8 EFEITOS DA IMAGEM POLTICA IMAGEMMANIA IMAGEM POLTICA

8. EFEITOS DA IMAGEM POLÍTICA IMAGEM-MANIA?

IMAGEM POLÍTICA • “O caráter é como uma árvore e a reputação como a sua sombra. A sombra é o que pensamos dela, e a árvore a coisa real. ” Abraham Lincoln

IMAGEM POLÍTICA • Impressão / percepção / visão de cada um, baseada na sua observação e recolha sensorial, sobre a atividade política, um candidato ou um ator político • “A comunicação, ao nível da imagem, é a que detém maior prestígio e credibilidade, contudo, é a que poderá ser considerada a mais perigosa, pois, contrariamente ao que se pensa, é facilmente manipulável” (Daniel do Rosário Medina: 92).

IMAGEM POLÍTICA • A imagem política pode ser comparada aos rótulos que revestem os produtos: a imagem marca de uma pretensa identidade diferenciada, que pode (1) indicar tradição ou quebra dessa tradição, e (2) revelar novidade, confiabilidade, qualidade, competência administrativa, ou outros atributos que se mostrem necessários para aquele personagem de acordo com as pesquisas de opinião e da análise conjuntural dos problemas sociais em evidência (Bezerra; Silva: 6).

IMAGEM POLÍTICA • Imagem marca: no domínio da política de imagem, é vista como um processo intencionalmente planeado na construção do perfil de um personagem sujeito a exposição na esfera pública, com a finalidade de conquistar a adesão dos destinatários (eleitores) e disputar os sentidos e ofertas simbólicas dos concorrentes (Bezerra; Silva: 6).

IMAGEM POLÍTICA • Necessidade de manutenção de coerência e permanência; • Evitamento do curto-circuito simbólico.

IMAGEM POLÍTICA As estratégias de sedução, articuladas na construção da imagem política, buscam através da manipulação de efeitos sonoros, de jogo de imagens: • - o entretenimento, • - o novo, • - o extraordinário, • - o lúdico, • - o espetacular. (Bezerra; Silva: 6)

IMAGEM POLÍTICA • LER: http: //jorgealm. sites. uol. com. br/wilson. html • VER: • http: //www. youtube. com/watch? v=x. Z 9 Ok. Om 7 mi. A • Imagens transmitidas?

EFEITOS DA IMAGEM POLÍTICA • Políticos: • Obsessão com a imagem pública, com os rankings e sondagens de opinião, com a informação e opinião políticas, com tudo o que possa influenciar a imagem; • Construção de lendas, mitos políticos; • Personalização da vida política; • Espetacularização da política; • Valorização da imagem visual em detrimento da palavra e da ideologia; • Obsessão com o aparecimento televisivo e com os holofotes dos media: “bem ou mal, mas falem”; • Cidadãos: • Imagens mentais constituídas pelas aparições públicas, comportamentos, reações, discursos, intervenções, tudo o que possa ser alvo de retenção sensorial e percepção; • Descrença na política; • Media: • Instrumentalização; • Infotainment; • . . .

IMAGEM POLÍTICA • Ada Kesea Guedes Bezerra; Fábio Ronaldo da Silva, “O marketing político e a importância da imagem-marca em campanhas eleitorais majoritárias”, bocc. ubi. pt, http: //bocc. ubi. pt/pag/silva-fabio-marketing-politico-imagem. pdf • Célia Belim; Patrícia Calca (2012), Image of U. S. Presidential Administrations: The Case of George W. Bush and Barack Obama. Maryland: Lexington Books. • Cristina Fernandes; Susana Casanova, “A construção da imagem de um político”, Sábado, http: //www. sabado. pt/Cronicas/Protocolo--Aconstrucao-da-imagem-de-um-politico. aspx • Daniel do Rosário Medina (2006), Mediatização da Comunicação Política. Media, Política e Comunicação – A Negociação do Poder. Santiago de Compostela: Universidade Santiago de Compostela. • Wilson Gomes, “A Política de Imagem”, jorgealm. sites, http: //jorgealm. sites. uol. com. br/wilson. html