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第 1章 全球行銷導論 1 -1 © 2011 Pearson Education Taiwan

全球行銷的樣貌 1 -7 © 2011 Pearson Education Taiwan

標準化與調適化 • 全球市場參與Globalization (標準化) – 發展標準化的�品，並用標準化的行銷組合行銷至 全球 – Essence of mass marketing • 全球在地化Global localization (調適化) – 結合標準化及客製化mization in a way that minimizes costs while maximizing satisfaction – Essence of segmentation – 思考全球化, 行動在地化 1 -8 © 2011 Pearson Education Taiwan

Mc. Donald的全球行銷案例 © 2011 Pearson Education Taiwan

《財星》五百大服務及製造業 1 -11 © 2011 Pearson Education Taiwan

消費性／ 業品市場 1 -12 © 2011 Pearson Education Taiwan

UNIQLO的賣場 1 -22 © 2011 Pearson Education Taiwan