A 2011 vi televzis s rdis reklmpiaci felmrs

A 2011. évi televíziós és rádiós reklámpiaci felmérés eredményei 2012. március 1.

Az előző évekhez hasonlóan elkészítettük a Reklámtortát 2011 -re vonatkozóan is. ► A piac méretének megállapításához az adatokat közvetlenül a MEME tagjai, a televíziós és rádiós társaságok szolgáltatták. ► 52 televízió és 4 rádió volt az adatszolgáltatók között. ► Az előző évhez képest 7 új televízió csatlakozott a felméréshez, valamint az előző évi részvevők közül egy rádió megszűnt. ► Az adatok összegyűjtését és összesítését az Ernst & Young Tanácsadó Kft. végezte. ► A beérkezett adatokat az összesítést követően megsemmisítettük. 2012. március 1. 2

Az adatszolgáltatók köre hét televíziós csatornával bővült, egy rádióval csökkent. Televíziók: ► Animax ► ATV ► AXN ► Cartoon ► Comedy Central ► Cool ► Spektrum Home (Deko) ► Discovery ► Disney Channel ► Do. Q ► Duna Tv ► Film+2 ► Filmmúzeum ► Fishing&Hunting ► Hallmark/Universal Channel ► Hálózat Tv ► Hír Tv 2012. március 1. 3 ► ► ► ► ► Life. Network ► Tv 2 MGM ► Viasat 6 Minimax ► Viasat 3 Movies 24 ► Viva MTV Networks Magyarország ► Zone Club MTV m 1 ► Zone Reality MTV m 2 ► Zone Romantica National Geographic Újonnan csatlakozott csatornák: Ozone. Network ► FEM 3 Prizma (Poen) ► Music Channel Reflektor ► Muzsika RTL Klub ► Nóta Tv Sorozat+ ► PRO 4 Spektrum ► PV TV Sport 1 ► Story 5 Sport 2 Rádiók: Sport M ► Juventus Sport. Klub ► Class FM Story 4 ► Magyar Rádió TV Paprika ► NEO FM

Ebben az évben is net-net reklám árbevételt számítottunk. ► Kedvezményekkel csökkentett, ügynökségi jutalékok levonása utáni „tiszta” árbevétel. ► Nem tartalmaz barter tevékenységből származó bevételt. ► Nem tartalmaz olyan, egyéb bevételi forrásokat mint pl. emelt díjas telefon és SMS, valamint a rendezvények és a saját márkás árucikkek bevétele. 2012. március 1. 4

Az eredmények az előzetes elvárásoknak megfelelően alakultak: ► Az Ernst & Young összesítése alapján 2011 -ben a televíziós reklámpiac teljes árbevétele: 54 901 millió Ft ► Az adatszolgáltatásban résztvevő televíziók a nézettségi adatok alapján a piac cca. 99%-át* fedik le. ► A felmérésben résztvevő tagok adatai alapján számított rádiós reklámpiac teljes árbevétele: 4 618 millió Ft ► Az adatszolgáltatásban résztvevő rádiók a hallgatottsági adatok alapján a piac cca. 75%-át fedik le. *2 -26 h – teljes nap, A 4+ - összes mért csatorna, kizárva a VIDEO/DVD 2012. március 1. 5

A televíziós reklámbevételek továbbra is csökkenő tendenciát mutatnak. -16% 8% 8% 2012. március 1. 6 2% - 3% - 6%

A földi sugárzású televíziók reklámbevételei 10%-kal csökkentek. ∑ 71 509 ∑ 58 306 ∑ 59 954 10% ∑ 54 901 18 % 8% 21 % 2012. március 1. 7 8% 10 %

Nőtt az nem földi sugárzású televíziók reklámbevételi aránya a reklámtortán belül. 10 733 60 776 2012. március 1. 8 11 849 48 105 14 012 15 177 44 294 39 724

A nem szpot jellegű reklámbevételek jelentősen, 16%-kal nőttek az előző évhez képest. ∑ 71 509 ∑ 58 306 ∑ 59 954 ∑ 54 901 29% 2% 16 % 2012. március 1. 9 3% 16 % 7%

Ebben az évben a televíziós reklámbevételek 5% -át teszi ki a nem szpot jellegű reklámbevétel. 2012. március 1. 3 517 2 502 2 551 2 965 67 992 57 452 55 755 51 937 10

A rádiók reklámbevételei 2%-kal nőttek az előző évhez képest. 2% 2009 -ben nem készült felmérés 2012. március 1. 11

A rádiós reklámbevételek típus szerinti megoszlása azonos az előző évi arányokkal. 2012. március 1. 12 13 % 573 13 % 614 87 % 3 972 87 % 4 004

A reklámbevételek és a nézettségi adatok alakulása: Nem földi sugárzású televíziók nézettsége: 10 733 11 849 60 776 48 105 14 012 15 177 44, 6%* Földi sugárzású televíziók nézettsége: 44 294 39 724 54, 7%* Az adatszolgáltatásban résztvevő földi sugárzású televíziók a reklámbevételek 72%-át adják, miközben a nézettségi adatok alapján a piac 54, 7%-át* fedik le. Az adatszolgáltatásban résztvevő nem földi sugárzású televíziók a reklámbevételek 28%-át adják, miközben a nézettségi adatok alapján a piac 44, 6 -át* fedik le. *2 -26 h – teljes nap, A 4+ - összes mért csatorna, kizárva a VIDEO/DVD 2012. március 1. 13

2011 -ben összességében tovább csökkentek a reklámbevételek, miközben a rádiók reklámbevétele, illetve a televíziók esetén a nem földi sugárzású televíziók reklámbevétele nőtt, valamint a nem szpot jellegű reklámbevételek a Reklámtortán belül az előző évekhez képest nagyobb mértékben nőttek! 2012. március 1. 14

Köszönöm megtisztelő figyelmüket!