetets hjemmeside bliver et sandt rod af nyt og gammelt design, hjemmesider, der eksisterer i flere versioner, forskellige platforme afhængigt af hvor man befinder sig osv. › Men: når vi kommer til nytår – så bliver alting meget bedre… › Vi er ved at lægge en kommunikationsplan! 17
AARHUS UNIVERSITET 20 DECEMBER, 2008 HVAD NU › Vi tager fat i jer, når det bliver ”jeres tur” › Indtil da fortsætter i med at opdatere al information de steder i plejer at gøre det. › God sommerferie 18
- Slides: 18