1 Zur Einstimmung auf das Thema Die Sucht

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Zur Einstimmung auf das Thema „Die Sucht, sich als modern in Speisen, In Kleid und Möbeln zu erweisen, Stets ein Objekt des Spottes zwar, Des Handels wahre Triebkraft war. “ Bernard Mandeville (1670 -1733) „Es gibt im Leben zwei tragische Erfahrungen: Die eine ist, daß man nicht bekommt, was man sich sehnlichst wünscht, die andere ist, daß man es bekommt. “ George Bernard Shaw (1856 -1950) „Die Werbung sucht zu manipulieren, sie arbeitet unaufrichtig und setzt voraus, daß das vorausgesetzt wird. “ Niklas Luhmann (1927 -1998) 2

Ausgangspunkt des Kernbereichs Konsum und Kommunikation § Der „Beobachtungsgegenstand“ der Soziologie ist die Gesellschaft. § Soziologie beschreibt und erklärt gesellschaftliche Strukturen und die Funktion, die verschiedenen Institutionen (Familie, Recht, Markt, Bildung etc. ) zukommt. § Die Erklärung individueller Handlungen ist nicht das Anliegen der Soziologie. An erster Stelle steht die wissenschaftliche Erforschung des nach Mustern ablaufenden gesellschaftlichen Verhaltens der Menschen. § Es geht somit nicht um den Entwurf wünschenswerter Gesellschaftsordnungen, nicht um „soziale Kunstlehren“, sondern um den Nachweis, dass das regel- und ressourcengeleitete Handeln der Menschen in unterschiedliche Funktionssysteme der Gesellschaft eingebettet ist und dieses Handeln wiederum ein wichtiges Element allen sozialen Geschehens darstellt. 3

Ausgangspunkt des Kernbereichs Konsum und Kommunikation § Dieser Zielsetzung folgt auch die Ausbildung im Kernbereich Konsum und Kommunikation § Es werden entsprechende Muster des Konsumverhaltens und der Kommunikation systematisch analysiert. § Somit sind die Lehrveranstaltungen des Kernbereichs in zwei Bereichen anzusiedeln: 1. Konsumsoziologie 2. Kommunikationsforschung unter besonderer Berücksichtigung der Werbe- (Wirkungs-) Forschung 4

Konsumsoziologie § „Konsumgesellschaft“ ist eine von vielen Selbstbeschreibungen der Moderne. § Der Kernbereich „Konsum und Kommunikation“ analysiert gesellschaftliche Vorgänge unter Berücksichtigung folgender Fragen: § Beeinflusst die soziale Herkunft Kaufentscheidungen und Verwendungsweisen von Produkten? § Warum ist die Lebensstilforschung für das Verständnis von Konsumgewohnheiten wichtig? § Sind Konsumgewohnheiten im Ernährungsbereich wirklich so einfach zu deuten, wie es der Volksmund mit „Sag mir, was du isst und ich sag dir, wer du bist“ behauptet? § Ist das Konsumverhalten überhaupt noch berechenbar? § Was ist eigentlich gemeint, wenn wir von Mode sprechen? § Wie dringlich sind unsere Bedürfnisse? § Was unterscheidet die sogenannte Konsumgesellschaft von ihren Vorgängern? § Gibt es typische Muster der Verbreitung von Innovationen im Konsumgüterbereich? 5

Werbung, Kommunikation, Gesellschaft § Während die Konsumsoziologie vornehmlich die Perspektive der Konsumenten thematisiert, beschäftigt sich die Kommunikationsforschung auch umfassend mit der Seite der Anbieter, wobei nicht ausschließlich Kommunikationen im Vordergrund stehen, die das Ziel der Produkt- und Kaufbeeinflussung verfolgen. § Im Bereich Theorie und Praxis der Kommunikation werden folgende Fragen beantwortet: § Welche Strategien Wirkungspotenzial? setzt Werbung ein und was wissen wir über deren § Warum ist Kommunikation ein wichtiges Element von Vertrauensbeziehungen (z. B. zwischen Unternehmen und Kunden)? § Welche Formen von Informationskampagnen gibt es und wie lassen sie sich evaluieren? § Welche Besonderheiten weist Krisenkommunikation auf? § Wie verändern Kommunikationstechnologien soziale Beziehungen und soziale Strukturen in Unternehmen und Organisationen? 6

Kernbereich Konsum und Kommunikation Das Lehrangebot des Kernbereichs Konsum und Kommunikation setzt sich aus zwei Vorlesungen und einem Seminar zusammen Vorlesung zum Themengebiet „Konsumsoziologie“ (4 LP) Vorlesung zum Themengebiet „Kommunikationsforschung“ (4 LP) Seminar zu den genannten Themengebieten (6 LP) 7 14 LP

Prüfungsmodalitäten Vorlesungen im Kernbereich Konsum und Kommunikation werden mit einer einstündigen Klausur abgeschlossen. Seminare werden im Kernbereich Konsum und Kommunikation mit einer Seminararbeit abgeschlossen. 8

Lehrbücher I 9

Lehrbücher II 10

Prof. Dr. Michael Jäckel C 354 jaeckel@uni-trier. de Sekretariat: Anne Beßlich C 355 besslich@uni-trier. de Dienstag 11: 00 – 13: 00 0651 -201 -2656 0651 -201 -2657 11