01022007 JJ Mois Anne Sponsoring Rugby Coupe du

01/02/2007 JJ Mois Année Sponsoring Rugby & Coupe du Monde de Rugby 2007 Présentation – 01/02/2007

Points abordés n Contexte : le rugby à la Société Générale n La Coupe du Monde de Rugby 2007 : présentation n La Coupe du Monde de Rugby 2007 : exploitations n Billetterie : vente des places par le Réseau Société Générale n Programme hospitalité : invitation de clients n Plan de communication : événements, animations, et promotion n Circuit de l’information 01/02/2007 Coupe du Monde de Rugby 2007 2

Points abordés n Contexte : le rugby à la Société Générale n La Coupe du Monde de Rugby 2007 : présentation n La Coupe du Monde de Rugby 2007 : exploitations n Billetterie : vente des places par le Réseau Société Générale n Programme hospitalité : invitation de clients n Plan de communication : événements, animations, et promotion n Circuit de l’information 01/02/2007 Coupe du Monde de Rugby 2007 3

Objectifs du sponsoring n Aider la Société Générale à atteindre ses objectifs… n … Identitaires 4 Enrichir la marque 4 Développer la notoriété n … Commerciaux 4 Accompagnement de la politique d’animation commerciale 4 Soutien à la relation clientèle 4 Valeur ajoutée pour le marketing bancaire n … Institutionnels 4 Contribution à la culture d’entreprise 4 Sentiment d’appartenance 4 Contribution à la politique de RSE 01/02/2007 Coupe du Monde de Rugby 2007 4

Les contrats de partenariats Rugby du groupe Société Générale n En France 4 Fédération Française de Rugby : XV de France, équipes nationales, CNR 4 Ligue Nationale de Rugby : Championnat de France de Rugby (TOP 14) 4 + de 300 clubs, y compris 11 clubs du TOP 14 n Hors France 4 4 4 4 01/02/2007 Équipe nationale du Japon (SG Tokyo) Fédération Roumaine de Rugby et équipe nationale (BRD) Fédération Tchèque de Rugby et équipe nationale (KB) Fédération Luxembourgeoise de Rugby et équipe nationale (SG Bank & Trust) Fédération Malgache de rugby et équipe nationale (BFV-Société Générale) Club de rugby des « Saracens » – UK (SG Warrants) Club de rugby de Bristol – UK (ALD Automotive) Coupe du Monde de Rugby 2007 5

Pourquoi devenir partenaire officiel de la Coupe du Monde de Rugby 2007? n Réaffirmer le choix du rugby 4 Valeurs positives du rugby 4 Forte légitimité de la SG depuis 1987 4 Contribution au développement du rugby mondial n Proposer une plate-forme de communication globale et étendue 4 Coupe du Monde de Rugby : 3ème événement sportif mondial après les J. O et la Coupe du Monde de Football 4 SG implantée dans 75 pays, 19 millions de clients dans le monde 4 Proposer un support de communication qui réponde à toutes les spécificités locales 01/02/2007 Coupe du Monde de Rugby 2007 6

Points abordés n Contexte : le rugby à la Société Générale n La Coupe du Monde de Rugby 2007 : présentation n La Coupe du Monde de Rugby 2007 : exploitations n Billetterie : vente des places par le Réseau Société Générale n Programme hospitalité : invitation de clients n Plan de communication : événements, animations, et promotion n Circuit de l’information 01/02/2007 Coupe du Monde de Rugby 2007 7

Développement de la Coupe du Monde de Rugby : 3ème événement sportif mondial Audience TV TV Pays 1995 1999 2003 2, 6 Mds 3, 1 Mds 3, 4 Mds 2007* 4 Mds 124 209 194 200+ 17 41 83 90+ Heures de Couverture 1. 270 2. 450 5. 414 6. 500 Spectateurs 1, 2 M Licences 1, 6 M 1, 9 M 2, 5 M *estimation 01/02/2007 Coupe du Monde de Rugby 2007 8

La Coupe du Monde de Rugby 2007 en chiffres n Dates : 7 Septembre – 20 Octobre 2007 n 48 matches en 6 semaines n 20 équipes n 12 sites (incluant Cardiff et Edimbourg) 01/02/2007 Coupe du Monde de Rugby 2007 9

Sites de la compétition 1 ¼ de finale Match d’ouverture 1 ¼ finale 2 ½ finales Finale 2 ¼ finales 01/02/2007 Coupe du Monde de Rugby 2007 10

Format de la compétition POULE A POULE B POULE C POULE D Angleterre Australie Nouvelle-Zélande France Afrique du Sud Pays de Galles Écosse Irlande Samoa Fidji Italie Argentine USA Canada Roumanie Europe 3 Repêchage 2 Asie 1 Repêchage 1 Namibie • 01/02/2007 Deux équipes de chaque poule en ¼ finale Coupe du Monde de Rugby 2007 11

Equipes et fédérations sponsorisées par le groupe Société Générale n Qualifiée pour la Coupe du Monde 2007 4 France 4 Roumanie (sponsorisé par BRD) 4 Japon (sponsorisé par SG Tokyo) n Éliminée lors des qualifications 4 Luxembourg (sponsorisé par SG Bank & Trust) 4 Madagascar (sponsorisé par BFV) 4 République Tchèque (sponsorisé par KB) 01/02/2007 Coupe du Monde de Rugby 2007 12

Points abordés n Contexte : le rugby à la Société Générale n La Coupe du Monde de Rugby 2007 : présentation n La Coupe du Monde de Rugby 2007 : exploitations n Billetterie : vente des places par le Réseau Société Générale n Programme hospitalité : invitation de clients n Plan de communication : événements, animations, et promotion n Circuit de l’information 01/02/2007 Coupe du Monde de Rugby 2007 13

Droits spécifiques acquis par contrat Coupe du Monde de Rugby 2007 n Identité 4 Exclusivité sur le secteur des produits & services bancaires et financiers (hors Assurance et Moyens de Paiement) 4 Association au logo Coupe du Monde de Rugby 2007 4 Appellation France : « Partenaire Officiel de la Coupe du Monde de Rugby 2007 » 4 Appellation reste du monde : « Rugby World Cup 2007 Worldwide Partner » n Vecteurs de promotion de la marque 4 Parrainage TV (priorité et exclusivité) 4 Panneautique terrain n Produits pour soutien à la stratégie Marketing & Commerciale 4 Billetterie 4 Programme marketing ( « Homme du match / Talent d’Or » ) 01/02/2007 Coupe du Monde de Rugby 2007 14

Actifs à exploiter… n Image et Promotion 4 Utilisation des signes distinctifs RWC’ 07 avec étiquette « Groupe Société Générale » 4 Logo composite : n Animation commerciale 4 Billets de match (jeux-concours, etc. ) 4 Gamme objets publicitaires RWC’ 07 – Société Générale (mi-novembre 2006) 4 Invitations de clients (programme Hospitalité) n Animations internes 4 Billets de match 01/02/2007 Coupe du Monde de Rugby 2007 15

Points abordés n Contexte : le rugby à la Société Générale n La Coupe du Monde de Rugby 2007 : présentation n La Coupe du Monde de Rugby 2007 : exploitations n Billetterie : vente des places par le Réseau Société Générale n Programme hospitalité : invitation de clients n Plan de communication : événements, animations, et promotion n Circuit de l’information 01/02/2007 Coupe du Monde de Rugby 2007 16

Accord spécifique Billetterie (contrat France 2007) n Accord de partenariat pour la distribution des billets 4 Concerne la banque de détail : 2. 200 agences 4 Appellation : « Distributeur Officiel de la Billetterie Coupe du monde 2007 » n Calendrier 4 Phase 1 : Ouverture « Grande famille du rugby » - Novembre 2005 • Licenciés & Filleuls du programme de parrainage • Produits en vente : packages 4 Phase 2 : Ouverture « Grand public » - Avril 2006 • Produits en vente : packages 4 Phase 3 : Ouverture de la billetterie à l’unité – 9 novembre 2006 • Billets à l’unité n Rebond commercial & animation 4 4 01/02/2007 PLV (totem & vitrophanie) Produits dérivés « Allez au contact » (STACI) Initiatives locales Campagne médias France 2007 : mention/intégration de Société Générale Coupe du Monde de Rugby 2007 17

Société Générale, Distributeur Officiel Billetterie n Un dispositif dans les 2 200 agences en France soutenu par des rebonds commerciaux de l’animation des points de vente et du média 4 Soutien média 01/02/2007 Coupe du Monde de Rugby 2007 4 Animation en agence 4 Produits dérivés 18

Points abordés n Contexte : le rugby à la Société Générale n La Coupe du Monde de Rugby 2007 : présentation n La Coupe du Monde de Rugby 2007 : exploitations n Billetterie : vente des places par le Réseau Société Générale n Programme hospitalité : invitation de clients n Plan de communication : événements, animations, et promotion n Circuit de l’information 01/02/2007 Coupe du Monde de Rugby 2007 19

Hospitalité - Produits n Places avec prestation : 12400 places sur 21 matches 4 Sélection des matches : un produit pour toutes les entités Société Générale et sur tous les sites France (sauf 1) n Places sèches: 5600 places sur 27 matches 4 Tous les matches non proposés en prestation 01/02/2007 Coupe du Monde de Rugby 2007 20

Hospitalité – Prestations hors SG n Agences 4 RTH’ 07: production et vente des prestations du programme officiel d’hospitalité (y compris voyages et hébergement) 4 Sportfive, Consortium Stade de France, Havas Sports… : agences officielles de vente de ces prestations n Coût 4 Matchs de poule : entre 580 et 740 € (SG : 300€ – 600€) 4 Matchs équipes de France, ¼ finales : entre 810 et 930 € (SG : 600€) 4 Matchs ½ finales et finale : entre 1666 et 1933 € (SG : 800€ - 1000€) 01/02/2007 Coupe du Monde de Rugby 2007 21

Points abordés n Contexte : le rugby à la Société Générale n La Coupe du Monde de Rugby 2007 : présentation n La Coupe du Monde de Rugby 2007 : exploitations n Billetterie : vente des places par le Réseau Société Générale n Programme hospitalité : invitation de clients n Plan de communication : événements, animations, et promotion n Circuit de l’information 01/02/2007 Coupe du Monde de Rugby 2007 22

Plan de communication « Rugby 2006 -2008 » n Univers graphique 4 Définition d’un univers graphique dédié rugby (signature) 4 Identité : Groupe Société Générale n Plan médias 4 Accompagnement des actions en médias (presse, internet…) 4 Parrainages TV n Événementiel 4 Actions événementielles 4 Opérations marketing 4 Animations commerciales Société Générale n Interne 4 Supports et messages spécifiques 4 Programme d’animations 01/02/2007 Coupe du Monde de Rugby 2007 23

Lancement des actions à J-365 n Habillage du siège 01/02/2007 Coupe du Monde de Rugby 2007 24

Lancement des actions à J-365 n J-365 : Match à la verticale + Chasse aux trésors (gain de places) 4 Opération inédite au cœur de Paris et en France 4 Couverture médias : Le Parisien, LCI, M 6, Les Echos, etc. 4 vidéo 01/02/2007 Coupe du Monde de Rugby 2007 25

Lancement des actions à J 365… 01/02/2007 Coupe du Monde de Rugby 2007 26

Lancement des actions à J-365… n Un site internet dédié : www. paramourdurugby. com 01/02/2007 Coupe du Monde de Rugby 2007 27

Produits dérivés 01/02/2007 Coupe du Monde de Rugby 2007 28

Points abordés n Contexte : le rugby à la Société Générale n La Coupe du Monde de Rugby 2007 : présentation n La Coupe du Monde de Rugby 2007 : exploitations n Billetterie : vente des places par le Réseau Société Générale n Programme hospitalité : invitation de clients n Plan de communication : événements, animations, et promotion n Circuit de l’information 01/02/2007 Coupe du Monde de Rugby 2007 29

Diffusion de l’information : Intranet Well’Com n Accès aux informations relatives à la Coupe du Monde 4 Programme Hospitalité (invitations de clients) 4 Identité visuelle & promotion 4 Evénements & animations n Chemin d’accès réseau : 4 « Ressource et Documentation » 4 « Documentation générale » 4 « Liste principale » n Chemin d’accès branches : 4 http: //wellcom. communication. socgen 01/02/2007 Coupe du Monde de Rugby 2007 30

Contacts n Cellule COMM « Coupe du Monde de Rugby 2007 » 4 Projet : Raphaël NIEMI +33 (0)1 42 14 79 86 4 Projets transversaux : Julien DELOUME +33 (0)1 41 45 90 24 4 Image et Promotion : Myriam KIMMEL +33 (0)1 41 45 90 85 4 Événements et animations : Pierre CAILLAUD + 33 (0)1 58 98 95 43 4 Hospitalité : Kate DE MONTJOYE + 33 (0)1 42 14 46 57 Sophie PICAND +33 (0)1 58 98 72 75 Stéphanie STAMM +33 (0)1 42 36 47 01/02/2007 Coupe du Monde de Rugby 2007 31