3 Eksterne forhold Eksterne forhold er forhold i

3 Eksterne forhold • Eksterne forhold er forhold i virksomhedens omverden, som påvirker virksomheden. • Eksterne forhold opdeles i: – Den afhængige omverden/nærmiljøet – Virksomheden har en vis indflydelse på faktorer i nærmiljøet. – Den uafhængige omverden/fjernmiljøet Virksomheden har kun begrænset indflydelse på faktorer i fjernmiljøet. • Omverdensmodellen er den centrale analysemodel. 1 3 Eksterne forhold

Omverdensmodellen 2 3 Eksterne forhold

Virksomhedens afhængige omverden • Den afhængige omverden/nærmiljøet består af: • Kunder • Konkurrenter • Mellemhandlere – som er grossister og detailhandlere, der sælger virksomhedens produkter videre. • Leverandører, som forsyner virksomheden med råvarer , halvfabrikata eller færdige varer. 3 3 Eksterne forhold

Virksomhedens uafhængige omverden 1 • Demografiske forhold – ændringer i befolkningens sammensætning 4 3 Eksterne forhold

Virksomhedens uafhængige omverden 2 • Massemedier – radio, aviser, tv, blade og magasiner • Kan give virksomheden positiv eller negativ omtale. • Interesseorganisationer • Påvirker politikere og dermed samfundsudviklingen. Fx Ældresagen, Forbrugerrådet, Red barnet, LO • Miljø • Virksomheder skal overholde miljølove. • Forbrugernes er bevidste om miljøpåvirkning. • Politiske og lovgivningsmæssige forhold 5 3 Eksterne forhold

Virksomhedens uafhængige omverden 3 • Samfundsøkonomiske forhold • Forbrugernes tillid til samfundsøkonomien og forbrugernes købelyst påvirker virksomheder. • Disponibel indkomst er et mål for, hvad en familie eller en person har til rådighed forbrug. • Kulturelle forhold • Livsstil, sundhedsbevidsthed, social bevidsthed, religion mv. • Teknologiske forhold • Det teknologiske stade, fx brug af internet, mobiltelefoner mv. 6 3 Eksterne forhold