6 Segmentering og mlgruppevalg i internationalt perspektiv Oversigt

6 Segmentering og målgruppevalg i internationalt perspektiv Oversigt • Estimat af markedets størrelse • International segmentering • Internationale livsstilsmodeller 1 6 Segmentering og målgruppevalg….

Estimat af markedets størrelse • Når en virksomhed ønsker at eksportere, bør markedets størrelse estimeres først for at finde markedspotentialet - se eksemplet nedenfor 2 6 Segmentering og målgruppevalg….

3 6 Segmentering og målgruppevalg….

International segmentering 4 6 Segmentering og målgruppevalg….

Hvad kendetegner forskellige nationer? 5 6 Segmentering og målgruppevalg….

Segmentering i Europa • Eksempler på segmenteringsvariable – – – Kultur Livsstil Personlighed Attituder Smag Der er også en relation til sociale forhold, religion og uddannelsesniveau. 6 6 Segmentering og målgruppevalg….

7 6 Segmentering og målgruppevalg….

Internationale livsstilsmodeller RISC – Research Institute for Social Change 8 6 Segmentering og målgruppevalg….

MOSAIC – en geografisk segmenteringsmodel uddrag fra MOSAIC Japan 9 6 Segmentering og målgruppevalg….

VALS – Values And Lifestyles 10 6 Segmentering og målgruppevalg….

Kritisk stillingtagen til kommercielle livssstilsmodeller Hvilke styrker og svagheder er der ved modellerne? 11 6 Segmentering og målgruppevalg….

Nyere segmenteringsmodeller 12 6 Segmentering og målgruppevalg….