300 Yes 450 No Yes 600 No Yes

詢價方式 （三） 300 Yes 450 No Yes 600 No Yes 750 No Yes 900 Yes No No 150 Yes No 文化大學景觀學系 楊重信（ cyang@econ. sinica. edu. tw) 5

基本統計 ▲農地公益機能願付金額次數分配 願付金額（元/月） 次數（人） 次數（%） 累計次數分配（%） 50以下 13 2. 96 51～ 100 33 7. 50 10. 46 101～ 200 42 9. 55 20. 01 201～ 300 72 16. 36 36. 37 301～ 400 80 18. 18 54. 55 401～ 500 50 11. 36 65. 91 501～ 600 44 10. 00 75. 91 601～ 800 37 8. 41 84. 32 801～ 1000 40 9. 09 93. 41 1000～ 2000 17 3. 86 97. 27 2000以上 12 2. 73 100. 00 總數 440 平均數 566. 93 最小值 50. 00 中位數 400. 00 最大值 3000. 00 眾數 300. 00 標準差 566. 93 文化大學景觀學系 楊重信（ cyang@econ. sinica. edu. tw) 7

選擇模型或聯合分析（Choice Modelling, CM / Conjoint Analysis, CJ） • 選擇實驗（Choice Experiments） • 條件排序（Contingent Ranking） • 條件評分（Contingent Rating） • 配對比較（Paired Comparisons） 文化大學景觀學系 楊重信（ cyang@econ. sinica. edu. tw) 14

模式之型式 1. Ad hoc linear utility model with price--CJ model or Logit model. 2. Linear rating model –Constant marginal utility of income—CJ-model or Tobit- model. 3. Linear rating difference model—Tobit-model. 4. Nonlinear rating difference model—Tobit-model. 文化大學景觀學系 楊重信（ cyang@econ. sinica. edu. tw) 19

聯合分析之程序 CONJOINT analysis procedure • 獨立方案設計與展示 • （Generate Orthogonal Design and Display） • 個體對方案或商品之偏好調查 (Survey respondent’s preference on plans or commodities) • 聯合方案分析 （Conjoint Plan Analysis） 文化大學景觀學系 楊重信（ cyang@econ. sinica. edu. tw) 20

Part Worth Utility Model Part worth utility Wxj>0 Wxj<0 Gaps not defined Single, selected manifestations of attribute x Wxj: individual weighting of attribute x by respondent j Preference value for various manifestations of attribute x 文化大學景觀學系 楊重信（ while keeping the values of the cyang@econ. sinica. edu. tw) other attributes constant 23

Ideal Models Part worth utility Ideal Vector Model Part worth utility Ideal Point Model Wxj>0 Wxj<0 Attribute level Ideal point Attribute level Wxj: individual weighting of attribute x by respondent j Preference value for various manifestations of attribute x while keeping the values of the other attributes constant Preference value for various manifestations 24 of文化大學景觀學系 attribute x楊重信（ while keeping the values of the cyang@econ. sinica. edu. tw) other attributes constant

聯合方案分析 Conjoint plan analysis CONJOINT PLAN='D: coastal_orth. sav' /data='D: coastal_data. sav' /RANK=RANK 1 TO RANK 10 /SUBJECT=id /FACTORS=法令 ( discrete) 機構(discrete) 轄區 discrete) /PLOT=SUMMARY /PRINT=ALL /UTILITY='D: Coastalcoastal_out. SAV'. 文化大學景觀學系 楊重信（ cyang@econ. sinica. edu. tw) 33

線性可加性之部份價值函数 Linear Additive Part-worth Utility Function 文化大學景觀學系 楊重信（ cyang@econ. sinica. edu. tw) 47