4 Informasjon i reklame og media Budskap sender

4 Informasjon i reklame og media

Budskap: sender og mottaker • Alle budskap har en sender (aktør) og en mottaker • Budskapet som sendes ut avhenger av: • Hva avsender ønsker å si • Hvem de henvender seg til • Hvordan de bør ordlegge seg for å nå målgruppa

Ulike aktører • Offentlige instanser • Frivillige organisasjoner • Opplysningskontorer • Private selskaper

Holdningskampanjer • Skaper bevissthet rundt et bestemt tema • Kan gi holdningsendring og atferdsendring: • En holdningsendring vil si at vi endrer mening om noe etter å ha fått informasjon – liten eller ingen målbar virkning • En atferdsendring vil si at vi endrer atferden vår etter å ha fått informasjon – en målbar virkning

PR og reklame • PR – public relations. – Innebærer å skaffe positiv omtale for et produkt. Ikke nødvendigvis betalt – God PR = gratis reklame. Ofte mer troverdig overfor forbrukeren enn reklame Er dette informasjon, PR eller reklame?

Reklame • Reklamefilm for melk (1972) • Reklamefilm for grandiosa (2009) • Nettreklame for Fat Killer (2009)

Reklame • Kan formidles gjennom bl. a. annonser, plakater, brosjyrer og produktplassering • Kan formidles gjennom mange kanaler, bl. a. aviser, blader, internett, radio og kino • Henvender seg ikke til deg personlig, men til en eller flere sider ved deg som person • Reklame som påvirker deg uten at du legger merke til det kaller vi skjult reklame.

Virkemidler

Virkemidler og brukte knep: • Valg av virkemiddel avhenger av hvem senderen ønsker å påvirke. • Skape en identitet du ønsker å være en del av

Kildekritikk Viktig å kunne skille seriøse avsendere fra useriøse. En kritisk og bevisst holdning er viktig: • Hvem er avsender • Hvordan kan du kontakte avsender • Er det informasjon eller reklame? Et uklart skille? • Er det noen sponsorer som kan påvirke budskapet? • Hvem er informasjonen rettet mot og ment for? • Når ble informasjonen sist oppdatert?