0 Radio Goes Digital La radio nellera del

0 Radio Goes Digital La radio nell’era del digitale e dei social network Milano, Maggio 2012

1 Le radio nel digiscape

Le radio nella rete: la storia Se all’inizio per essere in rete bastava avere un sito, il web 2. 0 ha cambiato le regole 1 2 5 All’inizio le radio vanno on line con un semplice sito vetrina Tra tutti i media brand le radio sono tra quelli che stanno utilizzando al meglio gli strumenti del web 2. 0 4 Oggi le radio sono abbondantemente entrate nel web 2. 0 2 Poi nasce l’ascolto online e l’arena competitiva si allarga, con l’ingresso delle web radio Le radio colgono le grandi potenzialità del social 3

L’identità delle radio sul digitale Infatti tutte le radio sono oggi presenti in modalità multipiattaforma Web site 3 Tv channel Mobile site Mobile App Tablet

I siti web delle radio – Ranking Marzo 2012 per Audience Deejay e 105 sono i più visitati, ma la crescita più interessante è quella di Radio Italia Tot 10 - Audience. 000 4 Delta vs ‘ 11 -19% +37% -11% +70% -13% -21% -11% +3% +25% Fonte: Elaborazioni Group. M su dati Audiweb - Marzo 2012

Ma l’audience non è l’unico parametro Tempo speso e Pagine Viste fanno emergere Radio Italia e 101 Tempo per UU 0: 20: 10 5 Le dimensioni della bolla indicano le pag viste radioitalia. it 0: 17 0: 14: 25 Radio R 101 0: 11: 32 Radio Deejay Radio 105 Radio Latte. Miele 0: 08: 39 Radio Montecarlo Radio Virgin 0: 05: 46 Radio Dimensione Suono RTL 102. 5 M 2 o 0: 02: 53 Utenti Unici. 000 0: 01 0 100 200 300 400 500 Fonte: Elaborazioni Group. M su dati Audiweb - Media mobile Aprile 2011 - Marzo 2012 600 700 800 900

I siti delle radio e le duplicazioni di utenti Gli utenti meno fedeli sono quelli di 105, i più fedeli quelli di M 2 O 6 Duplication Index 164 191 142 103 87 61 60 74 36 81 100, 0% 8, 6% 10, 6% 6, 4% 5, 1% 4, 5% 2, 5% 4, 9% 4, 4% 3, 3% 9, 9% 100, 0% 6, 3% 5, 5% 6, 5% 10, 0% 3, 0% 4, 4% 4, 0% 12, 2% 24, 3% 12, 6% 100, 0% 17, 5% 5, 6% 2, 3% 16, 0% 11, 0% 3, 9% 13, 6% 17, 0% 12, 7% 20, 3% 100, 0% 11, 1% 2, 6% 8, 1% 9, 1% 3, 4% 8, 9% 17, 8% 20, 0% 8, 7% 14, 8% 100, 0% 20, 5% 5, 2% 10, 5% 0, 7% 7, 9% 16, 8% 32, 8% 3, 8% 22, 0% 100, 0% 3, 4% 4, 3% 3, 0% 9, 6% 9, 8% 26, 5% 11, 5% 5, 6% 3, 4% 100, 0% 4, 8% 3, 8% 5, 4% 19, 6% 15, 2% 19, 0% 13, 7% 11, 9% 3, 6% 5, 1% 100, 0% 3, 7% 14, 0% 18, 0% 14, 2% 7, 0% 5, 2% 0, 8% 4, 7% 4, 1% 3, 8% 100, 0% 4, 3% 13, 6% 44, 5% 24, 6% 14, 0% 9, 4% 3, 3% 5, 9% 14, 7% 4, 4% 100, 0% Fonte: Elaborazioni Group. M su dati Audiweb - Marzo 2012

L’identità digitale delle radio – KPI Web A seconda delle metriche di riferimento, si delineano leadership diverse 7 UTENTI UNICI (. 000) PAGE VIEWS (. 000) TIME UTENTE (mm. ss. ) PAGINE PER UTENTE DUPLICATION INDEX 710 13. 975 0. 09. 13 19, 7 164 481 11. 876 0. 09. 37 24, 7 191 329 4. 279 0. 06. 40 13, 0 142 259 3. 289 0. 05. 43 12, 7 103 160 5. 281 0. 15. 58 32, 9 87 152 3. 766 0. 11. 45 24, 8 74 Fonte: Elaborazioni Group. M su dati Audiweb - Media mobile Aprile 2011 - Marzo 2012

L’identità digitale delle radio – KPI Web Deejay vince per utenti unici… 8 UTENTI UNICI (. 000) PAGE VIEWS (. 000) TIME UTENTE (mm. ss. ) 710 481 329 259 160 152 Fonte: Elaborazioni Group. M su dati Audiweb - Media mobile Aprile 2011 - Marzo 2012 PAGINE PER UTENTE DUPLICATION INDEX

L’identità digitale delle radio – KPI Web …e mantiene la leadership sulla pagine viste; ma in coda la classifica si anima… 9 UTENTI UNICI (. 000) PAGE VIEWS (. 000) 710 13. 975 481 11. 876 329 4. 279 259 3. 289 160 5. 281 152 3. 766 TIME UTENTE (mm. ss. ) Fonte: Elaborazioni Group. M su dati Audiweb - Media mobile Aprile 2011 - Marzo 2012 PAGINE PER UTENTE DUPLICATION INDEX

L’identità digitale delle radio – KPI Web …infatti il podio del tempo speso è occupato da Radio Italia, seguito da 101. . . 10 UTENTI UNICI (. 000) PAGE VIEWS (. 000) TIME UTENTE (mm. ss. ) 710 13. 975 0. 09. 13 481 11. 876 0. 09. 37 329 4. 279 0. 06. 40 259 3. 289 0. 05. 43 160 5. 281 0. 15. 58 152 3. 766 0. 11. 45 Fonte: Elaborazioni Group. M su dati Audiweb - Media mobile Aprile 2011 - Marzo 2012 PAGINE PER UTENTE DUPLICATION INDEX

L’identità digitale delle radio – KPI Web … allo stesso modo si delinea la classifica delle pagine per utente… 11 UTENTI UNICI (. 000) PAGE VIEWS (. 000) TIME UTENTE (mm. ss. ) PAGINE PER UTENTE 710 13. 975 0. 09. 13 19, 7 481 11. 876 0. 09. 37 24, 7 329 4. 279 0. 06. 40 13, 0 259 3. 289 0. 05. 43 12, 7 160 5. 281 0. 15. 58 32, 9 152 3. 766 0. 11. 45 24, 8 Fonte: Elaborazioni Group. M su dati Audiweb - Media mobile Aprile 2011 - Marzo 2012 DUPLICATION INDEX

L’identità digitale delle radio – KPI Web …e con il duplication index il ranking si ribalta! 12 UTENTI UNICI (. 000) PAGE VIEWS (. 000) TIME UTENTE (mm. ss. ) PAGINE PER UTENTE DUPLICATION INDEX 710 13. 975 0. 09. 13 19, 7 164 481 11. 876 0. 09. 37 24, 7 191 329 4. 279 0. 06. 40 13, 0 142 259 3. 289 0. 05. 43 12, 7 103 160 5. 281 0. 15. 58 32, 9 87 152 3. 766 0. 11. 45 24, 8 74 Fonte: Elaborazioni Group. M su dati Audiweb - Media mobile Aprile 2011 - Marzo 2012

Il Web 2. 0 significa prima di tutto ‘Social’ e i social media si rivelano come territorio ‘naturale’ delle radio • 13 • E’ proprio attorno alle radio che si sono create le prime community Radio e Social Media hanno un DNA comune, fatto di dialogo e relazione • I luoghi del web 2. 0 sono l’estensione ideale delle radio sul web

Visitare i social network è la prima motivazione Per gli ascoltatori radio, la rete è ‘visita ai social network’ prima di ogni altra cosa • • Il 49% è iscritto a Facebook, e nell’ 80% dei casi lo visita almeno 1 v/s Negli ultimi 7 giorni Ha usato internet per… 14 Il 63% degli ascoltatori radio online è iscritto a un social network Base: Ascoltatori Radio & Utenti Internet Escluso della mail Fonte: Elaborazioni Group. M su dati Eurisko Sinottica 2011. 2

L’identità digitale delle radio – KPI Social 105 è leader per numero di fan… 15 n° FAN 651. 844 705. 582 670. 658 136. 326 667. 995 158. 777 Fonte: Elaborazioni Group. M su dati Facebook aggiornati a fine Aprile 2012

L’identità digitale delle radio – KPI Social …ma la leadership per conversazione attive è di Radio Italia 16 n° FAN Conversazioni 651. 844 33. 512 705. 582 18. 064 670. 658 12. 460 136. 326 2. 364 667. 995 43. 240 158. 777 7. 458 Fonte: Elaborazioni Group. M su dati Facebook aggiornati a fine Aprile 2012

L’identità digitale delle radio – KPI Social …che vince anche per conversation index, seguita a ruota da Deejay 17 n° FAN Conversazioni Conversation index* 651. 844 33. 512 5, 1 705. 582 18. 064 2, 6 670. 658 12. 460 1, 9 136. 326 2. 364 1, 7 667. 995 43. 240 6, 5 158. 777 7. 458 Fonte: Elaborazioni Group. M su dati Facebook aggiornati a fine Aprile 2012 4, 7 *Conversation Index = n° conversazioni/n° fan * 100

Le radio – The Final Digital Quality Score 19 Power Stickiness Uniqueness Social Power Social Relation Presence Utenti & Pag Time No Duplication FB Fan FB Conv Index Altri device Fonte: Elaborazioni Group. M su dati Audiweb & Facebook